| 標(biāo)題：對醫(yī)院市場營銷的幾點思考 |
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摘 要 醫(yī)療市場潛力巨大，而醫(yī)院市場營銷存在認識不足、營銷觀念缺乏內(nèi)部宣傳、營銷管理與市場脫節(jié)等問題。針對目前醫(yī)院市場營銷出現(xiàn)的各種問題，從闡述醫(yī)院進行市場營銷的必要性出發(fā)，提出了醫(yī)院進行市場營銷的對策和營銷手段。 關(guān)鍵詞 醫(yī)療市場 服務(wù) 營銷策略 醫(yī)院市場營銷戰(zhàn)略是醫(yī)院面對激烈變化、嚴峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，尋求長期生存和穩(wěn)定發(fā)展而進行的謀劃 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略305字，正式會員可完整閱讀）…… 醫(yī)院的業(yè)務(wù)開展離不開充足的病源，病人是醫(yī)院的上帝，是醫(yī)院的衣食父母。在醫(yī)療市場競爭日趨激烈的情況下，醫(yī)院只有采取靈活多變的營銷措施，才能不斷吸引病源，才能使醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)保持持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。否則，便是無源之水，無事之本，最終導(dǎo)致醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)枯竭，醫(yī)院的發(fā)展舉步維艱。 醫(yī)院營銷通過宣傳醫(yī)院而獲得良好的營銷效果，醫(yī)院宣傳又在醫(yī)院營銷中得到了推動和深化，使患者、使社會更深刻的認識醫(yī)院，了解醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的優(yōu)勢和特色，不斷提高醫(yī)院知名度，擴大醫(yī)院業(yè)務(wù)量，推動醫(yī)院的改革發(fā)展，使醫(yī)院保持蓬勃生機和強勁的后勁。因此，醫(yī)院進行市場營銷對擴大醫(yī)院的市場份額、提高醫(yī)院的競爭力發(fā)揮著重要的作用。 2 醫(yī)院市場營銷存在的問題 2.1 對醫(yī)院營銷理念認識不足 傳統(tǒng)觀念認為，營銷是企業(yè)和商業(yè)部門生存和發(fā)展的手段，醫(yī)院的主要任務(wù)是治病救人，應(yīng)該將全部精力集中在醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量上，認為“好酒不怕巷子深”，醫(yī)療服務(wù)只靠質(zhì)量不需要技巧，只要醫(yī)院提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì)、高效，患者就會上門，不需要進行營銷活動，更不能去搞“推銷”，有的人 ……（未完，全文共3290字，當(dāng)前只顯示792字，請閱讀下面提示信息。收藏對醫(yī)院市場營銷的幾點思考） 上一篇：對他說：男性護膚品廣告的訴求之道 下一篇：在縣級財政國庫管理制度改革動員大會上的講話 相關(guān)欄目：醫(yī)院 商場 營銷 調(diào)研報告 文教論文 綜合論文 |