| 標(biāo)題：雨燕夏季行銷活動策劃案 |
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雨燕夏季行銷活動策劃案 一、 市場形勢 二、 目標(biāo)人群 三、 策略 四、 活動目標(biāo) 五、 活動主題 六、 活動時間/地點(diǎn) 七、 活動內(nèi)容 八、 活動概述 九、 活動執(zhí)行細(xì)則 十、 傳播策略 十一、 費(fèi)用預(yù)算 十二、 效果預(yù)測 市場形勢 1、 競爭環(huán)境——品牌、外型： 波羅：上海大眾旗下，深具德國車沉穩(wěn)風(fēng)格，而大眼睛車燈設(shè)計(jì)又注入可愛元素。 飛度：本田旗下，整車曲線設(shè)計(jì)別致，短前鼻最具個性。 樂騁：雪佛蘭旗下，可愛中蘊(yùn)藏穩(wěn)重，外型中性化。 2、 市場表現(xiàn)： 飛度作為在同類車型市場上的領(lǐng)先者，綜合其在品牌、知名度、外形等方面的優(yōu)勢，銷量遙遙領(lǐng)先，并且與市場第二之間拉開了很大差距。 雨燕在這樣的市場中，除去在品牌傳播上需要進(jìn)行強(qiáng)化外，在行銷方面需要進(jìn)行突破，以奇兵制勝。 目標(biāo)人群 在山西 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略694字，正式會員可完整閱讀）…… 車展區(qū)設(shè)置時尚樂器經(jīng)典曲目獨(dú)奏，高雅時尚，彰顯雨燕的時尚與靈動，為車注入音樂的靈氣。 ★ xxx商圈車展 在燕莎商圈代表性商場——燕莎百貨門前廣場，設(shè)置車展區(qū)、演奏區(qū)、冷影區(qū)、影視播放區(qū)等，以便于吸引購物人群前來，并在此候車。 車展區(qū)設(shè)置時尚樂器經(jīng)典曲目獨(dú)奏，高雅時尚，彰顯雨燕的時尚與靈動，為車注入音樂的靈氣。 ★ xx商圈——xxx商圈shopping直通車 在兩個車展區(qū)設(shè)置背景板及報(bào)名區(qū)，對每一位出入商場的目標(biāo)人群進(jìn)行影響，并吸引他們前來報(bào)名來往與兩個商圈之間。 設(shè)置6輛經(jīng)過裝飾的shopping直通車，根據(jù)報(bào)名者的購物意愿，在兩個商圈之間運(yùn)送目標(biāo)人群，每輛車的司機(jī)都是一名銷售人員，向乘坐的目標(biāo)人群進(jìn)行現(xiàn)場促銷。 ★ xx商圈——xxx商圈雨燕集會 在前期傳播中，以報(bào)銷當(dāng)天油費(fèi)為利益點(diǎn)，吸引太原市所有雨燕車聚集兩個商圈，營造氣勢，并且邀請他們加入shopping直通車隊(duì)，凡參加單程者均贈送價值100元的配件卡。 活動執(zhí)行細(xì)則 一、信息發(fā)布： 7月20日——7月29日，利用媒體發(fā)布活動信息。太原市電視臺20日——29日，《三晉都市報(bào)》28、29日。傳播內(nèi)容： “雨燕shopping直通車”7月30日全線開通，時尚的白領(lǐng)一族，暢快的購物日又將來臨了，在這個周日，雨燕將伴隨你瘋狂shopping，無需你自己走路，雨燕送你到你想去的地方。 雨燕shopping直通路線：xx--xx—xxxx—xx—xx—xx—xxx 7月30日，凡駕駛雨燕出現(xiàn)在活動區(qū)域內(nèi)的嘉賓，均可領(lǐng)取20元汽油票一張，如果您參加shopping直通車隊(duì)，還可獲贈價值100元的配件卡一張。 （報(bào)廣演示稿） 邀請媒體：邀請各主流媒體汽車專欄、新聞專欄記者參加 媒體名單：(約6人) xx晚報(bào)、xx晚報(bào)、xx青年報(bào)、xx電視臺《車樓xx》欄目 現(xiàn)場：xx電視臺《車樓xx》欄目現(xiàn)場全程錄制，制作成節(jié)目播放。 二、現(xiàn)場布置及流程： 現(xiàn)場布置：營造動感、時尚、優(yōu)雅的氣氛。 活動分為兩個現(xiàn)場 1、xx市商業(yè)中心xxx百貨門前 2、xx市商業(yè)中心xxxxx門前 兩個現(xiàn)場在布置上及活動舉行上保持一致，單個的活動現(xiàn)場又分為兩個區(qū)： 展車區(qū)： 雨燕新車三輛（紅、藍(lán)、銀） 鮮花若干 汽車銷售員一名 小型表演舞臺、桌椅及遮陽傘各一個 紅地毯兩塊 活動主題背景板一塊 樂器演奏3名 候車區(qū)/報(bào)名區(qū)： 在雨燕shopping直通車的始發(fā)站聯(lián)洋百貨門前停放6輛經(jīng)過裝飾（車內(nèi)放置時尚刊物及雨燕車的資料）的“雨燕shopping直通車”。 大型涼篷一個、活動內(nèi)容展示及乘車路線展示，簽到桌，自助餐飲若干，5張桌子，20把椅子，鮮花若干、報(bào)名表格，禮儀、保安、電視、dvd。 •現(xiàn)場活動時間：2006年7月30日10：00—18：00 �。ɑ顒蝇F(xiàn)場布置演示圖） 活動流程（兩個展區(qū)流程相同）： 10：00—10：10主持人宣布活動開始，并 ……（未完，全文共2998字，當(dāng)前只顯示1804字，請閱讀下面提示信息。收藏雨燕夏季行銷活動策劃案） 上一篇：醫(yī)院管理評價指南（試行） 下一篇：中國民營醫(yī)院的處境 |