標題：我國會計師事務所市場定位及品牌培養(yǎng)

　　注冊會計師起源于意大利合伙企業(yè)制度，形成于英國股份制企業(yè)制度，發(fā)展和完善于美國發(fā)達的資本市場，它是伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。審計目的從查錯防弊，保護企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整，發(fā)展為對會計報表發(fā)表審計意見，以確定會計報表的可信性。與此同時，審計技術也在不斷發(fā)展：抽樣審計方法得到普遍運用，風險導向審計方法得到推廣，計算機輔助審計技術得到廣泛采用。注冊會計師業(yè)務擴大到代理納稅、會計服務、投　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略340字，正式會員可完整閱讀）……　
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達到500億美元；注冊會計師在我國市場經(jīng)濟中的作用越來越大，其未來的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?br>　　但是，這并不能掩蓋中國注冊會計師事業(yè)的落后，近6萬名注冊會計師中，高獨立性、高素質、高水平的并不多，而要達到國際水平的就寥寥無幾，即使從數(shù)量上來看，與中央提出發(fā)展30萬注冊會計師的目標相比，現(xiàn)在看來還有很大的差距，如果與國際上的"四大"跨國性會計師事務所(普華永道、畢馬威、安永、德勤)相比，我們的事務所真是小巫見大巫，1998年國際普華永道會計師事務所的收入為131.30億美元，全中國的會計師事務所的收入折成美元只有普華永道的百分之6．2％，即使是注冊會計師事業(yè)最為發(fā)達的深圳，1998年全市68家會計師事務所的收入2．7億人民幣元，只有香港普華永道會計師事務所一家所收入1億美元的32．5％，而在人力資源、資訊、風險能力等更是與"四大"無法比。
　　二、我國會計師事務所的市場定位分析
　　市場定位就是在市場中尋找一個適合自己的客戶群。會計市場在某些方面與普通商品市場一樣，也存在一個市場細分問題。市場細分是市場發(fā)展到一定程度的一種必然。在會計服務市場上，有眾多不同的消費_，如跨國公司、國有大型企業(yè)、各類中小包業(yè)以及私營和個體企業(yè)等。一家會計師事務所以何種客戶群為對象，關鍵取決于事務所本身，取決于其業(yè)務能力和服務水平等。
　　目前，我國會計師事務所的現(xiàn)狀是：規(guī)模較小，執(zhí)業(yè)質量和人員素質參差不齊，內部管理水平不高。與國際“四大”相比，差距還是很大的。中國上市公司為2001年報審計支付了71789萬元，平均每家支付58.2萬元。但是國際四大會計師事 ……（未完，全文共3673字，當前只顯示884字，請閱讀下面提示信息。收藏我國會計師事務所市場定位及品牌培養(yǎng)）

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