| 標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略研究 |
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目 錄 一、引言1 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)1 1. 傳播范圍廣1 2. 形式靈活多樣2 3.信息容量大2 4.受眾接受互聯(lián)網(wǎng)廣告具有主動性2 5.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)2 6. 強(qiáng)烈的交互性與感官性3 7. 較強(qiáng)的實(shí)時性與低廉性3 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略3 1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌策略4 2. 互聯(lián)網(wǎng)廣告人才策略4 3. 產(chǎn)品生命周期策略5 4. 消費(fèi)者中心策略5 5. 多媒體策略6 四、結(jié)束語6 參考文獻(xiàn)7 一、引言 目前互聯(lián)網(wǎng)廣 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略459字，正式會員可完整閱讀）…… 1. 傳播范圍廣 互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前全球網(wǎng)民已超過10億，并且據(jù)預(yù)測，正在以每年10%的速度發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，是相對城市而言的，我國還有很多地方?jīng)]有能力上網(wǎng)，特別是廣大農(nóng)村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報(bào)刊等體統(tǒng)媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。 2. 形式靈活多樣 網(wǎng)絡(luò)是伴隨著高科技發(fā)展起來的，表現(xiàn)手段豐富多彩�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告采用文字介紹、_、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告， 網(wǎng)上競賽或推廣活動，彈跳廣告， 圖標(biāo)廣告， 文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災(zāi)，引起了很多網(wǎng)民的不滿，給網(wǎng)民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。 3. 信息容量大 互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容種類繁多，大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視所無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁， 打出廣告， 推銷自己， 推銷產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)廣告信息量激增。但是，在實(shí)際工作當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多負(fù)面內(nèi)容，如何興利除弊，是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 4. 受眾具有主動性 ……（未完，全文共4959字，當(dāng)前只顯示1194字，請閱讀下面提示信息。收藏互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略研究） 上一篇：淺論打擊假幣犯罪 下一篇：社區(qū)民警如何做好群眾工作 相關(guān)欄目：計(jì)算機(jī) 宣傳 大學(xué)生 調(diào)研報(bào)告 綜合論文 |