| 標(biāo)題：行銷企劃案格式 |
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行銷企劃案格式 廣州行知營銷管理咨詢機(jī)構(gòu) 首席咨詢顧問張首峰 行銷企劃案的架構(gòu)可分為兩大部分，一是市場狀況分析，而是企劃案本文。 a:為了更了解整個(gè)市場規(guī)模之大小以及競爭情勢，市場狀況分析必須包含下列14項(xiàng)目： 1. 整個(gè)產(chǎn)品市場的規(guī)模（包括量與值）。 2. 各競爭品牌的銷售量與銷售值的比較分析。 3. 各競爭品牌各營業(yè)通路別的銷售量與銷售值得比較分析。 4. 各競爭品牌市場占有率的比較分析。 5. 消費(fèi)者年齡，性別，籍貫，職業(yè)，學(xué)歷，收入，家庭結(jié)構(gòu)的分析。 6. 各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。 7. 各競爭品牌市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。 8. 各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略554字，正式會員可完整閱讀）…… 3. 推廣計(jì)劃：企劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)前述的銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)，策略，細(xì)節(jié)部分等3大部分。 �。�1） 目標(biāo)：企劃者必須明確的表示，為了協(xié)助實(shí)現(xiàn)整個(gè)行銷企劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動的目標(biāo)。 舉例來說，為了實(shí)現(xiàn)銷售量成長2成，利潤1000萬元的銷售目標(biāo)，在1年之內(nèi)必須把品牌知名度從30%提高到50%。此外，在公開活動方面，大眾對公司的良好印象，從40%提升到60%。 �。�2） 策略：推廣計(jì)劃的策略包括了廣告表現(xiàn)策略，媒體運(yùn)用策略，促銷活動策略，公開活動策略4大項(xiàng)。 l 廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群，決定廣告表現(xiàn)的主題，廣告須依其特定的目的來決定廣告主題，以前例來說，那么該廣告主題須提高品牌知名度。 l 媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多，包括報(bào)紙，雜志，電視，收音機(jī)，傳單，戶外廣告，車廂廣告等，要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的接收頻率與接觸頻率有多少？ l 促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，各種促銷活動，所希望實(shí)現(xiàn)的效果是什么？ l 公關(guān)活動策略：公關(guān)活動的種種方式，公關(guān)的對象以及舉辦各種公關(guān)活動所希望實(shí)現(xiàn)之目的是什么？ l 細(xì)部計(jì)劃：詳細(xì)說明實(shí)現(xiàn)每一個(gè)策略所采行的細(xì)節(jié)。 �。�1） 廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告告之設(shè)計(jì)（標(biāo)題，文案，圖案），電視廣告的cf腳本，收音機(jī)的廣播稿等。 �。�2） 媒體動用計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告，是選擇大眾化或是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等等，電視與收音機(jī)廣告，選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外，亦須考慮grp(即cross rating point總視聽率)與cpm(即cost per millenary廣告訊息傳達(dá)到每千人平均成本)。 �。�3） 促銷活動計(jì)劃：包括pop(即point of purchase display購買點(diǎn)陳列)，展覽，示范，陪獎，抽獎，贈送樣品，試吃會，折扣戰(zhàn)等。 �。�4） 公關(guān)活動計(jì)劃：包括股東會，發(fā)公司消息稿，公司內(nèi)部刊物，員工聯(lián)誼會，愛心活動，傳播媒體之聯(lián)系等。 4. 市場調(diào)查計(jì)劃：市場調(diào)查計(jì)劃在行銷企劃案中，屬于非常重要的一部分，因此從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào)，是擬定行銷企劃案最重要的分析與研究的依據(jù)。此外，前述第一大部分市場狀況分析中的14項(xiàng)資料，大多可通過市場調(diào)查獲得，因此亦可知市場調(diào)查的重要。 然而，市 ……（未完，全文共2392字，當(dāng)前只顯示1439字，請閱讀下面提示信息。收藏行銷企劃案格式） 上一篇：某學(xué)校家校安全協(xié)議書 下一篇：對某鄉(xiāng)農(nóng)民身體健康現(xiàn)狀的調(diào)查與思考 相關(guān)欄目：公司 計(jì)劃規(guī)劃 |