| 標(biāo)題：在區(qū)域品牌建設(shè)中如何充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用 |
|
在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，政府和企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。目前，大部分地區(qū)的區(qū)域品牌創(chuàng)建工作都是由政府主導(dǎo)，企業(yè)或者行業(yè)協(xié)會(huì)尚不具備創(chuàng)建區(qū)域品牌的能力。那么，如何充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在建設(shè)區(qū)域品牌的作用，幫助政府并逐漸成為該項(xiàng)工作的主要推手，是值得研究和探討的問(wèn)題。 一、行業(yè)協(xié)會(huì)在區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀 （一）政府主導(dǎo)推動(dòng)，協(xié)會(huì)輔助推進(jìn)。近幾年，各地根據(jù)區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)，結(jié)合人文歷史、地理環(huán)境等特點(diǎn)，紛紛推進(jìn)區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。從我國(guó)浙江、福建、××等地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的實(shí)踐看，多數(shù)地方政府負(fù)責(zé)組織、籌備、管理整個(gè)流程的工作，是區(qū)域品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者、組織者和管理者，起著主導(dǎo)推動(dòng)的作用，而行業(yè)協(xié)會(huì)由于組織和統(tǒng)籌能力有限，在品牌建設(shè)中發(fā)揮著輔助的作用。 （二）協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)中鮮有作為。行業(yè)協(xié)會(huì)是一個(gè)民間性組織，它不屬于政府的管理機(jī)構(gòu)，在我國(guó)，行業(yè)協(xié)會(huì)的自身建設(shè)剛剛起步，多數(shù)靠政府的力量推動(dòng)，采取自上而下的方式組建，很多職能還在逐步完善，甚至有的行業(yè)協(xié)會(huì)只有秘書長(zhǎng)等1－2個(gè)工作人員，對(duì)于商標(biāo)申報(bào)程序、填報(bào)資料、如何創(chuàng)建區(qū)域品牌等知識(shí)較少，具體實(shí)踐較為缺乏，有的甚至對(duì)商標(biāo)申報(bào)知識(shí)一片空白，所以部分協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)當(dāng)中鮮有作為。 （三）協(xié)會(huì)缺乏戰(zhàn)略行動(dòng)，導(dǎo)致創(chuàng)建 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略937字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… （二）清楚認(rèn)識(shí)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)力，發(fā)揮協(xié)會(huì)在品牌創(chuàng)建初期的籌備作用 1.組織調(diào)研論證，協(xié)助制定區(qū)域品牌創(chuàng)建方案。一是組織調(diào)研論證。組織協(xié)會(huì)代表到區(qū)域品牌創(chuàng)建先進(jìn)城市考察學(xué)習(xí)，形成品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)材料；幫助協(xié)會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家調(diào)研論證，研究發(fā)展區(qū)域品牌的區(qū)位性、公共性、協(xié)同性和持久性，進(jìn)一步理清創(chuàng)建品牌的思路，為下一步制定發(fā)展方案奠定研究基礎(chǔ)。二是協(xié)助制定創(chuàng)建方案。根據(jù)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃，將對(duì)產(chǎn)業(yè)集群、民俗文化等調(diào)查摸底工作交由協(xié)會(huì)推進(jìn)，協(xié)助協(xié)會(huì)或者政府制定區(qū)域品牌創(chuàng)建方案，對(duì)創(chuàng)建工作的實(shí)施階段和具體措施提出修改建議。 2.統(tǒng)一行業(yè)對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)，解決企業(yè)各自為政的問(wèn)題。一是引導(dǎo)協(xié)會(huì)選準(zhǔn)領(lǐng)路人。建議協(xié)會(huì)選舉龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，充分發(fā)揮其熟悉行業(yè)、聯(lián)系政府的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)推進(jìn)品牌創(chuàng)建工作。二是引導(dǎo)協(xié)會(huì)做好溝通工作。充分發(fā)揮協(xié)會(huì)熟悉企業(yè)的作用，積極宣傳創(chuàng)建區(qū)域品牌對(duì)企業(yè)的重要意義，力求達(dá)成共識(shí)，把企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)創(chuàng)建區(qū)域品牌。三是引導(dǎo)企業(yè)追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。企業(yè)的最終目標(biāo)是追求利潤(rùn)，建議協(xié)會(huì)在籌備過(guò)程中向企業(yè)闡述清楚區(qū)域品牌對(duì)整個(gè)行業(yè)和企業(yè)的共同利益問(wèn)題，爭(zhēng)取得到大部分企業(yè)的支持。 3.整體提高行業(yè)集體品牌意識(shí)，帶動(dòng)企業(yè)掀起商標(biāo)注冊(cè)熱潮。一是爭(zhēng)取激勵(lì)政策。