| 標(biāo)題：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 范文 |
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知識(shí)要點(diǎn) ●市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的用途。 ●市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本要素。 ●市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法。 ●市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要領(lǐng)。 能力要求 ●學(xué)會(huì)用比較完美的寫作形式準(zhǔn)確表達(dá)市場(chǎng)調(diào)查研究的成果。 案例賞析 男人長胡子，因而要刮胡子；女人不長胡子，自然也就不必刮胡子 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略261字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，吉利公司精心設(shè)計(jì)了新產(chǎn)品，它的刀頭部分和男用刮胡刀并無兩樣，采用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，并將握柄改為弧形以利于婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊?qǐng)D案。這樣一來，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點(diǎn)。 為了使雛菊刮毛刀迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，吉利公司還擬定幾種不同的“定位觀念”到消費(fèi)者之中征求意見。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的“雙刀刮毛”；突出其創(chuàng)造性的“完全適合女性需求”；強(qiáng)調(diào)價(jià)格的“不到50美分”；以及表明產(chǎn)品使用安全的“不傷玉腿”等等。 最后，公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見，選擇了“不傷玉腿”作為推銷時(shí)突出的重點(diǎn)，刊登廣告進(jìn)行刻意宣傳。結(jié)果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。 這個(gè)案例說明，市場(chǎng)調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提，只有充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求，對(duì)市場(chǎng)做出科學(xué)的分析判斷，決策才具有針對(duì)性，從而拓展市場(chǎng)，使企 ……（未完，全文共8443字，當(dāng)前只顯示677字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 范文） 上一篇：人力資源管理要為企業(yè)增值服務(wù) 下一篇：大學(xué)生不要急于去創(chuàng)業(yè) |