| 標(biāo)題：身價(jià)百倍的烙印 市場(chǎng)化品牌戰(zhàn)略的考量 |
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品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要前期大量的投入甚至要有虧損的準(zhǔn)備，這種規(guī)律性需求恰恰與目前絕大多數(shù)國(guó)企的重產(chǎn)能、重利潤(rùn)的考核模式背道而馳。 忽如一夜春風(fēng)來(lái)。 品牌，成為我們這個(gè)國(guó)家、這座城市2005年里最熱的話題之一。 從國(guó)務(wù)院高層到上海市領(lǐng)導(dǎo)，一次又一次的批示講話；從中央媒體到地方報(bào)臺(tái)，一篇又一篇的主題報(bào)道；上海市經(jīng)委、上海市質(zhì)監(jiān)局……職能部門(mén)的調(diào)研與方案緊鑼密鼓。日前，市工經(jīng)聯(lián)與國(guó)際性品牌機(jī)構(gòu)———ibac國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)合作，啟動(dòng)了上海有史以來(lái)第一個(gè)“品牌戰(zhàn)略人才培訓(xùn)計(jì)劃”。 品牌，這個(gè)耳熟能詳?shù)綆缀醣缓雎缘脑~，緣何在此時(shí)，被賦予前所未有的戰(zhàn)略高度？站在戰(zhàn)略的高度考量，品牌，又包蘊(yùn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵？ 身價(jià)百倍的“烙印” 源于英語(yǔ)“brand”的品牌一詞，最早是指牲畜市場(chǎng)牛屁股上的 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略615字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)原有的制造成本優(yōu)勢(shì)將被削弱，制造業(yè)勢(shì)必急劇萎縮。規(guī)模巨大的中國(guó)制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)，獲取微不足道的加工費(fèi)。難怪有經(jīng)濟(jì)學(xué)家諷喻：身為世界加工廠的中國(guó)就像一個(gè)“大廚房”，捧出去的是精華，留下來(lái)的，除?si菟餛�，就是覊呢鸡毛�?br> 消逝的“鳳凰” 在自主品牌的培育道路上，上海曾經(jīng)輝煌。 上世紀(jì)二三十年代，上海注冊(cè)的商標(biāo)總數(shù)占到全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的80%，擁有一批國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際知名的品牌。上世紀(jì)五六十年代，涌現(xiàn)了鳳凰、海鷗等一批消費(fèi)品類(lèi)品牌。八十年代之后，上海通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，形成了上菱、金星等一批家電品牌。 世紀(jì)之交，上海制造卻逐漸地乏“牌”可陳了。1992年后，上海制造進(jìn)入重化工業(yè)占主導(dǎo)的后工業(yè)時(shí)代，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，上海品牌從人們耳濡目染的輕紡等傳統(tǒng)消費(fèi)品，向高新技術(shù)、裝備工業(yè)、零售業(yè)延伸，如上海電氣、振華港機(jī)、大眾出租等企業(yè)品牌，以及類(lèi)似新天地這樣的服務(wù)品牌等。以更廣的視野看，在陸家嘴、外高橋、上�；^(qū)等一個(gè)個(gè)區(qū)域品牌崛起的同時(shí)，上海城市品牌價(jià)值迅速提升。 但制造業(yè)品牌的差距不容回避———2003年全國(guó)330個(gè)中國(guó)名牌，上海僅21家企業(yè)、24項(xiàng)產(chǎn)品上榜；全市387項(xiàng)品牌價(jià)值，僅相當(dāng)于可口可樂(lè)的1/6；1995年首批榮獲“上海名牌”的152個(gè)產(chǎn)品，目前僅剩100個(gè)，十年里52個(gè)名牌悄然消失…… “_性衰亡是上海品牌衰落的一大原因。”一位不愿透露姓名的品牌研究學(xué)者如是說(shuō)。從上世紀(jì)五十年代公私合營(yíng)開(kāi)始，不少私營(yíng)企業(yè)被分解、歸并、改造，一批上海老品牌消失。上世紀(jì)七八十年代，品牌資源的計(jì)劃調(diào)撥，給上海品牌造成極大沖擊，比如1985年開(kāi)展的“以名牌為龍頭的橫向聯(lián)合”，以上�！坝谰谩薄ⅰ傍P凰”牌為龍頭，搞跨省市經(jīng)濟(jì)聯(lián)合共同生產(chǎn)上海名牌自行車(chē)，十多家整車(chē)廠和一百多家零配件廠遍地開(kāi)花，一年產(chǎn)出上海名牌自行車(chē)上百萬(wàn)輛，降低了上海品牌含金量。九十年代開(kāi)始的國(guó)企改制，由于企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，主管部門(mén)缺乏對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)證與監(jiān)控，往往企業(yè)合并品牌也合并，企業(yè)倒閉品牌也倒閉，華生沒(méi)了，霞飛沒(méi)了，回力、雙錢(qián)都沒(méi)了，大浪淘沙亦淘金。 _性衰亡的另一層含義在于：品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要前期大量的投入甚至是虧損準(zhǔn)備，這種規(guī)律性需求恰恰與目前占絕大多數(shù)的國(guó)企重產(chǎn)能、重利潤(rùn)的考核模式背道而馳。在只追求短期實(shí)績(jī)的現(xiàn)行管理_下，誰(shuí)來(lái)為品牌經(jīng)營(yíng)買(mǎi)單？ 醞釀中的“質(zhì)變” 品牌觀念在2005年的風(fēng)生水起，絕非偶然。 當(dāng)前我國(guó)gdp占全球4%，預(yù)計(jì)201 ……（未完，全文共2657字，當(dāng)前只顯示1599字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏身價(jià)百倍的烙印 市場(chǎng)化品牌戰(zhàn)略的考量） 上一篇：2005年園林處行政工作總結(jié) 下一篇：2005年水務(wù)局工作總結(jié)及2006年工作安排 |