| 標(biāo)題：實施原料差異戰(zhàn)略 打好品牌創(chuàng)新基礎(chǔ) | ||
|
摘要：原料是工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，更是名牌產(chǎn)品創(chuàng)造內(nèi)在品質(zhì)特色，實施差異化戰(zhàn)略的前提條件。 對重點品牌實施特色原料供應(yīng)，是“中式卷煙”風(fēng)格品味的內(nèi)在成因，也是國家局“培育十多個重點企業(yè)，培育十多個重點品牌”的一項基礎(chǔ)性工作。探索和實施煙葉原料差異化戰(zhàn)略，既有利于重點品牌保持內(nèi)在品質(zhì)差異，實施市場差異化戰(zhàn)略；又有利于突出煙葉區(qū)域特色，增強煙葉對工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的適應(yīng)性，保持兩煙產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。 關(guān)健詞：原料差異 生產(chǎn)適應(yīng)性 區(qū)域特色 一、實施原料差異化戰(zhàn)略 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略403字，正式會員可完整閱讀）……
“按客戶訂單組織貨源”是對現(xiàn)行“供、產(chǎn)、銷”傳統(tǒng)模式的一次重大變革，必然引發(fā)生產(chǎn)要素和資源配置的調(diào)整，引發(fā)原料價格機制、供應(yīng)方式等的變革。卷煙品牌的原料配方缺乏成本優(yōu)勢、煙葉適應(yīng)性不強等，都會影響其競爭力，在市場快速聚集化的進程中受到擠壓。 3、從企業(yè)自身的改革發(fā)展情況看。隨著聯(lián)合重組的推進和工商分開的改革，各重點企業(yè)所使用的烤煙品種、煙葉等級出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的同質(zhì)化，使一些原料依存較高的品牌優(yōu)勢減弱。 作為一種快速消費品，卷煙產(chǎn)品的競爭核心仍然是價格與成本。對于消費者來說，同價位就意味著內(nèi)在品質(zhì)的同質(zhì)化、核心消費價值是趨近的。云南品牌“紅梅”、“紅河”，在與銷量、結(jié)構(gòu)相對較為接近的“白沙”品牌競爭力對比中，盡管市場輻射能力尚有優(yōu)勢，但也明顯表現(xiàn)出原料成本高、品牌擴張力不強等弱點。 二、實施原料差異化戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新的關(guān)系 1、原料差異化是彰顯“中式卷煙”特色的基礎(chǔ)。 “中式烤煙型卷煙”是指以中國烤煙煙葉為主體原料，上百年來形成的能夠滿足中國卷煙消費者當(dāng)前和潛在消費需求、具有獨特香氣風(fēng)格和口味特征，具有顯著中國特色的烤煙型卷煙。“中式卷煙”明顯不同于英式烤煙型卷煙（包括意大利、澳大利亞等國）。彰顯“中式卷煙”特色，是確保行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重大課題，品牌創(chuàng)新的根本目標(biāo)，就是要打造“中式卷煙代表品牌”。在卷煙工藝技術(shù)高度同質(zhì)化的今天，原料特征越來越成為“中式卷煙”的重要標(biāo)志，如果品牌不能引導(dǎo)煙葉種植保持和創(chuàng)新烤煙品質(zhì)，就無法為“中式卷煙代表品牌”的創(chuàng)建提供扎實的原料基礎(chǔ)。 2、原料差異化是品牌技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。 沒有明確的煙葉質(zhì)量特色定位，就無法調(diào)配名牌卷煙的配方，所以確定特色定位是品牌技術(shù)創(chuàng)新的重要 ……（未完，全文共4350字，當(dāng)前只顯示1047字，請閱讀下面提示信息。收藏實施原料差異戰(zhàn)略 打好品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)） 上一篇：企業(yè)應(yīng)收賬款的風(fēng)險與防范 下一篇：法院刑庭崗位目標(biāo)管理責(zé)任書 相關(guān)欄目：綜合論文 職工 工商 公安 政法武裝 工作總結(jié) |