標題：海爾空調(diào)的成功帶來的啟示

　　海爾空調(diào)在市場上的表現(xiàn)令所有人感到羨慕：從中怡康、賽諾等統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)長期位居中國空調(diào)市場銷量和銷售額排行榜第一位置；海爾空調(diào)的價格在國產(chǎn)品牌中一直是最高的，甚至高出同類洋品牌不止一籌，而消費者還踴躍購買；海爾空調(diào)在國人心目中享有崇高的地位，其品牌知名度和美譽度遠非一般國產(chǎn)品牌所能達到；在大中城市，海爾空調(diào)是唯一一家敢于與洋品牌在高端市場上同臺競爭、而且還占上風的空調(diào)品牌……無疑，海爾空　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略341字，正式會員可完整閱讀）……　
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更有甚者，看見首批廣告宣傳沒有起到“立竿見影”的效果，就認為自己的產(chǎn)品營銷策略出了問題，脫離了市場實際需求，立即放棄該產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而推另外一種產(chǎn)品。海爾空調(diào)持續(xù)的產(chǎn)品營銷策略則給人一種鮮明的對比。事實上，海爾空調(diào)每年新推出的產(chǎn)品、概念，都有“前人”嘗試過，但都沒能系統(tǒng)化、持續(xù)化；海爾空調(diào)在市場推廣初期，也多遭遇市場冷淡，但它就是能堅持下去。
　　企業(yè)做市場，是個長期、持續(xù)的過程，我們首先就應該學習海爾空調(diào)“堅持不懈”的產(chǎn)品營銷策略。
　　啟示之二：依附服務與品牌之上的價格策略
　　海爾空調(diào)一直堅持高附加值的產(chǎn)品定價策略，在空調(diào)行業(yè)利潤普遍大幅下滑的今日，海爾空調(diào)的平均單價仍在3000元左右，而眾多的二三線平均單價在1500——2500之間徘徊；海爾只要稍微調(diào)低價格，消費者就爭相采購，而其他品牌即使大幅降價，消費者也是少有關(guān)注。海爾空調(diào)的價格策略令同行感到震驚和恐懼。
　　海爾空調(diào)的價格策略從來都非單純的賣產(chǎn)品策略，而是依附于企業(yè)品牌形象和盡善盡美的服務之上的價格策略，這種價格策略贏得了消費者的心，也贏得了同行的尊重與敬佩，更贏得了市場！
　　海爾空調(diào)把服務做到盡善盡美的程度。在科技日益發(fā)達、技術(shù)日益進步的今天，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不是消費者追逐的重點，因為各個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)都相差不遠。此時，服務成為決定企業(yè)在市場競爭中成敗與否的關(guān)鍵因素。海爾無疑是其中的佼佼者：海爾堅持提供24小時免費咨詢電話，24小時內(nèi)上門服務，所有服務人員經(jīng)過嚴格培訓，統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一用語、統(tǒng)一的規(guī)范制度，讓消費者真正感受到“上帝”的待遇。海爾并不只是口頭說說而已，更重 ……（未完，全文共3680字，當前只顯示886字，請閱讀下面提示信息。收藏海爾空調(diào)的成功帶來的啟示）

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