標題:淺論利用歷史文化打造商品品牌 | ||
文章標題:淺論利用歷史文化打造商品品牌 品牌是企業(yè)的無形資產,比有形資產更具有持續(xù)的生命張力。響亮的品牌會給企業(yè)帶來滾滾財富。品牌的價值在現(xiàn)代社會日趨重要。市場競爭關鍵爭的是一個名氣和牌子,F(xiàn)代社會商品種類繁多,消費者難以在購買時確切判斷其質量、效用,往往就是根據其品牌來做出購買取舍的。企業(yè)競爭,先是重加工,后轉為重質量,再轉為重品牌,今則進一步轉為重知名品牌。雖然經過20世紀90年代以來創(chuàng)國內名牌的實踐,不少地區(qū)都積累了創(chuàng)牌經驗,國內的名牌產品也有了比較高的知名度,但我國目前仍缺乏知名企業(yè)、名牌產品和馳名商標。在2006年美國《商業(yè)周刊》“全球最有價值100品牌排行榜”中,中國內地沒有一個品牌入選。在2006年世界500強中,中國企業(yè)(含香港和臺灣)有22家企業(yè)入選,以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。在競爭性領域,中國內地只有寶鋼、中國一汽和上汽集團入選。由于缺乏憑牌 ……(快文網http://hoachina.com省略661字,正式會員可完整閱讀)……
2、與當地緊密關聯(lián)。所利用的文化要為當地所專有,使人能通過歷史文化聯(lián)想到本地。如人皆知邯鄲是戰(zhàn)國時代趙國的都城,趙武靈王“胡服騎射”、“將相和”、“邯鄲學步”、“黃粱夢”及“二度梅”故事的發(fā)生地,秦始皇及美女羅敷的出生地,趙王陵、趙王城及武靈叢臺的所在地,一想到這些歷史名人、歷史事件、歷史傳說及歷史遺跡,人們自然就會想到邯鄲。邯鄲就可利用這些歷史文化來打造邯鄲商品品牌。 3、與商品同類或相關。要使民眾能夠通過自己熟知的文字或圖像聯(lián)想到是當地而不是別處的產品,并且能意識到大概是什么類型的產品。對邯鄲來說,打造時不妨抓住企業(yè)、產品及商標的命名,企業(yè)門牌、企業(yè)形象、產品商標、產品標簽、產品包裝的設計及廣告宣傳等幾個環(huán)節(jié),選取邯鄲成語典故、傳世作品、著名建筑、歷史名人、重大事件作為其文字、圖像或_的重要組件。比如,美容、化妝、服飾等產品可以美女羅敷作名作圖;與婚姻愛情相關的產品可以二度梅、叢臺作名作圖;畜禽產品、米制品、陶器可以磁山文化作名作圖;瓷器可以磁州窯作名作圖;建筑物可以鄴城三臺作名作圖;體育健身產品可以廣府太極文化作名作圖。 4、民眾熟知。利用歷史文化打造商品品牌,很大程度上是要借名揚名,如所用的歷史文化不為民眾熟知,就難以起到借名揚名的作用。因此,要首先選用知名度高、為民眾熟知的當地歷史文化;若目前尚不為人熟知,則要通過學術研究揭示其價值,并通過各種媒體、各種方式大力宣揚,使其先為民眾熟知。 二、方法得宜,找到可行之策 利用歷史文化打造商品品牌,切實可行的方法大體有以下幾種: 1、借鑒法。借鑒我國優(yōu)秀歷史文化塑造我國企業(yè)文化,提升我國企業(yè)核心競爭力。 2、名字蘊含法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為企業(yè)、產品或商標命名,將其蘊含入所起名字之中。 3、圖案展示法。以當地歷史人物、事件、建筑、傳說、著作及藝術作品為商標、包裝及廣告設計圖案,使其在所設計的圖案中得到展示。 4、闡述關聯(lián)法。象板城燒鍋那樣,若自己的產品與歷史人物、 ……(未完,全文共2855字,當前只顯示1718字,請閱讀下面提示信息。收藏淺論利用歷史文化打造商品品牌) 上一篇:泛珠三角休閑經濟合作與發(fā)展 下一篇:創(chuàng)新學習機制構建學習平臺力達學習型海關建設 相關欄目:文化 宣傳講話 |