| 標(biāo)題：特許經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 |
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特許經(jīng)營(yíng)總體規(guī)劃 “某某產(chǎn)品”家具特許經(jīng)營(yíng)是通過(guò)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的流程與管理支持，來(lái)提高終端專賣(mài)店的盈利能力并進(jìn)行專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)模式的快速?gòu)?fù)制。用特許經(jīng)營(yíng)模式的快速?gòu)?fù)制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的增加，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌知名度的提高。用一體化戰(zhàn)略服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)某某產(chǎn)品家具經(jīng)營(yíng)的差異化。 一、 “某某產(chǎn)品”家具特許經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo) 通過(guò)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)體系的推廣來(lái)提高終端專賣(mài)店的盈利能力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，圍繞提高盈利能力我們的核心工作是：提高專賣(mài)店的管理能力與服務(wù)質(zhì) ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略390字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 通過(guò)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)體系的進(jìn)一步完善，將特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展成企業(yè)的一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷工作的重心、并成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化與規(guī)模擴(kuò)張的雙刃劍。以增加企業(yè)效益為主要發(fā)展方向，以客戶為導(dǎo)向，以消費(fèi)品牌為紐帶，為加盟商提供一體化戰(zhàn)略服務(wù)。 三、 “某某產(chǎn)品”家具特許經(jīng)營(yíng)模式的設(shè)計(jì) “某某產(chǎn)品”特許經(jīng)營(yíng)是單店加盟的單店經(jīng)營(yíng)模式，不采取區(qū)域加盟。特許經(jīng)營(yíng)單店手冊(cè)部分的內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)： 1、《某某產(chǎn)品特許專賣(mài)店管理手冊(cè)》 2、《某某產(chǎn)品特許專賣(mài)店服務(wù)手冊(cè)》 3、《某某產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)加盟指南》 4、《某某產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)督導(dǎo)手冊(cè)》 5、《某某產(chǎn)品特許專賣(mài)店員工培訓(xùn)手冊(cè)》 6、《某某產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)手冊(cè)》 7、《某某產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)作細(xì)則》 8、《某某產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)合同書(shū)》 除上述手冊(cè)外，還包括中心內(nèi)部規(guī)范化、制度化的建設(shè)。 特許總部為公司總部，管理辦法與總部管理辦法通用，若需要時(shí)再做針對(duì)性的補(bǔ)充。 四、 “某某產(chǎn)品”家具特許經(jīng)營(yíng)模式的推廣 特許經(jīng)營(yíng)模式在推廣時(shí)要結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)有資源，進(jìn)行綜合的分析來(lái)確定推廣的策略。推廣安排從2007年1月1日開(kāi)始。 1、“某某產(chǎn)品”家具特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)策略 根據(jù)行業(yè)特征和市場(chǎng)特點(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，這說(shuō)明好的產(chǎn)品和好的管理模式復(fù)制的太快，特許經(jīng)營(yíng)在推廣時(shí)要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有資源采取品牌差異化與服務(wù)差異化的市場(chǎng)策略。在采取差異化市場(chǎng)策略的同時(shí)，還要在局部?jī)?yōu)勢(shì)區(qū)域采取集中營(yíng)銷的市場(chǎng)策略，來(lái)建立根據(jù)地。我們?cè)跀U(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)要鞏固市場(chǎng)。 (1)在品牌差異化方面。 這是戰(zhàn)略上的差異化，我們要突出品牌的贏利能力，向消費(fèi)者推廣我們產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)低價(jià)。通過(guò)多種媒體進(jìn)行宣 ……（未完，全文共4207字，當(dāng)前只顯示1012字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏特許經(jīng)營(yíng)規(guī)劃） 上一篇：共建學(xué)習(xí)型軍營(yíng)經(jīng)驗(yàn)材料 下一篇：公司2006年安康杯競(jìng)賽活動(dòng)總結(jié) |