| 標(biāo)題：營銷深處是文化 |
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文化營銷的目標(biāo)，旨在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時，也滿足其精神文化方面的需求，如歷史的追溯、心理的愉悅、精神的慰藉、情感的寄托、愿望的具象、藝術(shù)的欣賞、美的感受等等。千方百計地將文化_于營銷活動之中，根據(jù)不同社會文化環(huán)境中人們在消費(fèi)價值觀和消費(fèi)行為上的差別，來決策營銷方式和內(nèi)容。千方百計地淡化產(chǎn)品的物用效能，強(qiáng)化其精神文化效能；淡化廠家的商賈形象和貨幣色彩，強(qiáng)化其儒商形象和文化色彩；淡化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)職能和利潤指標(biāo)，強(qiáng)化其社會職能和責(zé)任意識。歸根結(jié)底是 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略383字，正式會員可完整閱讀）…… 廣告營銷文化。廣告文化是以廣告為載體，反映企業(yè)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素的總和。一般來說，廣告是一種商業(yè)行為，本質(zhì)上是出于一定的商業(yè)動機(jī)的有償傳播，被稱為進(jìn)入市場的"先行官"。但在現(xiàn)代廣告中，更重視的是廣告的文化品味，其發(fā)展趨勢：一是融入感情色彩。如美國綠巨人罐頭食品公司，以生產(chǎn)玉米和豌豆罐頭聞名于世，在其產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時，廣告創(chuàng)意為身披樹葉的巨人，綠色代表生命和活力，巨人表示健康、強(qiáng)壯，這個形象給消費(fèi)者留下了深刻印象，吸引了大批顧客，銷量直線上升。產(chǎn)品供不應(yīng)求時，企業(yè)又設(shè)計出"紅臉綠巨人"圖案，文字對白是"很抱歉，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品供不應(yīng)求，我們感到難為情"。這則廣告深受消費(fèi)者好評，使綠巨人公司產(chǎn)品長期保持暢銷局面。二是融入民族歷史。一則廣告要獲得大眾的認(rèn)同，必須要體現(xiàn)出民族文化的特征。在廣告中融進(jìn)本民族特定的價值觀念和行為模式，這些價值觀念和行為模式的訴求表現(xiàn)出同一文化的親和力和聚集力，容易喚起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，從而造成購買趨同。例如目前我國市場上的酒類廣告，像孔府家酒、孔府宴酒、古井貢酒、燕京啤酒等，都十分重視對源遠(yuǎn)流長的中華酒文化的挖掘，設(shè)計出諸如"古有幽州清泉美，今有燕京啤酒香"、"昔日煮酒論英雄，今天瀟灑喝燕京"的廣告詞，都會引發(fā)人們對歷史的回味，刺激購買欲望�，F(xiàn)實(shí)生活中人們比較關(guān)注的話題，是環(huán)境的保護(hù)、生態(tài)的平衡、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、人的健康、交通的改善、社會的安定等等，這些都能激發(fā)商品廣告的文化創(chuàng)意。 節(jié)貿(mào)營銷文化。近年來興起的節(jié)貿(mào)文化，即節(jié)日經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動中所_的文化內(nèi)涵，是民族文化、民俗文化和商業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)和文化一體化 ……（未完，全文共1656字，當(dāng)前只顯示997字，請閱讀下面提示信息。收藏營銷深處是文化） 上一篇：用創(chuàng)業(yè)理念引領(lǐng)非煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐 下一篇：如何做好班組思想政治工作 相關(guān)欄目：營銷 文化 宣傳講話 |