標(biāo)題：新傳媒?jīng)_擊、傳媒融合與報(bào)業(yè)的競爭策略

　　摘要：在傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展過程中，報(bào)業(yè)受到了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的沖擊。本文認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)與新媒體更多的是一種競合關(guān)系。報(bào)業(yè)要在激烈的競爭中尋求突 破，需要強(qiáng)化自身的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢、積極融合新媒體，轉(zhuǎn)企改制并對接資本市場，以及加強(qiáng) 品牌營銷。
　　關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)；新傳媒；傳媒融合 
　　中圖分類號：g206．2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號：1008-7　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略307字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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分認(rèn) 識。文化_改革的不斷深入為傳媒行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，并將持續(xù)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程 和速度。文化_改革的核心是將內(nèi)容和經(jīng)營兩分離，這一思路將引發(fā)大量的經(jīng)營性資源得 以從內(nèi)容中分離出來，從而更好地分享和參與資本市場的發(fā)展。
　　中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展所引發(fā)的文化消費(fèi)升級是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本原因。國際經(jīng)驗(yàn)表 明，人均gdp從1500到3000美元的過渡時(shí)期，居民的消費(fèi)升級，文化消費(fèi)開始啟動(dòng)。目前， 我國人均gdp已經(jīng)超過2000美元，目標(biāo)在2020年?duì)幦∵_(dá)到3500美元（黨的十七大提出的目標(biāo) ）。可以預(yù)期，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍將獲得持續(xù)蓬勃發(fā)展。
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　　一、報(bào)業(yè)經(jīng)受新媒體沖擊
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　　新媒體的發(fā)展正在逐步侵蝕傳統(tǒng)媒體的競爭地位，傳統(tǒng)媒體廣告收入受新媒體沖擊很大 ，報(bào)紙等平面媒體所受影響最大。從美國和日本的經(jīng)驗(yàn)來看，日本和美國近幾年報(bào)紙廣告收 入的絕對量穩(wěn)中趨降。由此，很多業(yè)內(nèi)人士驚呼，報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，認(rèn)為中國的報(bào)業(yè)在新 媒體的沖擊下也將潰不成軍。
　　縱觀人類傳播史上五次革命發(fā)生與發(fā)展的歷程，可以發(fā)現(xiàn)“一切形式的傳播都是緊緊交 織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不是在我們的文化中獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和 發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長年累月地和程度不同地影響其他一切現(xiàn)存形式的發(fā)展。共同演進(jìn)與共 同生存，而不是相繼進(jìn)化和取代，這一直是自從第一批有機(jī)生物在這個(gè)星球上首次出現(xiàn)以來 的常規(guī)”②。 ……（未完，全文共6631字，當(dāng)前只顯示798字，請閱讀下面提示信息。收藏新傳媒?jīng)_擊、傳媒融合與報(bào)業(yè)的競爭策略）

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