| 標(biāo)題：城市戶外廣告規(guī)劃研究 |
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【內(nèi)容提要】針對目前我國城市戶外廣告設(shè)置給城市市容帶來的突出問題，以溫州市城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃為例，通過對影響城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的環(huán)境因素的研究思考，提出城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃設(shè)計在原則與分區(qū)上的探索與完善的設(shè)想。 【關(guān)鍵詞】城市 戶外廣告 原則 分區(qū) 一、概念界定 1、廣告（adrertising）是通過某種媒介傳達(dá)特定的信息 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略300字，正式會員可完整閱讀）…… 1、戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)……等等，每個功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧……，這些功能區(qū)本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告數(shù)量多、密度大，造型生動；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場、居住區(qū)、歷史文化保護區(qū)等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，戶外廣告數(shù)量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環(huán)境的污染。 2、戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所，甚至一些機關(guān)部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時有發(fā)生。譬如發(fā)布在溫州體育館 ……（未完，全文共9726字，當(dāng)前只顯示781字，請閱讀下面提示信息。收藏城市戶外廣告規(guī)劃研究） 上一篇：講文明樹新風(fēng)演講稿參考材料 下一篇：朗讀---語文教學(xué)之魂 |