| 標題：五、廣告 |
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（一）廣告概述 1.廣告的含義 “廣告”這一概念有廣義和狹義之分。廣義的廣告不限于經(jīng)濟領域，如征婚征友廣告等。狹義的廣告，指以營利為目的的商品廣告。我們在這里談論的是狹義的廣告。商品廣告，是企業(yè)為了推銷商品、介紹商品、提供服務、借助報刊、廣播、電視等傳播媒介，向全社會介紹商品和服務項目，以激發(fā)消費欲望和購買動機的一種實用文體。 廣告是搞活經(jīng)濟、提高效益的有效手段。它的作用體現(xiàn)在傳播信息、溝通產(chǎn)銷、指導消費、擴 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略368字，正式會員可完整閱讀）…… 要想獲得成功的創(chuàng)意必須做到以下三點。 1.掌握豐富的材料 包括商品的各種屬性、特點和用途，社會的消費趨勢和用戶的消費心理，傳播媒介的傳播方式和效果，這些資料是創(chuàng)意的依據(jù)和前提。 2.尋找獨特的角度 對商品可以正面介紹和宣傳，也可以從反面、側面入手進行宣傳。譬如不說自己產(chǎn)品質(zhì)量怎么好，卻說自己公司的維修部最清閑，就是利用逆向思維從反面進行表現(xiàn)的，比正面表現(xiàn)更讓人印象深刻。除了正、反、側這些角度可不斷變化，另外諸如直接、間接，局部、整體，外部、內(nèi)部，編新、述舊等等，都是不同的表現(xiàn)角度。 3.選擇合適的體式 廣告的體式，常見的是陳述體、新聞體，除此之外，還可以是問答體、說唱體、書信體、詩歌體、相聲體、證書體等等，體式多得數(shù)不勝數(shù)。這些體式本身無優(yōu)劣可言，關鍵在于恰當?shù)剡\用。 （三）廣告文稿的結構 1.標題 有篇章組織的廣告，一般需要標題，標題可以直接點明意圖，也可以間接誘導。具體寫法多種多樣，有：“治療關節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世”；炫耀式標題，如“ 盡善盡美，我用來用去還是它”；建議式標題，如“果珍要喝熱的”；設問式標題，如“您要外型美嗎？那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂”；標語式標題，如“要騎就騎豐田”；比喻式標題，如“小莫小于水滴，細莫細于沙�！�，等等。 2.主體 廣告的主體用來介紹商品的品種、性能、規(guī)格、特點、信義承諾等，要盡力寫得簡短、清晰、易懂、好記。 ……（未完，全文共3969字，當前只顯示955字，請閱讀下面提示信息。收藏五、廣告） 上一篇：四、刑事自訴狀 下一篇：六、公約 相關欄目：宣傳 |