| 標(biāo)題：地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告投放計(jì)劃 | ||
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文章標(biāo)題：地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告投放計(jì)劃 地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告投放計(jì)劃 一，前言 在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,任何一種產(chǎn)品要想搶占市場(chǎng),除了“苦修內(nèi)功、提高產(chǎn)品質(zhì)量”之外，合理、高效的宣傳攻勢(shì)成為了另一樣必不可少的利器。但令眾多商家頭痛的問(wèn)題是：如今的媒體在種類(lèi)、絕對(duì)數(shù)量上偏少，所傳播的信息量卻越來(lái)越大；宣傳信息的定位不準(zhǔn)確，但信息發(fā)布的價(jià)格卻居高不下。尋找有效的、性?xún)r(jià)比高的新型媒體成為了廣告代理公司、商家的共同愿望。正是在這種背景下，地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。 二、地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告優(yōu)勢(shì)分析 1. 營(yíng)銷(xiāo)理念的一大突破 �、� “精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)” 為了追求廣告效率的提升，我們需要實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的理念，即，找到目標(biāo)受眾，然后近距離、高強(qiáng)度、高壓力地向其進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)�，F(xiàn)有廣告媒體的效率較低，大量的廣告投入到錯(cuò)誤的對(duì)象中。消費(fèi)人群需要細(xì)分，但現(xiàn)有媒體“精準(zhǔn)化”速度太慢，不能直接命中目標(biāo)。所以，客 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略694字，正式會(huì)員可完整閱讀）……
長(zhǎng)沙城市發(fā)展相當(dāng)迅猛，私家車(chē)數(shù)量不斷膨脹，隨著配套設(shè)施的不斷完善，相關(guān)管理?xiàng)l例的不斷完善，條件優(yōu)良的地下車(chē)庫(kù)將在不久的將來(lái)成為“有車(chē)一族”停車(chē)場(chǎng)所的首選。分析當(dāng)前市場(chǎng)情況，處于長(zhǎng)沙商業(yè)圈中心的各大酒店、寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)的地下車(chē)庫(kù)因其條件優(yōu)良、精英人士頻繁出入、信息發(fā)布迅速成為了我們優(yōu)先考慮的地點(diǎn)。 盛美花木蘭地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置： 華天國(guó)際大酒店 通程國(guó)際大酒店 家樂(lè)福超市 順天財(cái)富中心 王府井百貨大樓 沃爾瑪超市（步行街店） 錦繡華天寫(xiě)字樓 阿波羅商業(yè)廣場(chǎng) �。�2）目標(biāo)人群流量大，信息傳播迅速 我們一直秉承 “以數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”的傳統(tǒng)。在該項(xiàng)目立項(xiàng)之前，我們對(duì)長(zhǎng)沙各大酒店、大型賣(mài)場(chǎng)、高檔寫(xiě)字樓有擁有的地下停車(chē)場(chǎng)的基本情況進(jìn)行了調(diào)查和了解。 結(jié)果顯示： �、� 凡擁有100個(gè)車(chē)位的大型地下停車(chē)場(chǎng)的車(chē)流量都在400~800臺(tái)/天，車(chē)流高峰時(shí)期可以達(dá)到1000臺(tái)左右。 ② 按照每輛車(chē)四名乘客計(jì)算，一個(gè)停車(chē)場(chǎng)每天的人流量將達(dá)到1600~3200人，這絕對(duì)是一個(gè)不能被忽視的數(shù)字。何況所有看到廣告的人都是喜歡車(chē)，了解車(chē)，有能力購(gòu)買(mǎi)車(chē)的人。 �、� 我們所針對(duì)的目標(biāo)受眾是城市中的核心人群——白領(lǐng)階層、企業(yè)主，他們往往能夠成為各自生活、交際圈中的“信息源”，而且他們的意見(jiàn)對(duì)于周?chē)巳河兄鴺O大的影響力。 �。�3）理想的宣傳性?xún)r(jià)比 �、� 與不同媒體的比對(duì) 我們做過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)品牌在地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)投放一年的費(fèi)用僅僅是在電視媒體投放一天的費(fèi)用；在電臺(tái)媒體投放半個(gè)月的費(fèi)用；在報(bào)紙投放一周的費(fèi)用；在雜志投放一期的費(fèi)用。通過(guò)這樣的一個(gè)比較，我們可以很輕易地看到地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)在價(jià)格方面極大的優(yōu)勢(shì)。 除此之外，燈箱廣告網(wǎng)采用的全部是內(nèi)打燈的照射模式，在地下車(chē)庫(kù)相對(duì)昏暗的環(huán)境中更加突出；廣告發(fā)布的有效面積達(dá)到5m×2m，可以充分吸引經(jīng)過(guò)廣告燈箱的各位受眾的注意力，并形成良好的記憶。 �、� 有效地規(guī)避信息的干擾 我們都知道：兩點(diǎn)之間最短的距離是直線(xiàn)。信息傳播的直接性是衡量媒介優(yōu)劣的最重要指標(biāo)之一。如果能夠讓受眾越接近信息，媒介就越成功！但環(huán)顧當(dāng)前戶(hù)外廣告媒體，已經(jīng)擁擠到無(wú)以復(fù)加的地步。大量的信息被發(fā)布，卻相互干擾，根本無(wú)法對(duì)受眾造成任何實(shí)質(zhì)性的影響，更不要說(shuō)信息的記憶。 如果能夠找到一種沒(méi)有干擾的信息傳播途徑，問(wèn)題將迎刃而解。在這種情況下，我們選擇了有效地規(guī)避干擾——視線(xiàn)下移。地下車(chē)庫(kù)是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，空間較小，人群密度較高；更重要的是，它仍然處于開(kāi)發(fā)階段，不存在任何其他信息的干擾！這無(wú)疑可以提高信息傳遞的有效率，真正實(shí)現(xiàn)“直線(xiàn)傳播”。 三、 媒體與產(chǎn)品的完美結(jié)合 針對(duì)百度的具體情況，我們選擇了車(chē)流量大，而且目標(biāo)人群較準(zhǔn)確的6個(gè)地方來(lái)投放地下停車(chē)場(chǎng)的燈箱廣告： 華天大酒店：長(zhǎng)沙酒店業(yè)的旗幟，其品牌號(hào)召力不用多說(shuō)，商家必爭(zhēng)之地。 通程大酒店：五星級(jí)酒店的代表，其客房，餐飲，娛樂(lè)等設(shè)施為長(zhǎng)沙之最，精英人群集結(jié)地。 王府井商城地下停車(chē)場(chǎng)：王府井是集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲于一體的綜合性商業(yè)大樓，位于繁華的步行街口。樓上除王府井百貨外，還有電影城和桂林人、爵士廚房、東來(lái)順等飯店，還有小型酒吧，書(shū)吧等休閑場(chǎng)所，它的價(jià)值不言而喻。 ……（未完，全文共2999字，當(dāng)前只顯示1805字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告投放計(jì)劃） 上一篇：論人民幣匯率改革下的個(gè)人理財(cái)策略--家庭個(gè)人理財(cái)謅議 下一篇：煙草公司預(yù)防職務(wù)犯罪工作總結(jié) 相關(guān)欄目：宣傳 計(jì)劃規(guī)劃 工作總結(jié) |