| 標(biāo)題：如何做好企業(yè)形象的推廣 |
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在產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中，有一個(gè)非常重要的因素，就是產(chǎn)品的品牌。 我們把這個(gè)產(chǎn)品的品牌推廣出來(lái)，讓消費(fèi)者認(rèn)知并達(dá)成最終購(gòu)買(mǎi)便是推廣的目的。 為了達(dá)成這個(gè)目的，在產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中的品牌的定位與設(shè)計(jì)就顯得非常重要，需要從產(chǎn)品的包裝到推廣的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要認(rèn)真考慮，達(dá)成品牌形象的一貫化作業(yè)，即：產(chǎn)品品牌的商業(yè)化行為的統(tǒng)一性。 比 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略288字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 然而，我們國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)對(duì)這方面的認(rèn)識(shí)卻模糊不清。 我們常常在產(chǎn)品還未達(dá)到企業(yè)預(yù)設(shè)銷(xiāo)售量的時(shí)候，就多方請(qǐng)人診斷，或者自己就斷言企業(yè)缺乏整體cis。 其實(shí)，cis的內(nèi)容主要由理念識(shí)別(mind identity，簡(jiǎn)稱(chēng)mi)、行為識(shí)別(beharior identity，簡(jiǎn)稱(chēng)bi)和視覺(jué)識(shí)別(visual identity，簡(jiǎn)稱(chēng)vi)三方面所構(gòu)成，都是為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)形象的操作系統(tǒng)；而產(chǎn)品的品牌是產(chǎn)品商業(yè)化的整體定位，它與企業(yè)形象是有區(qū)別的，是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的概念，但兩者又存在著必然的聯(lián)系。 對(duì)于某些類(lèi)型的企業(yè)來(lái)講，這兩個(gè)系統(tǒng)同屬于一個(gè)大系統(tǒng)。 可以說(shuō)，許多企業(yè)及一些策劃人對(duì)此認(rèn)識(shí)模糊，要么忽略了產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺(jué)統(tǒng)一，造成產(chǎn)品品牌的推廣困難；要么對(duì)vi與產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺(jué)統(tǒng)一這兩個(gè)概念之間的相對(duì)獨(dú)立性認(rèn)識(shí)不夠，往往在設(shè)計(jì)vi時(shí)，也有大量的產(chǎn)品品牌的視覺(jué)行為表現(xiàn)。 當(dāng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌在推廣中一起使用的時(shí)候，造成的負(fù)面影響就顯而易見(jiàn)。 我們每天都看到寶潔公司產(chǎn)品的電視廣告，感受飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、舒膚佳、碧浪等品牌在我們生活中的存在。我們對(duì)這些產(chǎn)品品牌都早以熟記于心，但我們是否都能記得寶潔企業(yè)形象的視覺(jué)統(tǒng)一是什么呢？ 這就是跨國(guó)公司在我 ……（未完，全文共1244字，當(dāng)前只顯示749字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏如何做好企業(yè)形象的推廣） 上一篇：開(kāi)業(yè)典禮發(fā)言稿 下一篇：縣長(zhǎng)2008年述職述廉述學(xué)報(bào)告 相關(guān)欄目：綜合論文 公司 企業(yè)講話 |