| 標(biāo)題：關(guān)于旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析 |
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營銷環(huán)境可以分為宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩部分。宏觀環(huán)境是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要外部環(huán)境，它對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生直接和間接的影響，是企業(yè)不可控的因素。宏觀環(huán)境由一些大范圍的社會(huì)力量構(gòu)成。微觀環(huán)境是那些直接影響企業(yè)為目標(biāo)市場服務(wù)能力的因素。 旅游營銷的宏觀環(huán)境包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、競爭環(huán)境、自然地理環(huán)境等。每個(gè)旅 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略300字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 2、社會(huì)文化環(huán)境是指由社會(huì)地位和文化素養(yǎng)的長期熏陶而形成的生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，是一個(gè)社會(huì)的教育水平、語言、z-教與民族特征、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、人口、社會(huì)組織等的總和。教育水平不僅影響人們的旅游水平，而且影響旅游企業(yè)的市場調(diào)研與促銷方式。掌握當(dāng)?shù)卣Z言，易于人們的感情溝通，對(duì)營銷活動(dòng)十分有利。z-教與民族影響著人們的價(jià)值觀，行為準(zhǔn)則與認(rèn)識(shí)事物的方式，從而影響著人們的消費(fèi)行為。風(fēng)俗習(xí)慣對(duì)消費(fèi)行為、營銷方式影響重大。此外，價(jià)值觀念和審美觀念人口、家庭規(guī)模、生活方式等以及社會(huì)團(tuán)體的行為都對(duì)旅游企業(yè)的營銷產(chǎn)生直接和間接的影響。 社會(huì)文化_于所有的旅游營銷活動(dòng)中，而旅游營銷活動(dòng)又處處蘊(yùn)含著社會(huì)文化。如營銷對(duì)象的思想文化，表現(xiàn)為消費(fèi)者的教育水平、z-教信仰、價(jià)值觀念、審美觀念等對(duì)生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求的影響；又如旅游營銷主體的營銷術(shù)、營銷成果也是社會(huì)文化的具體體現(xiàn)，社會(huì)文化貫穿旅游營銷活動(dòng)的始終。旅游消費(fèi)者和營銷者的文化水平，往往決定旅游營銷的成敗。有些國家。盡管人口經(jīng)濟(jì)收入相近，但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別，很大程度反映在社會(huì)文化方面。因此，旅游營銷必須適應(yīng)社會(huì)文化因素，并隨社會(huì)文化因素的變化而變化。反映在具體的旅游營銷活動(dòng)中，特別是開展國際旅游營銷活動(dòng)中，旅游企業(yè)不能以本國、本地文化為參照系，而要自覺地考慮異國、異地社會(huì)文化的特點(diǎn)，使旅游營銷與社會(huì)文化因素 ……（未完，全文共3243字，當(dāng)前只顯示781字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析） 上一篇：市長在全市科技工作會(huì)議上的講話 下一篇：和諧社會(huì)需妥善處理解決_性事件 相關(guān)欄目：旅游 旅游外事 商場 營銷 環(huán)保 城建講話 其他重大節(jié)日紀(jì)念日專題 剖析整改 綜合論文 |