| 標(biāo)題：如何寫企劃案(四) |
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格式3 新產(chǎn)品開發(fā)企劃案 內(nèi)部考慮因素 �。ㄒ唬┻x擇新產(chǎn)品 ·市場(chǎng)情報(bào)。 ·新產(chǎn)品性質(zhì)。 ·估計(jì)潛在之市場(chǎng)。 ·消費(fèi)者接受這可能性。 ·獲利率之多寡。 �。ǘ┬庐a(chǎn)品再研究 ·同類產(chǎn)品之競(jìng)爭(zhēng)情況。 ·預(yù)估新產(chǎn)品之成長(zhǎng)曲線。 ·產(chǎn)品定位之研究。 ·包裝與式樣之研究。 ·廣告之研究。 ·銷售促進(jìn)之研究。 ·制造過(guò)程之情報(bào)。 ·產(chǎn)品成本。 ·法律上的考慮。 ·成功機(jī)率。 �。ㄈ┦袌�(chǎng)計(jì)劃 1、產(chǎn)品計(jì)劃 ·決定產(chǎn)品定位。 ·確立目標(biāo)市場(chǎng)。 ·品質(zhì)與成份。 ·銷售區(qū)域。 ·銷售數(shù)量。 ·新產(chǎn)品發(fā)售之進(jìn)度表。 2、名稱 ·產(chǎn)品之命名。 ·商標(biāo)與專利。 ·標(biāo)簽。 3、包裝 ·與產(chǎn)品價(jià)值相符之外貌。 ·產(chǎn)品用途。 ·安裝的式樣。 ·成本。 4、人員推銷 ·推銷技巧， ·推銷素材。 ·獎(jiǎng)勵(lì)辦法。 5、銷售促進(jìn) ·新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)。 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略691字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… �。ㄈ┡c競(jìng)爭(zhēng)者的比較 ·公司規(guī)模與組織。 ·管理制度。 ·推銷員之水準(zhǔn)。 ·產(chǎn)品之特色與包裝。 ·產(chǎn)品之成本。 ·價(jià)格。 ·財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能量。 �。ㄋ模┱⑸鐣�(huì)環(huán)境與文化背景 ·法律規(guī)定。 ·經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。 ·社會(huì)結(jié)構(gòu)。 ·人口。 ·教育。 ·文化水準(zhǔn)。 ·國(guó)民所得與生活水準(zhǔn)。 ·社會(huì)風(fēng)俗與風(fēng)尚。 格式4 廣告企劃案 �。ㄒ唬┦袌�(chǎng)會(huì)析 ·目前市場(chǎng)的規(guī)模。 ·目前的市場(chǎng)占有率。 ·市場(chǎng)未來(lái)的潛力。 ·通路情況。 ·各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。 （二）消費(fèi)者分析 ·決策者、影響決策者、購(gòu)買者、使用者。 ·消費(fèi)者的特征。 ·重級(jí)與輕級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)買量與購(gòu)買頻度。 ·消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)間。 ·消費(fèi)者購(gòu)買之地點(diǎn)。 ·消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)機(jī)。 ·消費(fèi)者選購(gòu)之資料來(lái)源。 ·品牌轉(zhuǎn)換情況。 ·指各購(gòu)買度。 ·品牌忠實(shí)度。 ·消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。 �。ㄈ┊a(chǎn)品分析 ·產(chǎn)品之壽命周期。 ·產(chǎn)品的品質(zhì)與其功能。 ·價(jià)格。 ·包裝。 ·產(chǎn)品的旺季與淡季。 ·產(chǎn)品的替代性。 �。ㄋ模┢髽I(yè)分析 ·企業(yè)之歷史與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 ·該企業(yè)在同業(yè)中之地位。 ·該企業(yè)給消費(fèi)大眾之印象。 ·該企業(yè)之特性與競(jìng)爭(zhēng)之優(yōu)缺點(diǎn)。 ·該 產(chǎn)品在公司里的地位。 （五）推廣分析 ·與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告之比較。 ·與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售之比較。 ·與競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售促進(jìn)之比較�！づc競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)之比較。 ·與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)之比較。 （六）問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) �。ㄆ撸┦袌�(chǎng)策略 ·目標(biāo)市場(chǎng)。 ·市場(chǎng)定位。 �。ò耍┊a(chǎn)品策略 ·產(chǎn)品u. s. p. ·新產(chǎn)品開發(fā)。 （九）廣告策略 1、目標(biāo) ·設(shè)定目標(biāo)的層次 ·設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值 2、設(shè)定訴求之對(duì)象 ·訴求對(duì)象之特性 ·媒體接觸訴求對(duì)象之概況 3、期間與地區(qū) ·廣告活動(dòng)的期間 ·廣告期間之分量別 ·廣告活動(dòng)之地區(qū) 4、預(yù)算 ·總預(yù)算額 ·期間別之預(yù)算分配 ·地區(qū)別之預(yù)算分配 （十）廣告表現(xiàn) ·廣告所要傳達(dá)之產(chǎn)品特性。 ·傳達(dá)之方式 ·被選用之廣告媒體的特征。 �。ㄊ唬┟襟w策略 ·設(shè)定媒體之目標(biāo) ·報(bào)紙、電視、廣播、雜志等四大媒體之組合。 ·選擇該媒體之哪一種？ ·選定媒體單位。 ·發(fā)稿之次數(shù)不清 ·發(fā)稿之進(jìn)度表。 �。ㄊ└郊� ·報(bào)紙完稿 ·雜志完稿 ·cf 格式5、員工訓(xùn)練企劃案 教育訓(xùn)練企劃書 （一）訓(xùn)練需要之評(píng)鑒 ·學(xué)習(xí)要有動(dòng)機(jī)，效率才會(huì)高，因此須先評(píng)估訓(xùn)練之需要。 ·訓(xùn)練須兼顧公司與員工之需要。 ·員工之訓(xùn)練需要可經(jīng)由調(diào)查而得知。 �。ǘ┯�(xùn)練企劃的推動(dòng)者 ·員工教育訓(xùn)練 須由上而下才會(huì)有效果。 ·訓(xùn)練企劃案不但要獲得級(jí)主管之參與支持，而且他們大力推動(dòng)，否則一切空談。 �。ㄈ┙�(jīng)費(fèi)來(lái)源 ·教育訓(xùn)練是一種長(zhǎng)期投資。 ·公司應(yīng)每年編列預(yù)算，支持各種訓(xùn)練。 �。ㄋ模┯�(xùn)練目標(biāo) ·確定訓(xùn)練的目標(biāo)。為達(dá)成公司之要求？員工個(gè)人的需求？還是配合新工作之推展？ ·長(zhǎng)期的目標(biāo)還是短期的目標(biāo)。 ·訓(xùn)練目標(biāo)須讓受訓(xùn)者充分了解。 �。ㄎ澹┯�(xùn)練時(shí)期 ·定期訓(xùn)練 ·不定 ……（未完，全文共2985字，當(dāng)前只顯示1797字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏如何寫企劃案(四)） 上一篇：黨群工作經(jīng)驗(yàn)交流材料:加強(qiáng)黨群組織建設(shè) 促進(jìn)企業(yè)蓬勃發(fā)展 下一篇：專案企劃案申請(qǐng)流程 相關(guān)欄目：綜合論文 公司 計(jì)劃規(guī)劃 |