| 標(biāo)題：廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究 |
|
廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究 ——淺析醫(yī)療廣告監(jiān)管 廣告是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者之間的紐帶，是二者之間的橋梁。企業(yè)通過廣告的形式向社會(huì)和消費(fèi)_展示自己的品牌和各項(xiàng)服務(wù)，社會(huì)和消費(fèi)_通過廣告認(rèn)識(shí)和了解了企業(yè)的產(chǎn)品和形象。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷深入，廣告業(yè)在近年來得到了充分的發(fā)展，廣告的種類和發(fā)布形式也變 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略280字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 1、一些不正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和私營(yíng)診所，其醫(yī)療規(guī)模和醫(yī)資力量無法與正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)相提并論。只有在對(duì)外宣傳上挖空心思，利用患者病急亂投醫(yī)的迫切心理，虛假宣傳自身在某個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域有超人一等的醫(yī)療效果或者虛假宣傳自己是某個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域的專家，同時(shí)利用一些患者不真實(shí)的醫(yī)療事實(shí)作為宣傳，并在廣告用語上夸大其詞、用有關(guān)法規(guī)上禁止使用的廣告用語來吸引患者，誤導(dǎo)患者前來醫(yī)治，達(dá)到搶占醫(yī)療市場(chǎng)的目的。如在某新聞媒體上發(fā)布的《牛皮癬不再“牛”了》、《南京有個(gè)“排石王” 》等違法醫(yī)療廣告。 2、由于現(xiàn)在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些同處在一個(gè)地區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為了各自的利益，搶占該地的醫(yī)療市場(chǎng)，通過各種渠道大肆宣傳各自的醫(yī)療特色，他們?cè)谛麄鬟^程中可以說是絞盡腦汁，明明是一般醫(yī)師卻被說成“xx博士”“xx專家”，只是一般的門診卻吹噓為“專家會(huì)診”。甚至公然違抗法律，擅自改變《醫(yī)療廣告證明》批準(zhǔn)文號(hào)或超《醫(yī)療廣告證明》中的內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告以及未持有《醫(yī)療廣告證明》發(fā)布醫(yī)療廣告，來吸引患者，達(dá)到贏利的目的。 3、一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)從自身利益出發(fā)將其診所、有關(guān)醫(yī)療科室承包給個(gè)人經(jīng)營(yíng)，暗地里搞起了院中院。而這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)所承包的診所、科室缺乏管理，造 ……（未完，全文共3020字，當(dāng)前只顯示727字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究） 上一篇：internet時(shí)代財(cái)務(wù)及管理軟件的新特點(diǎn) 下一篇：計(jì)算機(jī)審計(jì)規(guī)范化的作用及設(shè)想 |