標題：淺論利用歷史文化打造商品品牌

　　文章標題：淺論利用歷史文化打造商品品牌
　　品牌是企業(yè)的無形資產，比有形資產更具有持續(xù)的生命張力。響亮的品牌會給企業(yè)帶來滾滾財富。品牌的價值在現(xiàn)代社會日趨重要。市場競爭關鍵爭的是一個名氣和牌子�，F(xiàn)代社會商品種類繁多，消費者難以在購買時確切判斷其質量、效用，往往就是根據其品牌來做出購買取舍的。企業(yè)競爭，先是重加工，后轉為重質量，再轉為重品牌，今則進一步轉為重知名品牌。雖然經過20世紀90年代以來創(chuàng)國內名牌的實踐，不少地區(qū)都積累了創(chuàng)牌經驗，國內的名牌產品也有了比較高的知名度，但我國目前仍缺乏知名企業(yè)、名牌產品和馳名商標。在2006年美國《商業(yè)周刊》“全球最有價值100品牌排行榜”中，中國內地沒有一個品牌入選。在2006年世界500強中，中國企業(yè)（含香港和臺灣）有22家企業(yè)入選，以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。在競爭性領域，中國內地只有寶鋼、中國一汽和上汽集團入選。由于缺乏憑牌　……（快文網http://hoachina.com省略661字，正式會員可完整閱讀）……　
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新，導致自主創(chuàng)新能力不足，難以掌握核心技術和知識產權。（2）對人才重視不夠，人才觀念出現(xiàn)偏差，不把功績、能力放在第一位，過分注重學歷、職稱和資歷，不僅不能使拔尖人才不能脫穎而出，反而存在逆向淘汰機制，庸劣者步步高升，卓異者屢遭厄運。（3）缺乏精準精神，粗淺浮躁，淺嘗輒止，不能精益求精，將事業(yè)推行高峰，而是停在半山腰。（4）缺乏誠信，背約欺詐現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，假冒偽劣產品泛濫。（5）智謀不足，決策屢生失誤，常遭人暗算�？舍槍@些現(xiàn)象,補偏救弊，構建創(chuàng)新、重才、精準、誠信、機智的商業(yè)文化，提升我國企業(yè)核心競爭力，引導企業(yè)進行良性競爭。能夠利用的文化，各地千差萬別，對河北來說，不妨借鑒趙武靈王“胡服騎射”所體現(xiàn)的改革創(chuàng)新精神，燕昭王“黃金臺”的故事所體現(xiàn)的對人才的重視，祖沖之、郭守敬等人身上所體現(xiàn)的精益求精的精準精神，“桃園三結義”的故事所體現(xiàn)的信然重諾、盡節(jié)守義的誠信精神，藺相如、紀曉嵐等人身上所體現(xiàn)的高度智慧，構建河北創(chuàng)新、重才、精準、誠信、機智的商業(yè)文化，提升河北企業(yè)核心競爭力，引導河北企業(yè)進行良性競爭。
　　2、與當地緊密關聯(lián)。所利用的文化要為當地所專有，使人能通過歷史文化聯(lián)想到本地。如人皆知邯鄲是戰(zhàn)國時代趙國的都城，趙武靈王“胡服騎射”、“將相和”、“邯鄲學步”、“黃粱夢”及“二度梅”故事的發(fā)生地，秦始皇及美女羅敷的出生地，趙王陵、趙王城及武靈叢臺的所在地，一想到這些歷史名人、歷史事件、歷史傳說及歷史遺跡，人們自然就會想到邯鄲。邯鄲就可利用這些歷史文化來打造邯鄲商品品牌。
　　3、與商品同類或相關。要使民眾能夠通過自己熟知的文字或圖像聯(lián)想到是當地而不是別處的產品，并且能意識到大概是什么類型的產品。對邯鄲來說，打造時不妨抓住企業(yè)、產品及商標的命名，企業(yè)門牌、企業(yè)形象、產品商標、產品標簽、產品包裝的設計及廣告宣傳等幾個環(huán)節(jié)，選取邯鄲成語典故、傳世作品、著名建筑、歷史名人、重大事件作為其文字、圖像或_的重要組件。比如，美容、化妝、服飾等產品可以美女羅敷作名作圖；與婚姻愛情相關的產品可以二度梅、叢臺作名作圖；畜禽產品、米制品、陶器可以磁山文化作名作圖；瓷器可以磁州窯作名作圖；建筑物可以鄴城三臺作名作圖；體育健身產品可以廣府太極文化作名作圖。
　　4、民眾熟知。利用歷史文化打造商品品牌，很大程度上是要借名揚名，如所用的歷史文化不為民眾熟知，就難以起到借名揚名的作用。因此，要首先選用知名度高、為民眾熟知的當地歷史文化；若目前尚不為人熟知，則要通過學術研究揭示其價值，并通過各種媒體、各種方式大力宣揚，使其先為民眾熟知。
　　二、方法得宜，找到可行之策
　　利用歷史文化打造商品品牌，切實可行的方法大體有以下幾種：
　　1、借鑒法。借鑒我國優(yōu)秀歷史文化塑造我國企業(yè)文化，提升我國企業(yè)核心競爭力。
　　2、名字蘊含法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為企業(yè)、產品或商標命名，將其蘊含入所起名字之中。
　　3、圖案展示法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為商標、包裝及廣告設計圖案，使其在所設計的圖案中得到展示。
　　4、闡述關聯(lián)法。象板城燒鍋那樣，若自己的產品與歷史人物、 ……（未完，全文共2855字，當前只顯示1718字，請閱讀下面提示信息。收藏淺論利用歷史文化打造商品品牌）

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