| 標(biāo)題：減肥產(chǎn)品地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)全案 | ||
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一、 品牌現(xiàn)狀： 1． 品牌寫(xiě)真 l 曲美作為鹽酸西布曲明成分減肥藥品，可以明顯區(qū)別于減肥食品和一般減肥藥品，產(chǎn)品特征并不突出，僅限于黃色包裝。 l 為ｓｄａ批準(zhǔn)的第一個(gè)減肥藥品，曲美取得了先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在兩年的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中塑造了一個(gè)減肥產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。 l 藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)信賴(lài)，卻也給長(zhǎng)期使用消費(fèi)者帶來(lái)一定的心理壓力。 l 曲美的日消費(fèi)量不超過(guò) ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略337字，正式會(huì)員可完整閱讀）……
至200x年2月5日 產(chǎn) 品 名 稱(chēng) 產(chǎn) 品 價(jià) 格 規(guī) 格 實(shí)用天數(shù) 備 注 曲 美 280元/盒 30天 買(mǎi)一贈(zèng)一 康爾壽 263元/盒 30天 無(wú)活動(dòng) 維亭膠 72元/盒 30片 8天 無(wú)活動(dòng) 婷 美 98元/盒 4天 無(wú)活動(dòng) 寧紅減肥荼 25元/盒 24袋 4天 無(wú)活動(dòng) 大印象減肥荼 35元/盒 20袋 10天 無(wú)活動(dòng) 天信減肥荼 29.9元/盒 20袋 10天 無(wú)活動(dòng) l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分點(diǎn)還是在價(jià)格上，月使用費(fèi)用高于300元的產(chǎn)品，在江西市場(chǎng)將不構(gòu)成對(duì)曲美的直接競(jìng)爭(zhēng)。 l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自品牌的競(jìng)爭(zhēng)，即消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)大多針對(duì)品牌形象的考慮，而對(duì)產(chǎn)品本身并不了解，也讓我們必須加強(qiáng)品牌在江西市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)。 l 作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)會(huì)針對(duì)我們的薄弱環(huán)節(jié)和以往營(yíng)銷(xiāo)的盲區(qū)上。 l 減肥品消費(fèi)趨勢(shì)往往容易受媒體干擾，我們應(yīng)加強(qiáng)實(shí)際效果的媒體宣傳，把曲美的良好效果直觀傳達(dá)。 二、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析： 1． 購(gòu)買(mǎi)行為辨認(rèn)： l 減肥品消費(fèi)者大致可以分為五類(lèi)： a. 16歲以下的青少年肥胖； b. 16-28歲城市超重女性，這群消費(fèi)者把減肥當(dāng)作時(shí)尚，胖也減、瘦也減，品牌轉(zhuǎn)換快； ……（未完，全文共3632字，當(dāng)前只顯示874字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏減肥產(chǎn)品地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)全案） 上一篇：人員密集場(chǎng)所消防安全疏散通道安全出口專(zhuān)項(xiàng)治理工作聯(lián)席會(huì)議制度 下一篇：縣供電局關(guān)于國(guó)慶期間安全保供電工作的情況匯報(bào) 相關(guān)欄目：營(yíng)銷(xiāo) |