標(biāo)題：中秋“月餅”主題策劃推廣案

　　第一部分 提案綜述
　　一、為保證本階段推廣策劃廣告效果的穩(wěn)定性，建議你方在資金投入符合預(yù)算的前提下，能有效執(zhí)行方案中的各個(gè)環(huán)節(jié)和項(xiàng)目。這是因?yàn)�，此次方案中采用“媒體推廣綜合打包法”，是目前我報(bào)社專業(yè)人士策劃大案最經(jīng)常使用、效果較為理想、且得到許多客戶認(rèn)可和被實(shí)踐證明行之有效的辦法，在此提前說明，望貴公司多為支持和諒解。
　　二、“媒體推廣綜合打包法”包括以下項(xiàng)目：
　　■主題策劃活動(dòng)
　　1、金報(bào)讀者月餅diy大賽（新聞版或美食版）
　　2、“買金報(bào)、送月餅”大行動(dòng)
　　3、“思味特”杯中秋最感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng)
　　■ 軟文方面 　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略467字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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餅，樂在其中，識(shí)在其里；從企業(yè)冠名贊助角度出發(fā)，其一、增加品牌及企業(yè)知名度和美譽(yù)度；其二、展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生以及企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力；其三、讓媒體充當(dāng)品嘗本地“思味特”品牌月餅的第一人和最有廣泛宣傳力度的載體；以上幾點(diǎn)可謂“一箭三雕，雙管齊下”。
　　版面：新聞版或美食版
　　時(shí)間：9月15—20日
　　版量：1—2次預(yù)告征集（1000字）、一次活動(dòng)報(bào)道（約1000字）
　　費(fèi)用：按軟文計(jì)版面，另讀者參與禮品月餅由貴公司提供
　　2、“買金報(bào)、送月餅”大行動(dòng)
　　活動(dòng)概述：
　　中秋節(jié)當(dāng)天（10月6日星期五），在老三區(qū)范圍內(nèi)，凡購(gòu)買當(dāng)天《現(xiàn)代金報(bào)》一份，均贈(zèng)送“思味特”月餅（普通裝）1只，數(shù)量5000只，送完為止。
　　活動(dòng)的意義在于：一、媒體超過2天的頭版預(yù)告。二、讀者的“品嘗事件”本身就是一件規(guī)模宏大的“公關(guān)炒作事件”。
　　費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)8000元，以及提供5000個(gè)月餅。
　　3、“思味特月餅”杯中秋節(jié)最感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng)
　　活動(dòng)概述：
　　俗話說“每逢佳節(jié)倍思親”，此活動(dòng)的目的打的就是“親情牌、感情牌”。本活動(dòng)需要門店和媒體聯(lián)動(dòng)操作。
　　具體如下：凡每位到“思味特”消費(fèi)的顧客，均領(lǐng)取一張中秋節(jié)寄語(yǔ)卡（門店提前做好pop、易拉寶、橫幅、kt板等活動(dòng)宣傳物料），填寫后放入寄語(yǔ)箱，商家贈(zèng)送相關(guān)小禮品。然后，從所有寄語(yǔ)中，挑選10大最感人寄語(yǔ)，刊登在《現(xiàn)代金報(bào)》上，并由“思味特”工作人員和金報(bào)記者一起看望10大寄語(yǔ)者的長(zhǎng)輩或親人。
　　時(shí)間：9月20—30日
　　版面：活動(dòng)版、美食版、都市消費(fèi)版
　　版量：1.5個(gè)整版（1次硬廣預(yù)告、1次寄語(yǔ)刊登、1次記者上門跟蹤采訪）
　　二、日常性軟文。包括以下幾方面：
　　1．風(fēng)格形象篇（1500—2000字，圖文并茂）
　　2. 產(chǎn)品、質(zhì)量篇
　　3. 特色服務(wù)篇
　　4. 特價(jià)特品促銷軟文
　　5．食品健康小常識(shí)、溫馨提醒、專家提示等（可配到上述各系列文章一起出）
　　6. 企業(yè)實(shí)力篇：所獲榮譽(yù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等
　　備注：以上軟文可根據(jù)文章性質(zhì)和銷售目的不同，刊登在a疊（新聞版）或b疊（時(shí)尚消費(fèi)、商場(chǎng)賣場(chǎng)信息等不同版面）。新聞版等各個(gè)版面刊例價(jià)不同 ……（未完，全文共2016字，當(dāng)前只顯示1213字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中秋“月餅”主題策劃推廣案）

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