標(biāo)題：功能飲料：讓你的品牌動起來

今年養(yǎng)生堂推出了名叫“尖叫”的功能飲料，有人問我為什么使用這樣一個(gè)非常另類、非常動感的副品牌？我說這是在尋找一種差異化。從大的類別上講，“尖叫”屬于功能飲料范疇。但從品牌個(gè)性化差異定位上來講，“尖叫”有所不同。我們推出的是“情緒飲料”，“尖叫”就是一種情緒的釋放，是發(fā)泄的一種方式。因?yàn)楝F(xiàn)代都市人有很多壓力，就業(yè)的、住房的、生存的，各式各樣的壓力，我們的目標(biāo)人群主要是這些年輕人　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略323字，正式會員可完整閱讀）……　   更多相關(guān)文章：功能飲料：讓你的品牌動起來   教師，不要讓你的事業(yè)清貧   五種培訓(xùn)讓你的員工煥然一新   21種技巧可讓你的員工活躍起來   教你一招：激勵(lì)—可以讓你的下屬跑起來   新官上任 如何才能讓你的員工口服心服   教師，不要讓你的事業(yè)清貧演講稿   教師，不要讓你的事業(yè)清貧（演講稿）   教師演講稿--教師，不要讓你的事業(yè)清貧 ，實(shí)際上在公司內(nèi)部，我們認(rèn)為企業(yè)的核心競爭力的源頭不是廣告創(chuàng)意，而是來自我們公司的理念。我們公司理念宗旨當(dāng)中有一個(gè)明確的闡述，就是開發(fā)新的產(chǎn)品，和進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域，關(guān)鍵是貢獻(xiàn)，這個(gè)貢獻(xiàn)是對社會的貢獻(xiàn)和消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。我們希望我們提供給顧客的不僅僅是在已經(jīng)有的產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)中增加一個(gè)產(chǎn)品而已，我們要提供給消費(fèi)者的是能夠滿足他們的一種更多的需求的東西，我們不僅僅尋求在貨架上去增加一個(gè)新的品類，而是要滿足消費(fèi)者目前市場上的產(chǎn)品沒有辦法滿足的需求，這個(gè)是我們的一個(gè)謀略基點(diǎn)。 　　從營銷學(xué)上的觀點(diǎn)來看，品牌體現(xiàn)的是一種和消費(fèi)者的關(guān)系。做品牌的目的就是吸引消費(fèi)者的注意，然后建立起和消費(fèi)者特殊穩(wěn)定的關(guān)系。因此，對于企業(yè)來說，在產(chǎn)品與品牌的傳播上也要強(qiáng)調(diào)用途、快樂和舒適！企業(yè)出售的是效用，而不是貨物！比如說我們要賣服裝，不要簡單地兜售衣服，而要叫賣時(shí)尚；不要兜售家具，而要兜售愜意；不要出售藥品，而要出售健康；不要出售酒精，而要販賣炫耀…… 　　做功能飲料同樣如此，除了解渴和增加營養(yǎng)之外，飲料品牌的價(jià)值主題還包括情感利益和自我表現(xiàn)利益。情感性利益指的是品牌能在消費(fèi)者購買和使用的過程中使購買者或使用者產(chǎn)生某種感覺。情感性利益為消費(fèi)者擁有和使用品牌賦予了更深的意味，當(dāng)品牌成為人們表達(dá)個(gè)人主張或展現(xiàn)個(gè)人形象的媒介時(shí)，自我表現(xiàn)型利益也隨之出現(xiàn)了。 　　這時(shí)飲料通過名稱、廣告以及品牌文化傳遞的與消費(fèi)者溝通的感性價(jià)值在購買過程中起到關(guān)鍵的作用。 　　“尖叫”的誕生也說明了這一點(diǎn)�！凹饨小边@個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上 ……（未完，全文共1397字，當(dāng)前只顯示841字，請閱讀下面提示信息。收藏功能飲料：讓你的品牌動起來） 上一篇：企業(yè)4p困局 下一篇：五行學(xué)說與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)