標(biāo)題:對醫(yī)院市場營銷的幾點思考 |
摘 要 醫(yī)療市場潛力巨大,而醫(yī)院市場營銷存在認識不足、營銷觀念缺乏內(nèi)部宣傳、營銷管理與市場脫節(jié)等問題。針對目前醫(yī)院市場營銷出現(xiàn)的各種問題,從闡述醫(yī)院進行市場營銷的必要性出發(fā),提出了醫(yī)院進行市場營銷的對策和營銷手段。 關(guān)鍵詞 醫(yī)療市場 服務(wù) 營銷策略 醫(yī)院市場營銷戰(zhàn)略是醫(yī)院面對激烈變化、嚴峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境,尋求長期生存和穩(wěn)定發(fā)展而進行的謀劃 ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略305字,正式會員可完整閱讀)…… 醫(yī)院的業(yè)務(wù)開展離不開充足的病源,病人是醫(yī)院的上帝,是醫(yī)院的衣食父母。在醫(yī)療市場競爭日趨激烈的情況下,醫(yī)院只有采取靈活多變的營銷措施,才能不斷吸引病源,才能使醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)保持持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。否則,便是無源之水,無事之本,最終導(dǎo)致醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)枯竭,醫(yī)院的發(fā)展舉步維艱。 醫(yī)院營銷通過宣傳醫(yī)院而獲得良好的營銷效果,醫(yī)院宣傳又在醫(yī)院營銷中得到了推動和深化,使患者、使社會更深刻的認識醫(yī)院,了解醫(yī)院,發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的優(yōu)勢和特色,不斷提高醫(yī)院知名度,擴大醫(yī)院業(yè)務(wù)量,推動醫(yī)院的改革發(fā)展,使醫(yī)院保持蓬勃生機和強勁的后勁。因此,醫(yī)院進行市場營銷對擴大醫(yī)院的市場份額、提高醫(yī)院的競爭力發(fā)揮著重要的作用。 2 醫(yī)院市場營銷存在的問題 2.1 對醫(yī)院營銷理念認識不足 傳統(tǒng)觀念認為,營銷是企業(yè)和商業(yè)部門生存和發(fā)展的手段,醫(yī)院的主要任務(wù)是治病救人,應(yīng)該將全部精力集中在醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量上,認為“好酒不怕巷子深”,醫(yī)療服務(wù)只靠質(zhì)量不需要技巧,只要醫(yī)院提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì)、高效,患者就會上門,不需要進行營銷活動,更不能去搞“推銷”,有的人 ……(未完,全文共3290字,當(dāng)前只顯示792字,請閱讀下面提示信息。收藏對醫(yī)院市場營銷的幾點思考) 上一篇:對他說:男性護膚品廣告的訴求之道 下一篇:在縣級財政國庫管理制度改革動員大會上的講話 相關(guān)欄目:醫(yī)院 商場 營銷 調(diào)研報告 文教論文 綜合論文 |