| 標(biāo)題：對他說：男性護膚品廣告的訴求之道 | ||
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[摘要] “快樂男聲”、“好男兒”，一時之間蜂擁而至的男性選秀活動，似乎正在驗證男色時代的到來。“男人好看才有價”？被商業(yè)有意識帶動起來的消費文化是否真正貼合了當(dāng)前廣大男性的心理？而男色時代的產(chǎn)物——“男性護膚品”該如何面對它的目標(biāo)對象進行訴求，以求獲得他們的“心”？本文通過市場調(diào)研，就男性護膚 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略257字，正式會員可完整閱讀）……
而這一輪國際護膚品擴張的潮流已經(jīng)沖擊到中國市場。上海家化集團早在1992年就推出了專門的男性護膚品牌高夫。一些知名的護膚品牌也都相繼地推出了男性系列產(chǎn)品。僅在上海，男性護膚品市場在2005年就超過2億，并以每年20%的速度在增長。 但不可置否，對于大部分企業(yè)來說，男性護膚品市場目前正處于“搶灘”階段。按專家的預(yù)測：男性護膚品市場將占到整個護膚品市場30%的份額�，F(xiàn)狀是男性護膚品盡管這兩年的發(fā)展速度飛快，但目前也僅占到整個護膚品市場5%的份額。 “現(xiàn)在的勢頭很猛，但這還只是開始。無論男人是否喜歡，營銷專家都將把他們拽進這個行業(yè)。他們將創(chuàng)造這些產(chǎn)品的需求，然后男人就會開始全盤買進�！辈豢杀苊獾兀粓鲠槍δ行缘淖o膚品攻心戰(zhàn)已拉開帷幕。而只有更多地了解男性的心理和行為，才能真正贏得這場攻心戰(zhàn)的勝利。 為此，在2007年，我們進行了相關(guān)的市場調(diào)查研究，從中我們能更好地了解目前男性護膚品訴求當(dāng)中的一些誤區(qū)以及企業(yè)需直面的一些問題。值得說明的是：此次調(diào)研主要以25歲～30歲的都市男性為主，定性與定量相結(jié)合。調(diào)查主要分為四部分：一是男性對于護膚品的消費現(xiàn)狀；二是對目前男性護 ……（未完，全文共5551字，當(dāng)前只顯示668字，請閱讀下面提示信息。收藏對他說：男性護膚品廣告的訴求之道） 上一篇：供用電合同（5） 下一篇：對醫(yī)院市場營銷的幾點思考 相關(guān)欄目：宣傳 |