| 標(biāo)題：多層次、多元化中國市場的競爭戰(zhàn)略(1) |
|
經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，各地文化、歷史的多樣性，導(dǎo)致中國市場呈現(xiàn)出多層次、多元化的市場特征。企業(yè)的競爭戰(zhàn)略越是和這種多層次、多元化市場特征相吻合，就越能獲得成功。 一.多層次的中國市場 從購買力的角度看，中國市場具有豐富的多層次特征。即使在同一個城市，也由于購買力的差別，導(dǎo)致需求出現(xiàn)多層次的差異。在北京，一套價格在千萬 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略279字，正式會員可完整閱讀）…… 在發(fā)達(dá)地區(qū)，個人消費(fèi)在總消費(fèi)中占的比例較高，經(jīng)常高于團(tuán)體市場，而在不發(fā)達(dá)地區(qū)，團(tuán)體消費(fèi)一般占據(jù)明顯的優(yōu)勢。以餐飲為例，發(fā)達(dá)地區(qū)的主要消費(fèi)_通常是個人或私有企業(yè)，而不發(fā)達(dá)地區(qū)的主要消費(fèi)_主要是政府部門和國有企業(yè)。在汽車、電腦等行業(yè)，發(fā)達(dá)地區(qū)的個人消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為主流，甚至已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢，但是在不發(fā)達(dá)地區(qū)，這些產(chǎn)品還屬于奢侈品，購買者幾乎都是政府、企業(yè)等團(tuán)體用戶。 在發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)_中有一個規(guī)模可觀的中產(chǎn)階級_，良好的收入形成了獨(dú)特的消費(fèi)行為，他們注重消費(fèi)品味和文化蘊(yùn)涵，對產(chǎn)品品牌比較關(guān)注；而不發(fā)達(dá)地區(qū)，中產(chǎn)階級數(shù)量少，消費(fèi)者注意力更多地專注于價格。 企業(yè)在當(dāng)前制定營銷戰(zhàn)略時，要充分考慮這種地區(qū)差別性。在選擇區(qū)域市場時，要考慮到發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)市場的差別，特別對于成長型企業(yè)，是優(yōu)先開發(fā)不發(fā)達(dá)地區(qū)，還是在發(fā)達(dá)地區(qū)精耕細(xì)作？對于致力于精細(xì)化營銷的企業(yè)，是在所有的地方都進(jìn)行渠道深耕，還是只在特定發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行渠道深耕？這些決策的制定都要參考區(qū)域市場的經(jīng)濟(jì) ……（未完，全文共3014字，當(dāng)前只顯示726字，請閱讀下面提示信息。收藏多層次、多元化中國市場的競爭戰(zhàn)略(1)） 上一篇：知識產(chǎn)權(quán)對知識共享利大于弊 下一篇：企業(yè)管理中的互動境界 |