| 標(biāo)題：電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿 |
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××經(jīng)視—鍛造高品質(zhì)的傳播平臺 各位來賓：大家下午好！感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經(jīng)視頻道的支持與厚愛，正是你們的支持，促進(jìn)了××電視臺的大發(fā)展，使得××電視臺成功地跨進(jìn)全國一流電視媒體的行列。 2004年是經(jīng)視“品質(zhì)提升”年，這一經(jīng)營理念已經(jīng)貫徹到了欄目運(yùn)營、頻道推廣、客戶服務(wù)等各個(gè)方面，隨著節(jié)目戰(zhàn)略、覆蓋戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，“青春、權(quán)威、公益”的頻道調(diào)性為大眾所接受和認(rèn)可，××經(jīng)視的都市化品牌形象已經(jīng)深入人心。今年是經(jīng)視自兩臺合并以來發(fā)展最快的一年，亮點(diǎn)多、提升快，并且進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的塑造！ 頻道“質(zhì)化”標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)步提升——打造媒體權(quán)威性 頻道影響力在日益提升，媒體權(quán)威性、 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略538字，正式會員可完整閱讀）…… 與03年相比，在全天時(shí)間段的收視在省網(wǎng)、市網(wǎng)均有顯著提升，經(jīng)視頻道收視份額市網(wǎng)上漲了140%，省網(wǎng)提升了57%。在晚間，經(jīng)視頻道與去年同期相比也表現(xiàn)不俗，市網(wǎng)、省網(wǎng)的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目《第一時(shí)間》收視高而穩(wěn)定、各大劇場表現(xiàn)優(yōu)異！××經(jīng)視地面主頻道價(jià)值日益提高，進(jìn)一步彰顯了××經(jīng)視的傳播魅力！ “量體裁衣”凸顯品牌個(gè)性——深化媒企合作 在廣告服務(wù)方面，我們通過“活動(dòng)營銷”、“事件營銷”等形式，差異化的對廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行一些大膽的嘗試，最大化的實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值。今年我們經(jīng)視頻道在活動(dòng)和事件營銷方面的案例是可圈可點(diǎn)的。象由經(jīng)視和古井集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“古井杯.××先生、××小姐評選”活動(dòng)，我們?nèi)轿徽厦襟w資源，對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了全程的跟蹤報(bào)道，“××先生.××小姐”活動(dòng)引起了社會各界的廣泛關(guān)注，周杰倫的到來更吸引了眾人的眼球！這次評選活動(dòng)既提升了企業(yè)的品牌形象，又提高了我們經(jīng)視的親和力。再如我們結(jié)合社會廣泛關(guān)注的“高考”做足文章，配合學(xué)校的招生工作，與××文達(dá)電腦學(xué)校合作，開辟了“小趙跑高考”的專題活動(dòng)，系統(tǒng)介紹與高考、招生相關(guān)的知識，引起了社會的廣泛關(guān)注和好評，也為文達(dá)電腦學(xué)校的招生起到了極大的推動(dòng)作用。還有我們前不久剛剛進(jìn)行的“天柱山杯模特大賽”，就是我們媒體與旅游景點(diǎn)的首次攜手。這次活動(dòng)舉辦的相當(dāng)?shù)爻晒�，“大賽決賽盛況”安排在經(jīng)視頻道的次黃金段播出了，收視表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯(cuò)的。 我們在逐步探索出了有“經(jīng)視特色”的營銷推廣模式，圍繞公益活動(dòng)開展一系列的“主題”事件營銷，配合企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場需求，適時(shí)地跟進(jìn)和介入。經(jīng)視差異化的傳播策略，既提升了企業(yè)的品牌形象，又大大提升了媒體的權(quán)威性和影響力，進(jìn)一步確立了經(jīng)視的地面主頻道地位。 三重覆蓋.“網(wǎng)絡(luò)”不斷延伸——提升廣告價(jià)值 2004年，我們在城域、鄉(xiāng)域及城鄉(xiāng)交界處都獲得了很大的突破！年初，××經(jīng)視頻道在人口密集的阜陽開通了多路微波mmds系統(tǒng)，覆蓋阜陽約65公里半徑的城鄉(xiāng)居民。11月1日，又在亳州開通了多路微波系統(tǒng)，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區(qū)外，還覆蓋到鄰近的河南部分區(qū)域。05年，我們還將繼續(xù)加大我們的覆蓋戰(zhàn)略，明年我們還有望在華東地區(qū)最高的無線轉(zhuǎn)播臺—黃山轉(zhuǎn)播臺實(shí)現(xiàn)無線覆蓋。屆時(shí)，××經(jīng)視頻道的節(jié)目不僅能到達(dá)皖南地區(qū)，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區(qū)新建2個(gè) ……（未完，全文共2325字，當(dāng)前只顯示1400字，請閱讀下面提示信息。收藏電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿） 上一篇：規(guī)范崗位行為 為自身安全加碼 下一篇：七一建黨節(jié)朗誦詩 |