| 標(biāo)題：縣市級(jí)電視娛樂節(jié)目的本土化潛力 |
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一個(gè)20萬人的小縣，一個(gè)20來人、年廣告收入僅20多萬的山區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，卻在一場(chǎng)娛樂賽事中創(chuàng)收近10萬。 一個(gè)吃飯靠補(bǔ)貼、活動(dòng)靠財(cái)政的貧困縣電視臺(tái)，首次采用商業(yè)運(yùn)作，在自己“飽餐”一頓的同時(shí)，更重要的是讓八成以上的電視觀眾享受了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的文化大餐。 這些數(shù)字非常小，這些比例卻非常高。因而，筆者試圖以這個(gè)小現(xiàn)象來探究地方娛樂品牌的打造問題。 目前我國縣市級(jí)電視臺(tái)占有非常大的比重，但這些臺(tái)基本上都存在人力資源少、節(jié)目播出量小、制作水平及經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低等困難。這部分電視臺(tái)雖然“勢(shì)單力薄”，但對(duì)于基層“三個(gè)文明”建設(shè)有著 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略459字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 當(dāng)前諸多娛樂性節(jié)目中，無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”，都存在著泛娛樂化的趨勢(shì)。有些節(jié)目以“怪”（怪誕）、“色”（兩性玩笑）、私（名人隱私）為主打內(nèi)容，或 “拿自己開涮”、“拿孩子開涮”“拿嘉賓開涮”①博得觀眾一笑。暫不論這種做法是否可取，但此類節(jié)目絕對(duì)吃的是“青春飯”，同類節(jié)目一多，觀眾遙控器的“三秒效應(yīng)”就會(huì)更加突出。如果縣市地方臺(tái)也模仿衛(wèi)視的這一做法，那恐怕看的人就更少了（雖然地域的接近性會(huì)吸引部分觀眾，但基層臺(tái)在名人資源、編導(dǎo)制作水平、搞笑引爆能力等方面尚不能與大臺(tái)同日而語）。有些縣市級(jí)電視臺(tái)通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節(jié)目，不僅沒有本地特色，而且與其他衛(wèi)視臺(tái)形成千人一面的狀況，觀眾肯定更愿意選擇衛(wèi)視臺(tái)的娛樂節(jié)目；還有些縣市臺(tái)自己組織一套班底，來個(gè)“邯鄲學(xué)步”，照大臺(tái)“依葫蘆畫瓢”，真可謂勞命傷財(cái)，辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺(tái)，在放大本土化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂節(jié)目。 五峰電視臺(tái)在打造“才藝歌手”時(shí)，就注意了本地實(shí)情與本地特色的高度融合，并充分挖掘土家族的民間文化，響亮提出“動(dòng)感生活、才藝人生”的主題口號(hào)，做到“彰顯民間特色、弘揚(yáng)民間文化、展示歌手才藝、打造才藝歌手”。既體現(xiàn)了娛樂節(jié)目的動(dòng)感青春，又融入了較為深厚的民族民間文化。該臺(tái)在策劃上將這一活動(dòng)既當(dāng)賽事又當(dāng)電視臺(tái)的固定欄目，在選手報(bào)名前就通過種類宣傳，盡量擴(kuò)大參與度，讓全縣的音樂人才、民間怪才以及有一技之長(zhǎng)的農(nóng)民、學(xué)生、工人、干部都能走進(jìn)電視，形成民族文藝、各類曲藝大融合的舞臺(tái)。使一檔娛樂節(jié)目成為雅俗共賞的文化大餐，讓觀眾能夠體驗(yàn)到“感性的愉快”和“智性的愉快”②，受到了不同層次觀眾的關(guān)注和喜愛。 國家廣電總局剛剛下達(dá)了意在凈化熒屏的《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》，指出“要進(jìn)一步改進(jìn)廣播影視文藝、娛樂、情感類節(jié)目，著力提高其質(zhì)量、品位和格調(diào)，抵制低俗之風(fēng)。首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，不得報(bào)道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為也必須大方得體�！绷� ……（未完，全文共4959字，當(dāng)前只顯示1194字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏縣市級(jí)電視娛樂節(jié)目的本土化潛力） 上一篇：銀行儲(chǔ)蓄專柜優(yōu)質(zhì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)材料 下一篇：區(qū)財(cái)政局失職追究制度 |