| 標題：品牌數(shù)碼相機宣傳推廣企劃書分析 |
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第一節(jié) ××數(shù)碼相機上市的市場定位 ××數(shù)碼相機上市的市場定位，主要歸結(jié)于這樣幾點：以200萬像素為起點，延伸至300到400萬像素，在這中間找出黃金分割點，把黃金分割點上的像素作為××數(shù)碼相機市場推廣的中心點，占領以居家、辦公、旅游的普通消費族。 產(chǎn)品（product）：××數(shù)碼相機在產(chǎn)品中就應該介定為普通民用消費品，是指像素在200萬----400萬之間的。 價格（price）：價格根據(jù)市場波動，但因品牌及技術上的不利因素，一上市就要以價格取勝，這是××數(shù)碼相機取勝的最關鍵因素。 渠 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略441字，正式會員可完整閱讀）…… 二是“夾縫”戰(zhàn)略和“微利是途”戰(zhàn)略。經(jīng)過比較優(yōu)勢的分析，鳳凰舍棄了技術密集型的高檔相機市場和勞動密集型的低檔相機市場，在兩者之間的夾縫里，選擇了單鏡頭反光照相機作為突破口，獲得了發(fā)展空間，并且寧讓利潤不讓市場，使鳳凰產(chǎn)品在市場上牢牢地站穩(wěn)腳跟。 三是“啞鈴”戰(zhàn)略、營銷驅(qū)動戰(zhàn)略和產(chǎn)學研結(jié)合戰(zhàn)略。一切圍繞市場轉(zhuǎn)，強化營銷和技術開發(fā)兩頭、精化中間制造環(huán)節(jié)，在企業(yè)內(nèi)部實行營銷驅(qū)動、快速反應機制，同時通過與大專院校合作發(fā)展新項目。 第二節(jié) ××數(shù)碼相機上市推廣方案（討論稿） 根據(jù)綜合分析，我們無庸諱言這樣一個事實：××數(shù)碼相機存在著品牌效應、技術支持、營銷網(wǎng)絡、專業(yè)人才這樣四大不利因素。這四大因素直接影響著××數(shù)碼相機在推廣上市時的消費者認可度。我們的數(shù)碼相機推廣企劃方案就應該重點輸出這樣幾個信息，但根據(jù)我們的有限資源，要想強勢推出，就必須有著“射人先射馬”的中心意識，因此，品牌宣傳和產(chǎn)品特性宣傳是企劃的重中之重。 盡管渠道營銷傳播策略也能帶動產(chǎn)業(yè)強勢發(fā)展，但如果沒有強有力的品牌宣傳推廣，作為民選產(chǎn)品，那也只能是暫時的。波導手機、奧克斯空調(diào)以及商務通的營銷傳播，都證明了傳播優(yōu)勢原則、整體優(yōu)勢原則、集中優(yōu)勢兵力于主要消費_的原則這樣三條規(guī)則是一個品牌強勢發(fā)展的重點。 我們要把品牌形象的定位和品牌形象管理的基礎做好。從傳統(tǒng)的紙制品文具向高新技術轉(zhuǎn)換，這在品牌跨越上是制約的。而國內(nèi)文具產(chǎn)業(yè)的品牌化意識薄弱，成為了“××”數(shù)碼品牌的直接誕生。而一個特定的品牌形象建立，是通過營銷傳播事務中的傳播元素透過傳播行為來建立的。品牌形象的創(chuàng)建要透過縝密的品牌形象管理來實現(xiàn)。 根據(jù)傳播企劃的循序漸進方略，我們計劃的企劃方案分三步走： 第一步：小文章 大懸念 在第一步里，我們要做好幾個小文章，具體可以分好幾個小節(jié)。這里要讓適應于消費的年輕_首先記住和接受“××數(shù)碼相機”這樣六個字的信息存量，在不斷傳達這樣一個信息后將會造成“××？” “數(shù)碼相機？” ……（未完，全文共4757字，當前只顯示1145字，請閱讀下面提示信息。收藏品牌數(shù)碼相機宣傳推廣企劃書分析） 上一篇：有感道里區(qū)小學班主任經(jīng)驗交流會 下一篇：長城計算機市場營銷企劃書 |