標(biāo)題：地方畫報(bào)分化與轉(zhuǎn)型思考對策

　　地方畫報(bào)的產(chǎn)生時間，大致可以追溯到20世紀(jì)初，經(jīng)過約100年的發(fā)展，地方畫報(bào)由起初重點(diǎn)反映政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化和藝術(shù)的綜合性、新聞性刊物逐漸走向分化。本文分析地方畫報(bào)分化和轉(zhuǎn)型的背景和方向，探討地方畫報(bào)在分化與轉(zhuǎn)型中存在的問題與解決對策。
　　地方畫報(bào)的分化
　　1.分化的背景
　　新中國成立初期，我國的行政區(qū)域被劃分為西北、西南、華東等幾大區(qū)域，鑒于畫報(bào)在歷史上的貢獻(xiàn)和其在特殊歷史時期的作用，地方畫報(bào)被重新搬上歷史舞臺，各大行政區(qū)域相繼出版了畫報(bào)，如《西北畫報(bào)》就是在這一歷史背景下誕生的（這一時期的畫報(bào)，幾乎都以《××（地名）畫報(bào)》命名，而且以后逐漸成為畫報(bào)的主流。本文所研究的畫報(bào)，即是原以地名命名的一批畫報(bào)，如《山東畫報(bào)》、《安徽畫報(bào)》、《河北畫報(bào)》等）。其后，我國行政區(qū)域雖幾經(jīng)變更，但各省幾乎都保留了畫報(bào)，在管理上也沿續(xù)了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下全額撥款的模式，這　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略658字，正式會員可完整閱讀）……　
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財(cái)政改革的影響，畫報(bào)分化后大致呈現(xiàn)出三種類型：一是以《人民畫報(bào)》、《解放軍畫報(bào)》和《民族畫報(bào)》為代表的中央級或全國級政治刊物。由于這些報(bào)社還屬于全額撥款的事業(yè)單位，沒有生存競爭壓力，因此，未確立以市場為導(dǎo)向的企業(yè)化經(jīng)營和運(yùn)作模式；二是以各地方畫報(bào)為代表的綜合性畫報(bào)。20世紀(jì)50年代誕生的數(shù)十家省級地方畫報(bào)，在財(cái)政改革后，這些單位大多成為介于事業(yè)單位和企業(yè)間的差額撥款單位，不能完全面向市場，但又面臨生存競爭，只有把政治、新聞、藝術(shù)和娛樂等多方面內(nèi)容融為一體，才能滿足不同讀者的要求；三是以《城市畫報(bào)》為代表的面向市場的消費(fèi)類雜志。這類畫報(bào)完全以市場為導(dǎo)向，采用企業(yè)的經(jīng)營和運(yùn)作方式，尋求新的增長點(diǎn)。
　　存在的問題與對策
　　受目前的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和報(bào)社本身實(shí)際情況的影響，地方畫報(bào)在分化與轉(zhuǎn)型中存在諸多問題，主要表現(xiàn)在三方面：
　　1.轉(zhuǎn)型中的道路選擇問題。在諸多問題中最主要的是道路選擇問題，目前大多數(shù)地方畫報(bào)仍處于財(cái)政支持和市場化的夾縫中，差額撥款使其不能像《人民畫報(bào)》那樣按以往的發(fā)展模式走事業(yè)單位的道路，也無力像《城市畫報(bào)》那樣完全走向市場，因此，面對生存競爭，在轉(zhuǎn)型過程中絕大多數(shù)地方畫報(bào)難以尋找一條有效的發(fā)展途徑。沒有明確的發(fā)展道路，只能走綜合性的路線，不能完全脫離政治，又邁不進(jìn)市場；既不能完全依賴廣告收益，也不可能完全依賴發(fā)行，處在夾縫中的地方畫報(bào)很難形成準(zhǔn)確的市場定位，也無法聚攏目標(biāo)_。這種半計(jì)劃、半市場的狀態(tài)，影響了報(bào)社的運(yùn)營，更重要的是制約了經(jīng)營理念的發(fā)展，從而在單位內(nèi)部形成了較為僵化的機(jī)制。
　　2.低水平的同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。在畫報(bào)轉(zhuǎn)型的趨勢下，各地畫報(bào)多在積極地探索發(fā)展道路，但這種探索大多局限于在政府支持和市場競爭間尋找第三條道路，這一模式使其在雜志的定位方面缺乏明確性，各地的畫報(bào)風(fēng)格和內(nèi)容大致趨同，難以走出區(qū)域市場。另外，畫報(bào)在行業(yè)內(nèi)部也表現(xiàn)出低水平競爭的態(tài)勢，尤其在辦刊理念上缺乏獨(dú)特性，與其他刊物一樣難以找到新的突破口。
　　3.應(yīng)對新媒體沖擊的能力較低。技術(shù)創(chuàng)新給畫報(bào)帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的無限延伸和數(shù)碼技術(shù)的日新月異，圖片拍攝、處理、傳輸、存儲手段的更新，圖片獲取渠道的多樣與便捷，圖片資源的極大豐富和廣泛使用，加快了“讀圖時代”的到來，畫報(bào)圖片的獨(dú)家性已不復(fù)存在。大量媒體紛紛侵入原本只屬于畫報(bào)的領(lǐng)地，報(bào)紙的頭版頭條已開始以“圖片新聞”的形式出現(xiàn)，或配發(fā)大幅圖片，以圖片為主的畫報(bào)大多已失去了個性鮮明的特征。畫報(bào)的圖片優(yōu)勢受到了前所未有的威脅和削弱，其生存空間受到了空前的擠壓，發(fā)行量、影響力急劇下降，而自身卻缺乏有效的應(yīng)對措施。
　　地方畫報(bào)要解決轉(zhuǎn)型中的種種問題，首先是要尋找一條適合自己的發(fā)展道路。在現(xiàn)有的宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響下，《人民畫報(bào)》、《解放軍畫報(bào)》的發(fā)展模式對地方畫報(bào)來說已是不可能選擇的道路，因?yàn)檎?cái)政支持力度逐漸削弱，畫報(bào)走向市場是不可阻擋的趨勢。
　　其次，要走出低水平的同質(zhì)競爭，重要的是改變傳統(tǒng)的辦刊理念，確立個性鮮明的風(fēng)格和定位，在塑造價值取向、契合獨(dú)特_生活方式的同時，鎖定目標(biāo)_。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會逐漸走 ……（未完，全文共2842字，當(dāng)前只顯示1710字，請閱讀下面提示信息。收藏地方畫報(bào)分化與轉(zhuǎn)型思考對策）

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