| 標題：品牌戰(zhàn)略莫陷誤區(qū) |
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在競爭激烈的市場中，品牌是產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的生命、進入市場的通行證、占領市場的王牌，從某種意義上講，品牌不但是一個企業(yè)生產(chǎn)形象和經(jīng)濟實力的象征，也是一個國家和民族工商業(yè)品位高低的標志。我國加入世貿(mào)組織，令市場之門向眾多企業(yè)敞開，國內(nèi)國際市場接軌，使市場成為品牌產(chǎn)品瓜分的天下。國內(nèi)不少企業(yè)紛紛走上爭創(chuàng)品牌之路，把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的立業(yè)之本和創(chuàng)業(yè)方向，但由于諸多原因，部分企業(yè)在這方面不很成功，有的甚至步入誤區(qū)。 盲目提價曲高和寡 品牌是消費者創(chuàng)造的，沒有廣大消費 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略404字，正式會員可完整閱讀）…… 市場競爭是推陳出新的過程，品牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新、不斷提高、不斷發(fā)展，才能充滿活力，尤其是在科學技術日新月異的今天，企業(yè)離開了創(chuàng)新，便失去了前進的動力。目前，我國一些企業(yè)在經(jīng)過不懈的努力，創(chuàng)出和擁有了自己的品牌后，便認為是萬事大吉了，就可以坐收漁利了，從此，忽視創(chuàng)新，認為品牌是永久牌，結果使自己辛辛苦苦創(chuàng)出的牌子如曇花一現(xiàn)，尚未在市場上站穩(wěn)腳跟便消失了。生產(chǎn)“康巴絲”系列石英鐘的山東濟南鐘表廠，曾有過一段輝煌的歷史：該廠一度創(chuàng)下和保持了全國石英鐘生產(chǎn)的質量第一、效益第一，“康巴絲”也因此成為同行業(yè)和廣大消費者公認的名牌。也正因為如此，他們開始陶醉了，廠家說，光憑“康巴絲”這塊牌子，至少能吃上10年，然而好景不長，很快該廠產(chǎn)品市場萎縮，產(chǎn)銷形勢直下，陷入困境。 借光立名曇花一現(xiàn) 明星效應由來已久，企業(yè)在創(chuàng)名牌過程中利用明星影響和潛在效益，提高自己的知名度的確不失為一記妙策，各種明星廣告確也為企業(yè)創(chuàng)造?si獾男Ч�。但十厰n簧倨笠翟謔凳┢放普鉸怨討�，词[碌木俁歡�，靠聪狖人蓬l某煞秩床簧�，他脧娻思冥蠚枘蕛S綰問棺約旱牟酚肽趁饜槍移鴯忱�，不惜重靳l朊饜峭萍鏨唐坊蛑っ魃唐返鈉分剩銜庋煥醋約旱鈉笠島筒繁憧沙勖型�，成名了。藲直姆Q笠滴棺約旱牟繁涑擅�，千窐计和某大艥婐惽联蠐哉浕痔m甘虻男螅歡問奔淠諶芬慘鴆恍〉暮潿�，但由诱E分柿坎⒉還玻蕓轂悴槐幌顏呷賢�，销售寿Z棧鴆黃鵠礎Ｕ饉得鰨放圃毯誆泛頭竦鬧柿恐校謨沒У男牡桌鎩?br> 唯美包裝金玉其外 好的包裝不但能產(chǎn)生附加值，還能將企業(yè)形象和產(chǎn)品形象淋漓盡致地體現(xiàn)出來，而國內(nèi)不少名牌貨外觀粗陋陳舊，猶如“出土文物”，體現(xiàn)不出產(chǎn)品創(chuàng)新意識與現(xiàn)代意識，根本無法從視覺與理念上激發(fā)消費者的購買欲。而同時，又有不少企業(yè)把心思過分花在包裝上，認為產(chǎn)品只要有這個獎那個獎的光環(huán)包裹 ……（未完，全文共1746字，當前只顯示1051字，請閱讀下面提示信息。收藏品牌戰(zhàn)略莫陷誤區(qū)） 上一篇：信息時代企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新 下一篇：對新體育與健康課程標準的認識與思考 |