| 標(biāo)題：中國(guó)短線型企業(yè)不易長(zhǎng)大成人 |
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“一招鮮，吃遍天！”在中國(guó)這片需求旺盛的蓬勃市場(chǎng)，似乎并不少見(jiàn)“一招鮮”的產(chǎn)品，但真能據(jù)此“吃遍天”的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾，大多只是充當(dāng)了曇花一現(xiàn)的流星。 愛(ài)多vcd，最早投入巨額廣告，1997年的銷售額飛躍到了16億元，而這一數(shù)字在一年前只是區(qū)區(qū)的的2億元！但隨后，隨著vcd行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的改變，愛(ài)多無(wú)力抗?fàn)帲饾u萎縮。 恒基偉業(yè)的商務(wù)通， ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略302字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 成在短線、敗也短線 依靠短線產(chǎn)品發(fā)家的企業(yè)，迅速爆發(fā)往往得益于該產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)潛力。幾乎每個(gè)產(chǎn)品最初誕生面臨的都是市場(chǎng)供給與需求巨大的缺口，這時(shí)的企業(yè)更像投機(jī)者，搶先下注迎來(lái)的就是市場(chǎng)的“井噴”。 “不管成功或失敗，這些企業(yè)面臨的問(wèn)題是同樣的，企業(yè)最早的產(chǎn)品自身生命周期短，大多項(xiàng)目性很強(qiáng)。抓住機(jī)遇，企業(yè)可能就可以取得爆發(fā)式的成功，但這并不能反映企業(yè)的對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)作能力，”北京騰駒達(dá)管理顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)景素奇認(rèn)為。 事實(shí)上，對(duì)于運(yùn)作短線產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往是依靠強(qiáng)有力的市場(chǎng)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)飛躍。然而，過(guò)度的市場(chǎng)炒作客觀上更加速了短線產(chǎn)品的消退。cctv《新聞聯(lián)播》前曾一度“真功夫”、“好功夫”打成一片，一點(diǎn)功能的改進(jìn)就是“超級(jí)vcd”，加個(gè)鍵盤就是“電腦vcd”。概念過(guò)度炒作不僅消耗大量人力、物力、財(cái)力社會(huì)資源，也給企業(yè)自身構(gòu)成陷阱：迷醉于創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)某種概念，忽視產(chǎn)品真正價(jià)值的提升。過(guò)多的品牌推廣和概念炒作，雖然有利于企業(yè)賣產(chǎn)品，但企業(yè)內(nèi)部管理平臺(tái)的建設(shè)等戰(zhàn)略問(wèn)題，卻極容易遭到忽視。 科特勒營(yíng)銷集團(tuán)中國(guó)區(qū)高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn)孫路弘先生認(rèn)為，消費(fèi)者的盲目追捧也是短線產(chǎn)品迅速衰亡的原因。在消費(fèi)者的盲目追捧下，導(dǎo)致企業(yè)過(guò)度膨脹，同時(shí)也引來(lái)大量的競(jìng)爭(zhēng)者。一旦企業(yè)資金鏈斷裂，企業(yè)也隨之轟然倒下。 “產(chǎn)品生命周期小于企業(yè)生命周期，在操作 ……（未完，全文共3260字，當(dāng)前只顯示785字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中國(guó)短線型企業(yè)不易長(zhǎng)大成人） 上一篇：成長(zhǎng)的契機(jī)與九死一生 下一篇：明星員工管理 管理中的空達(dá)里尼現(xiàn)象 |