標題：加強工商協同是實現“卷煙上水平”的關鍵環(huán)節(jié)

　　
　　加強工商協同營銷體系建設是完善行業(yè)營銷體系，形成行業(yè)_優(yōu)勢的客觀要求；是深化訂單供貨改革，打造完整卷煙供應鏈的必由之路；是優(yōu)化行業(yè)資源配置，提高營銷效率的有效手段。按照國家局提出“準確定位、有機對接、突出品牌、全面提升”的要求，圍繞“四個連接”綱領，西安市公司把工商協同營銷作為當前和今后一個時期品牌培育上水平的重要途徑。作為網絡建設水平全面提升的突破口，更好地發(fā)揮網絡建設培育品牌、引導消費的作用。
　　建立健全信息采集應用體系，夯實　……（快文網http://hoachina.com省略382字，正式會員可完整閱讀）……　
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引入退出機制。作為卷煙流通企業(yè)來講，商業(yè)企業(yè)要在研究并真正把握市場需求的情況下，完善自身服務體系，積極地融入品牌培育這一第一要務，合理制定符合本地區(qū)、本企業(yè)實際情況及發(fā)展目標的品牌培育計劃，要建立完善科學合理的品牌引入、退出機制，交給市場來驗證，克服非市場因素，為品牌發(fā)展營造一個公平競爭的市場環(huán)境，實現品牌良性健康發(fā)展。通過近幾年網建工作的深入實踐，我們根據西安市場實際，與工業(yè)企業(yè)加強溝通協商，分別制訂了年度品牌培育工作規(guī)劃、半年度品牌培育工作計劃、月度品牌培育工作目標；同時制定年度品類組合規(guī)劃、半年度品類寬度結構，確定卷煙品牌的生命周期，并結合半年度在銷卷煙品牌評價結果，科學得出品牌引入和品牌退出的結論，從而不斷完善品牌引入退出機制。我們根據卷煙指導零售價格將所經營的卷煙品牌、規(guī)格共劃分為五大品類、七個子類，根據轄區(qū)卷煙消費特點和品牌實際市場表現，合理確定本轄區(qū)的各品類單品配額數量。
　　完善品牌宣傳協同機制。①商業(yè)企業(yè)的服務行為和管理行為都要為品牌培育這個“第一要務”服務，故需形成以商業(yè)企業(yè)為主體，工業(yè)給予適當協助的宣傳協同機制。品牌上市前，要根據本地區(qū)市場實際，與工業(yè)企業(yè)共同制定上市計劃，客戶經理要做好品牌上市前的前期宣傳工作，把宣傳冊、宣傳品等送到客戶手中，特別是要根據品牌不同的定位、不同的特點選擇適當的目標客戶進行重點宣傳，為品牌上市打好“預告牌”。②工商雙方需加強在品牌定位、培育方法、重點培育區(qū)域、營銷服務等方面的交流和溝通。我們以《營銷周報》、《月度工業(yè)企業(yè)分析》為載體，向工業(yè)企業(yè)定期反饋品牌市場動態(tài)，為工商雙方對品牌的銷售現狀和銷售前景進行全面、系統(tǒng)地分析提供參考依據，合理制訂品牌的宣傳、推廣和促銷計劃。對發(fā)展勢頭好的品牌，制訂市場推廣計劃；對需要終端拉動的品牌，工商協商制訂促銷方案； ……（未完，全文共1650字，當前只顯示993字，請閱讀下面提示信息。收藏加強工商協同是實現“卷煙上水平”的關鍵環(huán)節(jié)）

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