標(biāo)題：分眾傳媒ceo江南春最新演講

　　分眾傳媒ceo江南春最新演講
　　大家已經(jīng)比較累了，我是中文系畢業(yè)的，先講個故事吧，我們想今天的主題特別專業(yè)化應(yīng)該是管理的主題，這不是我專長的東西，這么多專家在不敢講這方面，想講一個創(chuàng)新究竟發(fā)生在什么地方，和什么樣的商機會被看見，創(chuàng)新首先來自于對一種原有經(jīng)驗的懷疑態(tài)度，當(dāng)看到有些東西站不住腳的時候你再用顛覆式的模式看待事物的時候你會看到一個全新的市場。
　　我問大家一個問題大家知道屈原他是怎么死的？屈原是自殺的，跳江自殺的，第三個問題估計就沒有什么_了，證明屈原跳江自殺的證據(jù)是什么？知道嗎？我看確實是沒人知道。屈原證明他是自殺的，大家都認(rèn)為他一定是跳江自殺的，其實證明他跳江的只有一個證據(jù)，就是在他房間里翻出懷沙賦，就是他死之前留下來的，這個邏輯關(guān)聯(lián)還是比較清晰的，但是如果憑一首懷沙賦，判斷一個人是自殺的似乎有些草率。我想一個人在死前還能夠　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略637字，正式會員可完整閱讀）……　
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是看趨勢，第二是看問題。第一個趨勢我們看到中國的廣告面臨一個趨勢，就是運用高科技的手段，比如說報紙是黑白的，后來變成新聞紙彩色，后來是銅版紙彩色。互聯(lián)網(wǎng)廣告開始的時候開始的是gif格式，然后是flish格式，但是今天你可以流媒體技術(shù)和寬帶技術(shù)整合在一起，這種情況下使得媒體的打動力，互聯(lián)網(wǎng)有今天是中國網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)技術(shù)的突破這是一個功不可沒。在馬路上原來的燈箱是靜止的，然后又出現(xiàn)了廣東的，然后又出現(xiàn)了led就是完全可以動起來的，可以像影視一樣去表達的時候那個就不一樣了。你可以看到高技術(shù)的不斷介入使得媒體發(fā)生了變化。還有手機，視頻廣告植入手機以后未來得空間發(fā)生很大，中國最大的媒體一定不是cctv而是中國移動。所以我想當(dāng)時我提出因為當(dāng)時是2002年影視廣告戶外化當(dāng)時我提出如果從純技術(shù)的角度看，戶外廣告影視化會成為一個趨勢，樓宇電視本來這個位置只能是個燈箱只是能個海報變成了影視廣告，全球市場主流媒體是什么？是影視占據(jù)50%的市場，而戶外廣告只占5.5%因為戶外廣告只能告訴你簡單的信息，而不是一個態(tài)度。如果你告訴人家簡單的信息不能建立品牌的偏好，今天可以看到比如說寶馬汽車的廣告，你一看知道這個寶馬上市了，如果你看一個寶馬的影視廣告我不覺得拍得很好但是信息量大家可以看看這些鏡頭的組合，第一個你可以看到bmw的標(biāo)志，然后可以看到高爾夫球桿，然后一個ceo一樣的人在操控這個寶馬，然后你就可以看到內(nèi)部的舒適的空間。這一瞬間一個正常功能的男性他的選擇是什么，他心里的潛對話是什么，我好像擁有這臺寶馬，內(nèi)心的虛榮心極度膨脹。所以我覺得影視廣告不是一個簡單的信息而是_起你的欲望。
　　我當(dāng)時看到第二個問題，第二個問題我們可以看到中國廣告其實效率在98年越來越差，為什么會出現(xiàn)這個問題，中國廣告我覺得經(jīng)歷了三個階段，1980年到1989年像_，到了1990年到1997年中國廣告進入第二個階段，有足夠的錢投廣告都可以成功，誰在cctv上狂播就能成功。到了98年以后就很難成功了。社會上的需求越來越多元化，當(dāng)時的媒體存在三個非常致命的問題，你看中國的媒體第一個媒體的分眾性不足，因為我掙三百塊錢臺下的很多ceo都掙三百多塊錢。98年以后有一部分人先富了起來，汽車是有階級的，手機是有階級的很明顯，你說洗發(fā)水會不會有階級？社會階層的細(xì)分化必然導(dǎo)致產(chǎn)品的細(xì)分化。所以我覺得你不得不看到這個社會真的已經(jīng)分化了產(chǎn)品細(xì)分之后必須通過特定的收入打造想要的分眾，所以這就留下了機會，我覺得媒體的這種互相之間的發(fā)展速度慢給新媒體的產(chǎn)生創(chuàng)造了非常好的土壤，我當(dāng)時提出，未來的媒體一定是從大眾向分眾轉(zhuǎn)化。我舉個例子，這個營銷市場從大眾向分眾的趨勢是無法遏制的。
　　第二個問題廣告效果非常大的原因是什么，就是干擾度太高。原來報紙是八個版，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一百六十版了，單位廣告產(chǎn)出的價值和可能性是不斷的下降，反過來說你再看一個電視廣告也是一樣。到今天昨天晚上看過什么廣告大家記得嗎？你可能大腦一片空白。新媒體你要成功一定是個分眾的媒體，而另外一個原則是什么，必須要重 ……（未完，全文共2750字，當(dāng)前只顯示1655字，請閱讀下面提示信息。收藏分眾傳媒ceo江南春最新演講）

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