| 標(biāo)題：工商局從“品牌飲料”看區(qū)域品牌創(chuàng)建的難點(diǎn)及對策 |
|
今年5月，××作為××省唯一地級市，入選國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。隨后，各區(qū)都加緊了區(qū)域品牌的創(chuàng)建試點(diǎn)工作。本文從工商職能的角度，以“××飲料”區(qū)域品牌的創(chuàng)建為例，對推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)中遇到的普遍性問題作一個分析，并提出相應(yīng)的對策建議。 一、“××飲料”創(chuàng)建區(qū)域品牌具有的優(yōu)勢 （一）“××飲料”具有創(chuàng)建區(qū)域品牌不可復(fù)制的優(yōu)質(zhì)水源優(yōu)勢。飲料業(yè)的競爭，從根本上講最終是水質(zhì)的競爭�！痢廖惶帯痢寥侵�，因三江匯流而得名，水質(zhì)常年達(dá)到飲水源地一級保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，是廣州和××兩城市的飲用水源，也是××三角洲水體最豐富、水質(zhì)最優(yōu)良的地區(qū)，良好的水質(zhì)為制造一流的飲料產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，××水質(zhì)的優(yōu)勢地位獨(dú)特，不可復(fù)制。 （二）“××飲料”具有創(chuàng)建區(qū)域品牌得天獨(dú)厚的區(qū)位交通優(yōu)勢。飲料行業(yè)對市場和物流要求很高�！痢恋靥帯痢寥歉沟�, 靠近××核心消費(fèi)區(qū)，毗鄰××和××, 背靠廣闊的××市場，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。同時，××位于××三角通往粵西北和大西南的要沖，××離××機(jī)場只有20多分鐘車程，建有3000噸級的優(yōu)良港口，××、××、××等高速公路以及在建的廣佛肇城際鐵路穿越其境，可以說，××處于高速公路、鐵路、港口集中之地，海陸空交通便利，有利物流集散。（三）“××飲料”具有創(chuàng)建區(qū)域品牌初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。創(chuàng)建區(qū)域品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群。近年來，××政府不斷加大招商選資的力度，設(shè)立 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略1004字，正式會員可完整閱讀）…… （四）缺乏企業(yè)的積極參與。企業(yè)的參與是區(qū)域品牌創(chuàng)建的重要環(huán)節(jié)。從擁有較為響亮的自有品牌的企業(yè)講，擔(dān)心區(qū)域品牌的創(chuàng)建是對自己已有個性商標(biāo)的同化，不利于推動商標(biāo)個體的發(fā)展，對使用區(qū)域商標(biāo)心存?si牽淮庸婺＝閑�、凳幹^系偷鈉笠到玻隕砭砟盥浜�，更加注謪T矍襖媯癱旯芾砘剮甕檣瑁扌墓思巴度脛芷誄�、不抠犥短时见效的区域品牌建设。又o嵌嗍笠等勻桓髯暈劍蘼墼諫�、产柒C�、品牌宣传荡_矯媯際譴穎酒笠檔慕嵌瘸齜�，脫]行緯啥鄖蚱放頻暮狹υ俗骶置妗?br> 三、進(jìn)一步充分認(rèn)識創(chuàng)建區(qū)域品牌的重要意義 區(qū)域品牌是指經(jīng)過長期努力而形成的為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場中具有較高市場份額和影響力的知名品牌。區(qū)域品牌是一個識別系統(tǒng)，在法律上表現(xiàn)為集體商標(biāo)，在市場中表現(xiàn)為“區(qū)域名稱+產(chǎn)品名稱”，如安徽鐵觀音、西湖龍井、涪陵榨菜等。 （一）區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展的“助推器”。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的形成提供了物質(zhì)基礎(chǔ), 同時區(qū)域品牌也會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。區(qū)域品牌一旦形成,大量的資金、豐裕的勞動力、先進(jìn)的技術(shù)、及時的市場信息等要素就會源源不斷涌入?yún)^(qū)域, 大量的資金將使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴(kuò)張變得簡單易行, 先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)升級創(chuàng)造有利條件, 豐裕的勞動力資源降低區(qū)域企業(yè)的勞動力成本,這些條件為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴(kuò)張與技術(shù)升級提供強(qiáng)有力的支持。因此，可以說，區(qū)域品牌是產(chǎn)為集群升級的重要手段和助推器。 （二）區(qū)域品牌是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生的“催化劑”。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種結(jié)果，但與產(chǎn)業(yè)集群相比較，區(qū)域品牌雖然也強(qiáng)調(diào)競爭，但更強(qiáng)調(diào)協(xié)同合作和秩序。