標(biāo)題：世紀(jì)女性消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)及營(yíng)銷對(duì)策

[摘要] 隨著“她”世紀(jì)的到來，“80后”女性逐漸占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)地位，在她們的影響下，女性的消費(fèi)行為發(fā)生了重大變化，集體呈現(xiàn)出了易受流行趨勢(shì)影響、消費(fèi)目的多樣化、消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)渠道拓寬、服務(wù)性消費(fèi)比重上升等趨勢(shì)，這決定了企業(yè)應(yīng)采取有針對(duì)性的營(yíng)銷對(duì)策。 　　[關(guān)鍵詞] “她”世紀(jì) “80后” 消費(fèi)行為 營(yíng)銷對(duì)策 　　一、引言 　　“錢袋在女性消費(fèi)者的手中”，這種家庭經(jīng)濟(jì)模式在21世紀(jì)轉(zhuǎn)變成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式，標(biāo)志著“她”世紀(jì)到來了，為“她”服務(wù)成為了最賺錢的經(jīng)濟(jì)模式。隨著“80后”女性的成長(zhǎng)，現(xiàn)代女性生活形態(tài)，進(jìn)入了不同的時(shí)期，自我概念的變化，不斷追求家庭自我、發(fā)展自我、和諧自我三者的平衡，使得現(xiàn)代女性消費(fèi)行為出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。 　　二、“她”世紀(jì)女性消費(fèi)行為　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略566字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　   更多相關(guān)文章：世紀(jì)女性消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)及   農(nóng)民國慶60周年愛國演講：農(nóng)具的變化   市民獻(xiàn)禮建國60周年征文：改革開放帶給我們的變化   公司干部國慶60周年征文：交通工具的變化   醫(yī)務(wù)工作者建國60周年征文：從我家看通訊的變化   建國60年征文：看飯桌上的變化   學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)演講稿：父親的變化   淺析新營(yíng)業(yè)稅暫行條例的變化   改革開放30年法院發(fā)生的變化   從城鎮(zhèn)居民生活的變化看改革開放30年   改革開放三十年征文：我家的變化   改革開放三十周年演講稿-用二十五歲的眼睛看三十年的變化   社會(huì)矛盾的變化與政府轉(zhuǎn)型   改革開放三十年有感：改革開放30年的變化 里，女性自身消費(fèi)的產(chǎn)品日益增多，尤其服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)比重日益提高。根據(jù)2006中國女性消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市女性最大的個(gè)人開支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等消費(fèi)，平均支出3618元。11.3%的受訪者去年把最多的錢花在?si糜紊希�乞滪支�?156元。2007年中國女性健康消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告指出，城市女性的“健康服務(wù)消費(fèi)”日益旺盛，需求呈現(xiàn)出多元化，年輕女性對(duì)健身、瘦身、美容、整容等都有不同需求，對(duì)健康檢查、健康保險(xiǎn)等也有需求，同時(shí)，她們?yōu)樘岣咦约翰粩嘞�費(fèi)教育產(chǎn)品，對(duì)理財(cái)金融服務(wù)需求也比較強(qiáng)烈。 　　4.消費(fèi)注重品牌，且更加個(gè)性化 　　女性消費(fèi)注重實(shí)惠的心理逐漸改變，變成了既注重實(shí)惠也注重時(shí)尚，同時(shí)也更加看重名牌的混合狀態(tài)�！�80后”突破了傳統(tǒng)奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了個(gè)性、開放、超前的消費(fèi)觀念，消費(fèi)更加名牌化和個(gè)性化。超過四成的“80后”在選擇產(chǎn)品時(shí)把“時(shí)尚元素”列為首選，而性能、價(jià)格、質(zhì)量排在了后面，并且大多數(shù)女性消費(fèi)者傾向于購買名牌，她們認(rèn)為名牌價(jià)格雖貴、但質(zhì)量、品質(zhì)有保證，制作精良、外觀精美、炫耀性強(qiáng)、使用持久，因此女性消費(fèi)表現(xiàn)出了多變的特征，在購買日常用品時(shí)她們看重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在購買服裝飾品時(shí)看重時(shí)尚美感和外觀，在購買產(chǎn)品價(jià)值較高如汽車、家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品或與人身相關(guān)的產(chǎn)品如化妝品等產(chǎn)品時(shí)，傾向于購買名牌。 　　5.消費(fèi)目的多樣性，沖動(dòng)型購買增加 　　“現(xiàn)代女性消費(fèi)無理可講”，指的就是女性消費(fèi)目的多樣性。除了社會(huì)角色原因的消費(fèi)目的多樣性外，她們?cè)谙�費(fèi)的時(shí)候還有一些特殊的目的性，如享受購物過程的樂趣，追求享受，追求品牌檔次、提升個(gè)人形象等，甚至還有心情不好要購物，心情好時(shí)更要購物情形。女性都有過各種各樣的非理性消費(fèi)行為，也就是受打折、朋友、銷售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的“非必需”的感性消費(fèi)，非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的比重達(dá)到20%�！�80后”女性超前消費(fèi)意識(shí)崛起，更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。 　　6.消費(fèi)信息渠道廣泛,消費(fèi)方式多樣化 　　女性消費(fèi)者多數(shù)是“積極的信息收集者”，她們能夠從直接使用或試用商品的經(jīng)驗(yàn)獲得信息，也喜歡從家庭成員、朋友、鄰居、同事和其他熟悉的人獲得信息，她們也對(duì)公共信息有較高的敏感性，為購買行為做好信息收集。但她們也比較容易受到營(yíng)銷企業(yè)的信息，如廣告、推銷員介紹、商品包裝、展銷會(huì)等的影響而產(chǎn)生購買行為�，F(xiàn)代青年女性也能夠主動(dòng)尋找商品信息，除了商場(chǎng)超市等常規(guī)的購物方式外，還有著網(wǎng)絡(luò)購物和電視購物的新消費(fèi)渠道，在職場(chǎng)女性當(dāng)中，87.7%的人有上網(wǎng)習(xí)慣，19.3%的人在網(wǎng)上購物，且比例在逐漸上升。 　　三、“她”世紀(jì)營(yíng)銷對(duì)策 　　各營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)解讀女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，既能夠跟隨女性消費(fèi) ……（未完，全文共2444字，當(dāng)前只顯示1471字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏世紀(jì)女性消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)及營(yíng)銷對(duì)策） 上一篇：鐵路貨物運(yùn)輸合同 下一篇：東西方文化對(duì)話在營(yíng)銷學(xué)中的意義 相關(guān)欄目：工商 其他重大節(jié)日紀(jì)念日專題 營(yíng)銷 調(diào)研報(bào)告 文教論文 綜合論文