| 標(biāo)題：服飾類(lèi)廣告公關(guān)案例總結(jié)報(bào)告 | ||
| 服飾類(lèi)廣告公關(guān)案例總結(jié)報(bào)告 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)與品牌的生存環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，全球化經(jīng)濟(jì)、文化的廣泛交流，跨區(qū)域市場(chǎng)資源的再分配以及消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的成熟，使得我國(guó)服裝企業(yè)的廣告觀(guān)念發(fā)生了變化，廣告從促銷(xiāo)產(chǎn)品的觀(guān)念走向了與消費(fèi)者深度溝通、與社會(huì)和諧發(fā)展溝通的新觀(guān)念。我國(guó)的服裝企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到公共關(guān)系在品牌傳播中的重要性，好的公關(guān)傳播能夠擴(kuò)大品牌知名度、提升美譽(yù)度、創(chuàng)造忠誠(chéng)度。服裝廣告運(yùn)作可以借助大量的公共關(guān)系手段進(jìn)行宣傳推廣，廣告與公共關(guān)系應(yīng)該相互交叉、互相補(bǔ)充，成為不可分割的服裝品牌的宣傳推廣手段。 一、公關(guān)廣告 公共關(guān)系廣告是為擴(kuò)大企業(yè)的知名度、提高信譽(yù)度、樹(shù)立良好的形象，以求社會(huì)公眾對(duì)品牌的理解與支持而進(jìn)行的廣告宣傳性工作。公共關(guān)系廣告具有公共關(guān)系活動(dòng)和廣告活動(dòng)的雙重性質(zhì)，它不同于一般的廣告。公共關(guān)系廣告與一般商品廣告相比有如下特點(diǎn)： 1.一般商業(yè)廣告的直接目的是促進(jìn)商品的銷(xiāo)售；而公共關(guān)系廣告則遠(yuǎn)離商品，建立起企業(yè)與社會(huì)公眾的良好關(guān)系，為商品銷(xiāo)售作情感鋪墊 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略754字，正式會(huì)員可完整閱讀）……
2.文化娛樂(lè)活動(dòng)贊助 企業(yè)與文化結(jié)緣、品牌與娛樂(lè)嫁接是近些年流行的廣告手段，具有明顯的促銷(xiāo)效果。一些企業(yè)為了期望保持產(chǎn)品年輕活力的形象，通常會(huì)贊助熱門(mén)娛樂(lè)話(huà)題，包括大型音樂(lè)會(huì)、主題活動(dòng)、賽事以及娛樂(lè)性影視節(jié)目。例如：意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Lotto(樂(lè)途)成為電影《杜拉拉升職記》植入式廣告贊助商，為女主角杜拉 拉以及黃立行、莫文蔚、吳佩慈等主要演員打造全新的意式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚造型。 3.公益慈善活動(dòng)贊助 對(duì)公益慈善活動(dòng)的贊助一直被廣告主看好，尤其是上個(gè)世紀(jì)90 年代以來(lái)，隨著人們對(duì)良好社會(huì)風(fēng)氣的渴盼以及政府對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注，贊助公益慈善也成了“社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”、“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”所關(guān)注的對(duì)象，生產(chǎn)性的企業(yè)越來(lái)越重視自身與周?chē)h(huán)境、社會(huì)的關(guān)系。因此，公益活動(dòng)不但成為企業(yè)日常的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是企業(yè)處理公共關(guān)系的重要手段。公益慈善活動(dòng)贊助的范圍比較廣泛，從伸出援手贊助解決社會(huì)突發(fā)性危機(jī)，到投資公益慈善機(jī)構(gòu)、救助社會(huì)弱勢(shì)_、抵御自然災(zāi)害、資助基礎(chǔ)教育、開(kāi)展健康教育等公益事業(yè)，內(nèi)容豐富。例如：李寧公司從1990 年成立以來(lái)，就一直熱心公益事業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)。2008 年8 月21日，李寧向北京奧運(yùn)賽場(chǎng)上一位偉大的母親———33 歲的丘索維金娜伸出援助之手，代表李寧基金會(huì)向其捐獻(xiàn)了2 萬(wàn)歐元，用于救治她身患白血病的兒子�；蛟S這些錢(qián)尚不足以根治孩子的病，但李寧在全世界的矚目下踐行了中國(guó)人的美德，也為李寧品牌的人文關(guān)懷打出了又一個(gè)感人的10 分。 4.商貿(mào)活動(dòng)贊助 除了以上的贊助活動(dòng)形式外，服裝企業(yè)的贊助活動(dòng)還關(guān)涉商業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域，即企業(yè)對(duì)商業(yè)展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)等會(huì)展的贊助，對(duì)商貿(mào)類(lèi)賽事、評(píng)比的贊助，對(duì)媒體相關(guān)欄目的贊助等。 三、新聞事件 新聞事件，指通過(guò)為某單位或某人制造并宣傳一件或多件新聞事實(shí)，從而引發(fā)公眾的關(guān)注和興趣，并使其在較大范圍內(nèi)引起媒介、受眾甚至政府部門(mén)的重視，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益或政治影響。例如：08年奧運(yùn)會(huì)，耐克和阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌借此機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)策略提高自我品牌形象，如阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴， 2007年11月30日那一晚，醞釀兩年之久的——“一起2008沒(méi)有什么不可能”的廣告都頻頻現(xiàn)身于各大媒體、公交車(chē)站、地鐵。而耐克則在北京奧運(yùn)會(huì)上，耐克暗渡陳倉(cāng)地與22支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽下協(xié)議，無(wú)論哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員獲得了金牌，他身著耐克標(biāo)志的比賽畫(huà)面都將被反復(fù)重播。耐克和阿迪達(dá)斯品牌的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度提升到了一個(gè)新的臺(tái)階。 利用新聞事件作為品牌傳播的手段，服裝企業(yè)要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞?lì)}材，主動(dòng)尋找生活中有新聞價(jià)值的事件，并且想辦法通知媒體，編寫(xiě)新聞稿進(jìn)行發(fā)布。比如很多國(guó)際服裝品牌每年都舉行新品發(fā)布會(huì)，獲取媒體爭(zhēng)相報(bào)道宣傳。服裝企業(yè)還可以借助社會(huì)熱點(diǎn)事件和新聞焦點(diǎn)創(chuàng)造品牌新聞，社會(huì)生活中隨時(shí)隨地都有可能產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的熱點(diǎn)事件和新聞焦點(diǎn)，能否把握新聞機(jī)會(huì)是成功新聞報(bào)道的關(guān)鍵。在策劃新聞事件時(shí)服裝企業(yè)要注意新聞事件的性質(zhì)與品牌 ……（未完，全文共3528字，當(dāng)前只顯示1960字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏服飾類(lèi)廣告公關(guān)案例總結(jié)報(bào)告） 上一篇：論文：從受眾反饋看影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值 下一篇：市城管局2015年第二季度重點(diǎn)工作計(jì)劃 相關(guān)欄目：宣傳 公關(guān) 年終總結(jié) 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) |