作為一種公用的無形資產(chǎn)，區(qū)域品牌的價值能為每一個集群內(nèi)的企業(yè)所分享，這樣就提高了集群內(nèi)企業(yè)的期望利潤，而期望利潤的提高意味著企業(yè)更愿意參與協(xié)作與分工，這樣就能催生區(qū)域的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而規(guī)模效應(yīng)能進(jìn)一步降低企業(yè)的生產(chǎn)和營銷成本，緩解企業(yè)目前在飽和競爭環(huán)境下的成本壓力。 （三）區(qū)域品牌是凸顯區(qū)域競爭優(yōu)勢的“倍增器”。按照h-o要素價格均等化理論，區(qū)域間要素加速流動時，不同區(qū)域間的產(chǎn)品貿(mào)易會導(dǎo)致要素價格的均等化，地區(qū)優(yōu)勢將會在市場競爭中逐漸消失。而區(qū)域品牌效應(yīng)的發(fā)揮，在某種程度上會對h-o要素價格均等化定理產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”，區(qū)域品牌發(fā)揮的效應(yīng)越大，這種“擠出效應(yīng)”也越大，區(qū)域競爭優(yōu)勢就會越來越凸顯。 四、加快創(chuàng)建區(qū)域品牌的對策建議 （一）充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。創(chuàng)建區(qū)域品牌是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，作為主導(dǎo)區(qū)域品牌建設(shè)的政府，積極為區(qū)域品牌建設(shè)營造良好的發(fā)展環(huán)境尤為重要。 1.要加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。要克服短視、急功近利的思維，把區(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)作政府的一個重要公共管理項(xiàng)目，切實(shí)做好區(qū)域品牌建設(shè)的近、中、長期規(guī)劃，對品牌的策劃、品牌的包裝、品牌的宣傳進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和實(shí)施，通過長期的努力，使區(qū)域品牌成為區(qū)域精神文明的物質(zhì)載體，成為該地域的品牌形象和區(qū)域名片。 2.要加強(qiáng)區(qū)域品牌政策和經(jīng)費(fèi)的扶持。區(qū)域品牌的創(chuàng)建，需要一定的政策和經(jīng)費(fèi)扶持，尤其是在創(chuàng)建啟動初期，對專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的需要尤其迫切，因此，政府應(yīng)當(dāng)要盡快成立相應(yīng)的議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，出臺完善區(qū)域品牌的培育、保護(hù)、扶持政策，盡快設(shè)立區(qū)域品牌建設(shè)的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，并納入財(cái)政預(yù)算，進(jìn)行持續(xù)的經(jīng)費(fèi)保障。 3.要加強(qiáng)區(qū)域品牌文化內(nèi)涵的挖掘。區(qū)域品牌的核心競爭力在于文化，區(qū)域品牌是文化傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、自然和人文歷史沉淀的結(jié)果，是文化賦予了區(qū)域品牌獨(dú)特的靈魂、神韻和氣質(zhì)。要充分發(fā)揮政府研究機(jī)構(gòu)和民間社團(tuán)等多方面的作用，以“長壽”、“優(yōu)良水質(zhì)”、“××三角之源”等為切入點(diǎn)，深入挖掘××的水文化，擦亮水品牌，賦予“××飲料”深刻的文化內(nèi)涵，努力打造有品位的“××飲料”品牌形象。 4.要加強(qiáng)區(qū)域品牌的軟硬環(huán)境的打造。要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上, 進(jìn)一步完善區(qū)域品牌配套政策。要加強(qiáng)金本水鄉(xiāng)工業(yè)園相關(guān)包裝、制罐等配套產(chǎn)業(yè)的招商，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。要以百威啤酒、可口可樂、紅牛飲料為依托, 加快集中供氣、供熱，污水處理廠等交通和環(huán)境配套設(shè)施建設(shè)，逐步建設(shè)輻射全國、甚至國外的綜合性食品飲料交易大市場。 5.要加強(qiáng)區(qū)域品牌推廣平臺的建設(shè)。綜合各方面條件來看，××具有打造“中國飲料之都”的良好基礎(chǔ)，相對西南街道“中國飲料名鎮(zhèn)”而言,×ד中國飲料之都”的知名度和影響力可想而知，要借與中國食品工業(yè)協(xié)會結(jié)交的良好關(guān)系,加緊策劃和推介，利用各種平臺進(jìn)行宣傳，積極打造×ד中國飲料之都”的形象。 （二）充分發(fā)揮工商部門的牽頭作用。工商部門作為商標(biāo)主 ……（未完，全文共5423字，當(dāng)前只顯示2611字，請閱讀下面提示信息。收藏工商局從“品牌飲料”看區(qū)域品牌創(chuàng)建的難點(diǎn)及對策） 上一篇：市外商投資企業(yè)登記管理信用管理辦法 下一篇：紅盾，時代先鋒【詩歌】 相關(guān)欄目：工商 縣域 創(chuàng)建活動 調(diào)研報(bào)告 文教論文 綜合論文 |