鼓勵(lì)協(xié)會(huì)向政府爭(zhēng)取建立或者保持品牌激勵(lì)機(jī)制，由政府設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)創(chuàng)建品牌成績(jī)突出的企業(yè)予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。二是抓輿論樹典型。與協(xié)會(huì)合作，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、車身廣告等載體，宣傳和推廣名企創(chuàng)建品牌的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，進(jìn)一步宣傳區(qū)域品牌的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)更新觀念，提升創(chuàng)建區(qū)域品牌的意識(shí)。三是抓培訓(xùn)提素質(zhì)。充分發(fā)揮工商部門商標(biāo)注冊(cè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮協(xié)會(huì)的橋梁作用，開展商標(biāo)培育、申報(bào)和_等培訓(xùn)，通過(guò)面對(duì)面的培訓(xùn)和交流提高企業(yè)的實(shí)操水平。 （三）明確協(xié)會(huì)職權(quán)責(zé)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)在品牌創(chuàng)建過(guò)程中主力軍作用 1.支持申請(qǐng)注冊(cè)各類商標(biāo)。一是注冊(cè)集體商標(biāo)。指導(dǎo)跟蹤行業(yè)協(xié)會(huì)搜集和完善相關(guān)申報(bào)材料，由協(xié)會(huì)委托美術(shù)學(xué)院等專業(yè)人士著手推進(jìn)vi設(shè)計(jì)。二是注冊(cè)其他商標(biāo)。建議并指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色濃郁的公共資源進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)所得商標(biāo)可有償或者免費(fèi)提供給符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)使用。三是扶持企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)。指導(dǎo)協(xié)會(huì)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的主力企業(yè)進(jìn)行梳理，鼓勵(lì)其積極申報(bào)馳（著）名商標(biāo)，由此建立整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降鸟Y（著）名商標(biāo)企業(yè)鏈，形成行業(yè)的商標(biāo)區(qū)域集聚效應(yīng)。 2.建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系。在區(qū)域品牌創(chuàng)建工作中，通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證是企業(yè)使用區(qū)域品牌必須遵循的規(guī)則之一，嚴(yán)格的行業(yè)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也是區(qū)域品牌創(chuàng)建的重要內(nèi)容和發(fā)展支撐。因此，在創(chuàng)建工作中，工商部門應(yīng)強(qiáng)調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性，協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)圍繞區(qū)域品牌制定嚴(yán)格的行業(yè)和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，制訂包括原材料采購(gòu)、工藝制作、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝宣傳等標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)使用集體商標(biāo)必須要通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)，否則無(wú)權(quán)使用。 3.提供信息交流平臺(tái)。協(xié)會(huì)是會(huì)員進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化信息交流的大平臺(tái)，工商部門可協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)搭建行業(yè)“品牌建設(shè)信息服務(wù)平臺(tái)”，發(fā)揮橋梁作用，加強(qiáng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門的溝通，為區(qū)域品牌創(chuàng)建和企業(yè)提供商標(biāo)申請(qǐng)、授權(quán)、品牌推介、_等信息咨詢，協(xié)助協(xié)會(huì)為企業(yè)舉辦與品牌有關(guān)的信息交流會(huì),通過(guò)印發(fā)品牌宣傳刊物等多樣式的宣傳活動(dòng)培育企業(yè)的品牌意識(shí)。 （四）助推協(xié)會(huì)科學(xué)發(fā)展，做好品牌的后續(xù)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展工作 1.產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，注入品牌生 ……（未完，全文共4385字，當(dāng)前只顯示2436字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏在區(qū)域品牌建設(shè)中如何充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用） 上一篇：工商干部合力優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境心得體會(huì) 下一篇：工商局以開展“十創(chuàng)十爭(zhēng)”活動(dòng)為載體將創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)引向深入 相關(guān)欄目：縣域 綜合論文 群眾團(tuán)體 |