標(biāo)題:試析現(xiàn)代營銷行為的人文操作 |
試析現(xiàn)代營銷行為的人文操作 摘要人是構(gòu)成市場營銷的根本要素,是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的最終對(duì)象。因此,現(xiàn)代企業(yè)營銷,從表象看是市場營銷策略的應(yīng)用與組合,是一種經(jīng)濟(jì)行為,但從深層次剖析則是人文操作的結(jié)果。跳出就營銷論營銷氛圍,以新的視覺觀察現(xiàn)代營銷行為,研究揭示文化環(huán)境對(duì)人們消費(fèi)行為方式的影響,用人文操作手法營造商 ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略270字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 一、現(xiàn)代營銷觀念以人文操作為出發(fā)點(diǎn) 市場營銷觀念是指導(dǎo)企業(yè)決策人員進(jìn)入營銷實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)思想,是企業(yè)界根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢和多方面環(huán)境因素的變化而形成的一種具有普遍意義的經(jīng)營哲學(xué)。實(shí)踐證明,有什么樣的經(jīng)營哲學(xué),就有什么樣的經(jīng)營結(jié)果。傳統(tǒng)的市場營銷觀念有生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念,其出發(fā)點(diǎn)是一切以生產(chǎn)者為中心,企業(yè)考慮的重點(diǎn)是“我擅長于生產(chǎn)什么”,經(jīng)營手法是多生產(chǎn)、多銷售,并靠產(chǎn)后推銷甚至靠強(qiáng)實(shí)強(qiáng)賣之高壓銷售策略,以獲取利潤。這種觀念適合于生產(chǎn)力水平低、經(jīng)濟(jì)短缺的賣方市場,因而被稱作舊營銷觀念,F(xiàn)代市場營銷觀念包括市場營銷觀念、社會(huì)市場營銷觀念、大市場營銷觀念,其出發(fā)點(diǎn)是一切以消費(fèi)者為中心,企業(yè)關(guān)心的是消費(fèi)者需要什么我就生產(chǎn)什么,通過創(chuàng)造和傳遞既能有效地滿足消費(fèi)者需求,又能符合社會(huì)長遠(yuǎn)發(fā)展利益的產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。這種觀念順應(yīng)社會(huì)主義進(jìn)步并不斷賦予 ……(未完,全文共8759字,當(dāng)前只顯示703字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏試析現(xiàn)代營銷行為的人文操作) 上一篇:品牌營銷----中國汽車流通_的發(fā)展趨勢 下一篇:在全縣招商引資暨財(cái)稅工作會(huì)議上的講話 |