標(biāo)題:羊肉類產(chǎn)品營銷計(jì)劃書 |
一、總體市場(chǎng)分析 1、市場(chǎng)上真空包裝類食品主要以豬,牛,雞,鴨,魚及其相關(guān)食品為主,羊肉類食品所占市場(chǎng)份額很小。各餐飲場(chǎng)所的羊肉銷量很大,占據(jù)了羊肉消費(fèi)的90%的市場(chǎng)。肉羊飼養(yǎng)效 益穩(wěn)定,因生產(chǎn)成本低而有著較高的經(jīng)濟(jì)效益。從近10年的畜產(chǎn)品市場(chǎng)來看,豬、雞的行情均不穩(wěn)定,價(jià)格經(jīng)常大起大落,而肉羊則銷路看好、價(jià)格穩(wěn)定、市場(chǎng)平穩(wěn)。由于肉羊 繁殖相對(duì)緩慢,數(shù)量的增加與市場(chǎng)需 ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略339字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 中以飼草為主、很少用精飼料和飼料添加劑而逐漸成為一種理想、安全的替代品。羊肉的消費(fèi)量和出口量呈直線上升趨勢(shì)。據(jù)了解,目前中國人均占有羊肉不到2-5公斤,市場(chǎng)空 間巨大。 3、南寧市各類肉食產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)大致穩(wěn)定,主要以各類品牌食品為主。 4、存在的問題:羊肉類真空包裝食品所占市場(chǎng)份額很小,說明此類食品不符合人們目前普遍的消費(fèi)習(xí)慣;羊肉所具備的一些特性,例如消費(fèi)的季節(jié)性等等。 5.市場(chǎng)機(jī)遇:羊肉類真空包裝食品所占市場(chǎng)份額很小,具有很大的市場(chǎng)開拓潛力;同類真空包裝羊肉類產(chǎn)品中,品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯,競(jìng)爭(zhēng)壓力較。粁x羊肉系都安山羊肉,產(chǎn)品 質(zhì)量過硬,是綠色生態(tài)食品,符合人們消費(fèi)心理發(fā)展趨勢(shì)的需要;xx牌羊肉已經(jīng)具備一定的規(guī)模,可以從規(guī)模經(jīng)濟(jì)上降低成本,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。 二、市場(chǎng)占有率分析(最最重要的一關(guān),必須經(jīng)過詳細(xì)周密的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)于本產(chǎn)品,相關(guān)產(chǎn)品,從市場(chǎng)份額,銷售價(jià)格,銷售渠道,經(jīng)營思路,發(fā)展?jié)摿,消費(fèi)習(xí)慣各個(gè)方面做 全方位的市場(chǎng)調(diào)研) 各餐飲場(chǎng)所:調(diào)查杭城餐飲場(chǎng)所的數(shù)目和規(guī)模(分為一定的數(shù)量級(jí),按照銷售額的大小),顧客消費(fèi)偏好,日消費(fèi)量,羊肉特色,產(chǎn)品進(jìn)價(jià)各個(gè)方面 各超市:調(diào)查進(jìn)貨渠道,促銷手段,進(jìn)貨價(jià)格,鋪貨方式,超市進(jìn)場(chǎng)費(fèi),同類商品和類比商品的規(guī)格和價(jià)格等各個(gè)方面的數(shù)據(jù),開發(fā)適合目前消費(fèi)觀念的小包裝食品 各食品市場(chǎng):調(diào)查批發(fā)商的進(jìn)價(jià),銷售情況,下屬經(jīng)銷商的數(shù)目等各個(gè)方面的數(shù)據(jù) 三、消費(fèi)者心理 1、羊肉作 ……(未完,全文共3661字,當(dāng)前只顯示881字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏羊肉類產(chǎn)品營銷計(jì)劃書) 上一篇:醫(yī)院黨風(fēng)廉政工作責(zé)任制實(shí)施辦法 下一篇:泵站各項(xiàng)工作制度 |