標(biāo)題:中秋“月餅”主題策劃推廣案 |
第一部分 提案綜述 一、為保證本階段推廣策劃廣告效果的穩(wěn)定性,建議你方在資金投入符合預(yù)算的前提下,能有效執(zhí)行方案中的各個(gè)環(huán)節(jié)和項(xiàng)目。這是因?yàn),此次方案中采用“媒體推廣綜合打包法”,是目前我報(bào)社專業(yè)人士策劃大案最經(jīng)常使用、效果較為理想、且得到許多客戶認(rèn)可和被實(shí)踐證明行之有效的辦法,在此提前說明,望貴公司多為支持和諒解。 二、“媒體推廣綜合打包法”包括以下項(xiàng)目: ■主題策劃活動(dòng) 1、金報(bào)讀者月餅diy大賽(新聞版或美食版) 2、“買金報(bào)、送月餅”大行動(dòng) 3、“思味特”杯中秋最感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng) ■ 軟文方面 ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略467字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 版面:新聞版或美食版 時(shí)間:9月15—20日 版量:1—2次預(yù)告征集(1000字)、一次活動(dòng)報(bào)道(約1000字) 費(fèi)用:按軟文計(jì)版面,另讀者參與禮品月餅由貴公司提供 2、“買金報(bào)、送月餅”大行動(dòng) 活動(dòng)概述: 中秋節(jié)當(dāng)天(10月6日星期五),在老三區(qū)范圍內(nèi),凡購(gòu)買當(dāng)天《現(xiàn)代金報(bào)》一份,均贈(zèng)送“思味特”月餅(普通裝)1只,數(shù)量5000只,送完為止。 活動(dòng)的意義在于:一、媒體超過2天的頭版預(yù)告。二、讀者的“品嘗事件”本身就是一件規(guī)模宏大的“公關(guān)炒作事件”。 費(fèi)用:活動(dòng)費(fèi)8000元,以及提供5000個(gè)月餅。 3、“思味特月餅”杯中秋節(jié)最感人寄語(yǔ)評(píng)選活動(dòng) 活動(dòng)概述: 俗話說“每逢佳節(jié)倍思親”,此活動(dòng)的目的打的就是“親情牌、感情牌”。本活動(dòng)需要門店和媒體聯(lián)動(dòng)操作。 具體如下:凡每位到“思味特”消費(fèi)的顧客,均領(lǐng)取一張中秋節(jié)寄語(yǔ)卡(門店提前做好pop、易拉寶、橫幅、kt板等活動(dòng)宣傳物料),填寫后放入寄語(yǔ)箱,商家贈(zèng)送相關(guān)小禮品。然后,從所有寄語(yǔ)中,挑選10大最感人寄語(yǔ),刊登在《現(xiàn)代金報(bào)》上,并由“思味特”工作人員和金報(bào)記者一起看望10大寄語(yǔ)者的長(zhǎng)輩或親人。 時(shí)間:9月20—30日 版面:活動(dòng)版、美食版、都市消費(fèi)版 版量:1.5個(gè)整版(1次硬廣預(yù)告、1次寄語(yǔ)刊登、1次記者上門跟蹤采訪) 二、日常性軟文。包括以下幾方面: 1.風(fēng)格形象篇(1500—2000字,圖文并茂) 2. 產(chǎn)品、質(zhì)量篇 3. 特色服務(wù)篇 4. 特價(jià)特品促銷軟文 5.食品健康小常識(shí)、溫馨提醒、專家提示等(可配到上述各系列文章一起出) 6. 企業(yè)實(shí)力篇:所獲榮譽(yù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等 備注:以上軟文可根據(jù)文章性質(zhì)和銷售目的不同,刊登在a疊(新聞版)或b疊(時(shí)尚消費(fèi)、商場(chǎng)賣場(chǎng)信息等不同版面)。新聞版等各個(gè)版面刊例價(jià)不同 ……(未完,全文共2016字,當(dāng)前只顯示1213字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中秋“月餅”主題策劃推廣案) 上一篇:供電基層黨組織建設(shè)和農(nóng)電工黨員管理調(diào)研 下一篇:2006年衛(wèi)生局局長(zhǎng)個(gè)人述職報(bào)告 |