標題：關于企業(yè)開展綠色需求激勵的探討

關于企業(yè)開展綠色需求激勵的探討 　　所謂綠色需求,就是市場需求的生態(tài)化,即人們的生態(tài)需求在具體市場需求中的體現,或者說是人們的生態(tài)需求與物質需求在現代市場條件下的一種糅合。人類作為生物圈中的一個組成部分,離不開生物界和大自然的給予,因而可以說,人類的綠色需要在人類產生的那一天起,它就存在。但直到今天———當人類工業(yè)文明和經濟發(fā)展水平達到較高階段,人類生態(tài)的有效供給與現實需要發(fā)生嚴重失衡的情況下,綠色需求才逐步由潛在轉化為現實,從而也才有綠色營銷活動。如同有了市場,而后才有市場營銷一樣,正因為有?si躺�袟�?也才有綠色營銷。因此,綠色需求是綠色營銷的直接推動力,是開展綠色營銷的前提。只有當大多數　……（快文網http://hoachina.com省略510字，正式會員可完整閱讀）……　   更多相關文章：關于企業(yè)開展綠色需求激勵的探   關于企業(yè)預算管理和控制的強化芻議   關于企業(yè)成本管理的分析研究   關于企業(yè)的危機管理培訓意識   企業(yè)文化：關于企業(yè)的危機管理培訓意識   關于企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的寫作經驗方法   企業(yè)：關于企業(yè)信息化建設的幾大誤區(qū)分析   關于企業(yè)核心價值觀的分析研究   2010年電力公司關于企業(yè)員工培訓經驗材料   關于企業(yè)經濟運行分析學習心得體會   關于企業(yè)安全文化建設的思考 者利益增加直接相關,高價有其市場基礎,其次是高價位對綠色產品會起到一種“顯示”作用,有助于與其它產品的“差別化”。對后一種“公益型”綠色產品應采用低價位的“_定價”策略。由于該類產品不能直接增加使用者自身的利益,高價位只會限制其市場銷售。盡管汽車的尾氣污染、氟利昂對臭氧的破壞與產品使用者也有一定的關系,但這種關系是比較間接化的。如果這類產品的價格明顯高于原有產品,消費者不會主動選擇,因此只能是“低價_”,用低價來引導消費者采用。 　　其次,為了進一步擴大綠色需求規(guī)模,企業(yè)還應通過努力控制成本來降低綠色商品的價格。 　　(1)爭取獲得各種有形無形的優(yōu)惠政策,如財政和信貸優(yōu)惠政策等。 　　(2)利用資源優(yōu)勢,降低投入。如把產地設在邊遠山區(qū)、經濟不發(fā)達地區(qū),不需投入許多資金用于防治污染,卻能生產合乎標準的綠色產品。 　　(3)廢舊物品的回收利用。途徑有二:一是對本企業(yè)廢棄物的資源性利用開發(fā),化害為利;二是企業(yè)之間互利合作,將對方的廢棄物作為自己的原材料或能源,變廢為寶。如柯達公司生產的“綠色相機”,86%的零部件能重復使用,大大降低了該產品的生產成本,提高了其在市場上的競爭力。 　　(4)提高原材料及能源的使用效率,降低使用量,實行集約化經營,節(jié)約成本。 　　3、建立暢通的綠色渠道。綠色渠道暢通與否決定著消費者是否能夠放心、便利、及時地買到所需的綠色產品,因此是綠色需求激勵的關鍵。因此,企業(yè)要加強綠色渠道的建設,首先要以豐富的商品組合、較高的可信度和合理的功能價格比,贏得流通企業(yè)的積極配合,提高綠色商品在各個城市的商場、超市及便利店的上架率,使綠色商品對于消費者而言是垂手可得,而非遙不可及。其次,企業(yè)應選擇具有綠色信譽的中間商,如關心環(huán)保的中間商,借助該中間商本身的良好信譽,推出綠色產品。三是所選擇的中間商應不經營相互排斥的、相互競爭的,而且相互補充的非綠色產品,便于中間商虔心地推銷企業(yè)綠色產品。最后,企業(yè)還可以設立綠色產品專營機構,如綠色商店、綠色產品專賣店、專柜等,以回歸自然的裝飾為標志,招徠顧客。 　　4、以“消費者教育”為核心整合促銷組合。企業(yè)要承擔起對人們進行綠色教育的責任,其促銷活動應以傳播綠色商品知識、倡導綠色消費觀念、營造綠色消費時尚為主要內容,來促進消費者價值觀的變化,誘發(fā)出其綠色需求和購買行為。在形式上,除了傳統的人員宣傳、媒體宣傳和公關活動外,還可通過展銷會及近年新興的 ……（未完，全文共2201字，當前只顯示1324字，請閱讀下面提示信息。收藏關于企業(yè)開展綠色需求激勵的探討） 上一篇：金融風險與財務監(jiān)控機制淺析 下一篇：無形資本理論與國有企業(yè)的制度創(chuàng)新