| 標(biāo)題：榮威大酒店開業(yè)廣告案 |
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當(dāng)今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達(dá)到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考: 廣告目的: (一) 讓花都所有人都知道四星級的××大酒店即將開業(yè); (二) 讓廣告輻射廣州地區(qū),影響部分市場向榮威大酒店轉(zhuǎn)移; (三) 對外樹立酒店形 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略325字，正式會員可完整閱讀）…… (六) 廣告強(qiáng)調(diào)的只能是一個銷售要點(diǎn),需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰的廣告,酒店 廣告要有親切感和情感引導(dǎo)因素; 廣告目標(biāo)受眾:根據(jù)對花都市場的分析,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu),營銷工作的重點(diǎn)是花都本地客源,因此在現(xiàn)階段(開業(yè)后一年左右)廣告的目標(biāo)受眾是當(dāng)?shù)厣虅?wù)客人、會議客人以及吸引政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、高收入_消費(fèi)目標(biāo)的轉(zhuǎn)換;因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主,以后可根據(jù)酒店發(fā)展需要向外擴(kuò)張廣告力度; 整體廣告及公關(guān)策略: 高調(diào)入市:整體分三個階段進(jìn)行1、開業(yè)前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟cch和建設(shè)自己的網(wǎng)站,整體費(fèi)用在60萬左右,時效為一年;2、開業(yè)期間廣告及慶典,費(fèi)用預(yù)算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業(yè)后跟蹤廣告及公關(guān)活動,費(fèi)用控制在15萬以內(nèi)(7月29日—9月10日); 高調(diào)入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的,對經(jīng)營收入的增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預(yù)期效果風(fēng)險和對酒店本身的盈利增加額度與廣告費(fèi)用的比例(按初步經(jīng)營策劃收益預(yù)測看,酒店年營業(yè)純利潤在1500萬左右,倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的,但值得注意的是經(jīng)營策劃中的營業(yè)指標(biāo)率的設(shè)定基本取決于花都現(xiàn)在的市場調(diào)查的結(jié)果,結(jié)合酒店自身規(guī)模;因此,酒店淡旺季的差別不會特別明顯,渴求更高的經(jīng)濟(jì)收入而投入巨額廣告費(fèi)用,對榮威來說風(fēng)險是比較 ……（未完，全文共3507字，當(dāng)前只顯示844字，請閱讀下面提示信息。收藏榮威大酒店開業(yè)廣告案） 上一篇：海鮮酒店開業(yè)策劃 下一篇：公司2007年春節(jié)晚會串詞 |