| 標題：非公經(jīng)濟企業(yè)商標戰(zhàn)略之我見 |
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企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。 隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，非公經(jīng)濟企業(yè)運作商標戰(zhàn)略的意識逐漸增強，在市場中出現(xiàn)了一些成功的企業(yè)。如××市××化妝品連鎖店，創(chuàng)立于*年，在長期的經(jīng)營中，逐漸意識到通過商標戰(zhàn)略打造企業(yè)品牌的重要性，及時注冊了“××”商標，企業(yè)的知名度逐步得到提升。*年，該企業(yè)的“××”商標先后被認定為××市知名商標、××省著名商標之后，企業(yè)充分借助品牌先機，不斷做大、做強。僅*年，該企業(yè)店面就由原來的*個增加到*個，由原先單純經(jīng)營化妝品擴展到孕嬰用品、spa養(yǎng)身館，員工由原來的*余人增加到*余人，銷售額同比增長了8%。如今，借助于商標戰(zhàn)略的成功運作，××商標已成為××化妝品零售連鎖行業(yè)的知名品牌。 由此案例，可以看到通過實施商標戰(zhàn)略，企業(yè)才能更好地經(jīng)營商標，培育商標的資產(chǎn)價值，以商標開拓和占領(lǐng)市場，為企業(yè)實現(xiàn)更多的財富。 一、非公經(jīng)濟企業(yè)商標戰(zhàn)略存在的問題 然而，由于主客觀方面的原因，非公經(jīng)濟企業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟的同時，在商標戰(zhàn)略的實施上，卻不同程度地存在一些問題 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略876字，正式會員可完整閱讀）…… 二、做好非公經(jīng)濟企業(yè)商標戰(zhàn)略的建設(shè) 如何克服以上問題，讓非公經(jīng)濟企業(yè)更好地運作商標戰(zhàn)略，提升企業(yè)競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展呢？筆者認為應從宏觀和微觀兩個層面作手，宏觀方面主要是指政府及其職能部門的推動作用，微觀方面主要是指非公經(jīng)濟企業(yè)自身的主導作用，發(fā)揮歡迎您好這兩個方面的作用，非公經(jīng)濟企業(yè)商標戰(zhàn)略運作將產(chǎn)生無窮的經(jīng)濟效益及社會效益。 �。ㄒ唬┌l(fā)揮政府、部門的推動作用，打造非公經(jīng)濟企業(yè)成長的軟環(huán)境。 從2008年國務院發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)成為相關(guān)主體十分關(guān)注和重視的重要議題。國家工商總局也于2009年發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實<國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要>大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》，就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略做了詳細的規(guī)定�！痢潦∥�、省政府結(jié)合實際，及時下發(fā)了《關(guān)于大力推進個體私營等非公有制經(jīng)濟又好又快發(fā)展的意見》。這一系列政策為非公經(jīng)濟企業(yè)實施商標戰(zhàn)略提供了良好的軟環(huán)境。 1.加強行政指導工作。以科學發(fā)展觀為指導，全面實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，提高非公經(jīng)濟企業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，促進經(jīng)濟跨越式發(fā)展。一是加強培訓。二是開展商標法進萬家企業(yè)活動。三是啟動知名商標評審認定工作。四是著力開展“一所一標”工作。五是實行工商片區(qū)管理，建立工商聯(lián)絡員和企業(yè)商標聯(lián)絡員制度。六是積極開展著名商標推薦認定工作。目前，××市已頒布實施了《知名商標認定試行辦法》、《關(guān)于實施名牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的意見》等一系列規(guī)章，加大了行政指導力度。 2.全力構(gòu)建商標戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。政府各有關(guān)部門要站在全局和戰(zhàn)略的高度，強化引導和服務；形成人大及政協(xié)提建議、職能部門多扶持，宣傳部門造輿論，政府財政搞獎勵的工作機制。實施必要的激勵政策，諸如參與馳名、著名商標爭創(chuàng)的企業(yè)由政府給予資金扶持，凡被認定為馳名、著名商標的企業(yè)給予獎勵并提供免費宣傳等，以切實有效的措施支持企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。目前，××市已頒布實施了《知識產(chǎn)權(quán)專項資金使用管理辦法》，激勵企業(yè)實施商標戰(zhàn)略。 3.加強商標_工作。以保護注冊商標專用權(quán)為核心，由政府牽頭、部門聯(lián)動，開展保護商標專用權(quán)執(zhí)法行動，嚴厲打擊假冒知名、著名、馳名商標品牌的違法行為。2009年，××市工商局共查處商標侵權(quán)違法案件64件，上繳罰沒款18.69萬元，有效維護了商標權(quán)益人的利益。 4.充分發(fā)揮工商機關(guān)對商標管理的職能作用。工商部門應著重抓好商標注冊工作，立足地區(qū)特色產(chǎn)品引導非公經(jīng)濟企業(yè)申請注冊商標，努力增加注冊總量，加快本地商標注冊進程;同時，認真做好馳名商標、著名商標、知名商標的培育、推薦和認定工作，對企業(yè)在商標的選擇、使用、管理、保護等方面及時給予指導，引導企業(yè)搞好商標資產(chǎn)的評估、認證，防止無形資產(chǎn)流失和閑置。 5.構(gòu)建完善的非公經(jīng)濟企業(yè)融資體系,為品牌建設(shè)提供資金支持。推進銀行產(chǎn)權(quán)制度改革,創(chuàng)新金融業(yè)務及產(chǎn)品，構(gòu)建多層次信用擔保體系，進一步推動金融機構(gòu)向非公經(jīng)濟企業(yè)貸款;加強政府和銀行的信息交換，加強與證交所的合作,開展上市推薦,拓展非公經(jīng)濟企業(yè)上市融資渠道。 �。ǘ⿵娀枪�(jīng)濟企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的主導作用，打牢百年企業(yè)根基。 企業(yè)是市場競爭的主體，是商標品牌的培育者和所有者，實施商標戰(zhàn)略，關(guān)鍵要發(fā)揮企業(yè)的主導作用。2009年，××市非公經(jīng)濟企業(yè)商標發(fā)展工作邁上了新臺階。當年全市共有*個商標向國家商標局申請注冊，其中“××”等*件商標屬于農(nóng)產(chǎn)品商標;全市共有“××蔬菜”等*個“具有特色農(nóng)產(chǎn)品、具有地理標志特征”的產(chǎn)品;共注冊農(nóng)產(chǎn)品商標*個，其中“××”、“××”、“××”、“××”為××省著名商標;共有“××”等*個注冊商標獲得××市知名商標認定，全市的知名商標增至××個。 1.要提高商標戰(zhàn)略意識。實施商標戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務的良好聲譽 ……（未完，全文共4100字，當前只顯示2278字，請閱讀下面提示信息。收藏非公經(jīng)濟企業(yè)商標戰(zhàn)略之我見） 上一篇：運用人文關(guān)懷與心理疏導機制 切實增強思想政治工作 下一篇：新形勢下基層工商部門應對媒體報道的思考 相關(guān)欄目：統(tǒng)戰(zhàn) 公司 企業(yè)講話 工商 工作體會 |