標(biāo)題:對企業(yè)文化的營銷功能的探討 |
企業(yè)文化是指在一定社會歷史條件下,企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營,管理活動中所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化總和。具體地講,就是指統(tǒng)一的員工意識、思想、行為的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)精神、價值觀念、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等,其中價值觀念是企業(yè)文化的核心。一般學(xué)者都認(rèn)為它具有五大功能,即:目標(biāo)導(dǎo)向的功能、凝聚的功能、融合的功能、約束的功能、激勵的功能。 21世紀(jì)不僅是知識經(jīng) ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略324字,正式會員可完整閱讀)…… 二、 企業(yè)精神風(fēng)貌。企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂,良好的精神風(fēng)貌是企業(yè)的活力之源,比如“團(tuán)結(jié)奮斗、求實創(chuàng)新”、“成就偉業(yè)、緣于你我”;“學(xué)習(xí)進(jìn)步、團(tuán)結(jié)向上、熱情互助、整體為先”等優(yōu)秀的企業(yè)精神,都創(chuàng)造了一個良好的精神氛圍,不但在員工之中產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力,極大地提高員工工作的積極性和主動性,而且也提高了員工的素養(yǎng),使員工逐漸形成舉止規(guī)范、談吐文明的行為,時時處處能體現(xiàn)出與眾不同的一種精神風(fēng)貌。員工在與其它社會_交往過程中,易于給對方留下好感,容易得到認(rèn)同和溝通,“只有優(yōu)秀的人才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品”,最終會引伸到消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象,現(xiàn)實的消費者會變得更加忠誠,潛在的消費者會變成現(xiàn)實的消費者。 三、 企業(yè)的視覺形象。企業(yè)的視覺形象是最直觀、最易于向社會_傳播的企業(yè)文化要素。所有構(gòu)成企業(yè)視覺認(rèn)別的各種元素如企業(yè)注冊商標(biāo)、產(chǎn)品包裝;各種用于宣傳標(biāo)語、文字、影相、圖片材料; ……(未完,全文共3501字,當(dāng)前只顯示843字,請閱讀下面提示信息。收藏對企業(yè)文化的營銷功能的探討) 上一篇:組織智商是企業(yè)的核心競爭力 下一篇:企業(yè)管理:試論現(xiàn)代企業(yè)的全面服務(wù) |