標(biāo)題：營(yíng)銷渠道一體化程度的選擇

　　摘要：本文從生產(chǎn)制造企業(yè)的視角，對(duì)如何合理安排營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。我們首先運(yùn)用營(yíng)銷渠道評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)不同一體化程度下渠道功能的表現(xiàn)，以此來(lái)說(shuō)明一體化營(yíng)銷渠道的優(yōu)劣勢(shì)。然后，通過(guò)援引交易成本分析理論，更加精細(xì)的給出營(yíng)銷渠道不同程度一體化的選擇條件。最后，給出交易成本分析　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略235字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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息、接洽，促銷、談判，幫助生產(chǎn)制造企業(yè)了解消費(fèi)者，與之接觸，影響最終購(gòu)買意愿，協(xié)商商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的條件，這些功能使企業(yè)產(chǎn)生了生產(chǎn)產(chǎn)品品種和數(shù)量的信息；組配、物流，幫助企業(yè)把生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)體分流傳遞給具有不同需要的消費(fèi)著手中，這些功能實(shí)現(xiàn)了商品轉(zhuǎn)移，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、融資，提供生產(chǎn)制造企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金，分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，這些功能提供給生產(chǎn)制造企業(yè)資金支持。
　　二、營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)一體化的評(píng)價(jià)
　　1營(yíng)銷渠道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
　　生產(chǎn)制造企業(yè)營(yíng)銷渠道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)，經(jīng)濟(jì)性、控制性和適應(yīng)性。良好的渠道應(yīng)該是投入較少的資金就能夠得以組建并且有較高的收益，容易控制且能夠很好的執(zhí)行公司制定的各種營(yíng)銷政策，融入公司能夠長(zhǎng)久合作且一到應(yīng)對(duì)多變的渠道環(huán)境。
　　生產(chǎn)制造企業(yè)理想的營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)，就是能夠把渠道所具有的功能，執(zhí)行良好的營(yíng)銷渠道，能夠?qū)⑸a(chǎn)信息最快捷、準(zhǔn)確、全面的反應(yīng)，實(shí)體商品轉(zhuǎn)移在時(shí)間和地點(diǎn)上恰到好處，還能夠給予企業(yè)提供資金、支持分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于其他可選擇的渠道來(lái)說(shuō)，能夠充分體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性、控制性和適應(yīng)性三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。
　　公司進(jìn)行營(yíng) ……（未完，全文共5070字，當(dāng)前只顯示610字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏營(yíng)銷渠道一體化程度的選擇）

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