| 標(biāo)題：手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告 |
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手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告 一、中國手機(jī)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程 1987年，中國廣東省蜂窩式移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的正式開通，標(biāo)志著中國通信市場(chǎng)開始步入移動(dòng)通信時(shí)代。經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國已成長為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，競爭態(tài)勢(shì)也日趨激烈。迄今為止，中國手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局演變經(jīng)歷了以下三個(gè)階段： 第一階段（1987-1995）摩托羅拉一枝獨(dú)秀 摩托羅拉是模擬手機(jī)時(shí)代無 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略309字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 1. 品牌分布凸顯三大陣營 中國手機(jī)市場(chǎng)品牌分布結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的三大層級(jí)：表現(xiàn)在品牌競爭力指標(biāo)上，摩托羅拉（68.18）、諾基亞（57.59）和三星（41.13）共同占據(jù)第一陣營，遙遙領(lǐng)先于第四位的西門子（12.61）；后者與tcl（10.72），愛立信（7.71）、波導(dǎo)（7.16）組成了第二陣營；而更多的國產(chǎn)品牌，如海爾、康佳、夏新、科健等則躋身第三陣營。 2. 第一陣營上演“新三國演義” 1996年至2000年間，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)曾上演了一出“三國演義”，主角是摩托羅拉、諾基亞與愛立信，三者一度控制了市場(chǎng)絕大部分份額。如今，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，演出了一場(chǎng)新的三國演義，愛立信被三星取而代之。 3. 國產(chǎn)手機(jī)整體突圍 2001年之后，眾多國內(nèi)廠商紛紛看好中國手機(jī)的巨大市場(chǎng)及發(fā)展?jié)摿�，遂潛心打造本土品牌，并憑借強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)和價(jià)格、渠道優(yōu)勢(shì)“搶灘登陸”，市場(chǎng)份額逐年攀升。其中tcl和波導(dǎo)表現(xiàn)尤其優(yōu)異。與之對(duì)照，摩托羅拉、諾基亞、愛立信傳統(tǒng)三強(qiáng)的市場(chǎng)份額卻逐年下滑 從品牌成長指數(shù)可以更清楚地看出這種變化，中國2003最具成長性的手機(jī)品牌前六位均為國產(chǎn)品牌，依次是：康佳（134.67）、tcl（127.53）、夏新（125.09）、波導(dǎo)（121.81）、海爾（121.47）和科�。�113.72）。可以預(yù)測(cè)，未來一兩年內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額還會(huì)大幅攀升。 （二） 深度分析 1 ……（未完，全文共3338字，當(dāng)前只顯示804字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告） 上一篇：*局機(jī)關(guān)作風(fēng)整頓工作總結(jié) 下一篇：做好檢察信息工作的經(jīng)驗(yàn)體會(huì) |