| 標(biāo)題：民營醫(yī)院營銷環(huán)境與影視廣告創(chuàng)意 |
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上世紀(jì)90年代民間資本大量進(jìn)入醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域后，出現(xiàn)了有一定規(guī)模的民營醫(yī)院，參與市場競爭的醫(yī)療機(jī)構(gòu)主體也越來越多，醫(yī)療服務(wù)從賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場。與其它任何行業(yè)一樣，在市場競爭加劇后，廣告，這一把市場營銷最初的利劍，就成為各大醫(yī)院必備的營銷工具。特別是在北京某醫(yī)院因?yàn)楦掖驈V告、大打廣告而賺了個盤滿缽滿后，廣告更是被各大民營醫(yī)院視為贏得市場的圭皋。 然而，任何一個 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略320字，正式會員可完整閱讀）…… 再次是國家對醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度有限。在早期，國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德，但上當(dāng)受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫(yī)院。 以上幾點(diǎn)，只是醫(yī)療行業(yè)市場初級階段的幾點(diǎn)總結(jié)，相對于這種市場環(huán)境，現(xiàn)在的醫(yī)療市場，至少存在以下幾點(diǎn)變化： 一、外來資本的大量進(jìn)入，一些老牌民營醫(yī)院通過幾年的發(fā)展，已經(jīng)完成資本的積累。這些，使民營醫(yī)院整體實(shí)力加強(qiáng)。 二、有強(qiáng)大資本做為后盾，使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在民營醫(yī)院的廣告投放量上。以廣州為例，目前，在電視、報紙二大主要的醫(yī)療廣告發(fā)布媒體上，各大民營醫(yī)院的廣告占了相當(dāng)?shù)谋壤?br> 三、患者趨于理智，社會對于醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信任危機(jī)。自從2005年哈爾濱、深圳相繼出現(xiàn)高價收費(fèi)事件后，醫(yī)院的誠信問題到了冰點(diǎn)。而且，由于民營醫(yī)院虛假廣告在媒體上的相繼曝光，誠信問題成為一個行業(yè)需要共同面對的話題。 四、國家對于民營醫(yī)院廣告的監(jiān)管趨嚴(yán)，對于醫(yī)院廣告的限制性條款越來越多�，F(xiàn)在，沒有拿到廣告許可證的醫(yī)院，想拿一個許可證非常艱難。 由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓，民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等�？祁I(lǐng)域求生存。而現(xiàn)在，由于市場營銷環(huán)境的這些變化，民營醫(yī)院的發(fā)展更是艱難，可以說，目前是民營醫(yī)院發(fā)展的十字路口，要么被市場淘汰，要么迎頭趕上，成為時代的寵兒。 我們仔細(xì)考量了目前 ……（未完，全文共3454字，當(dāng)前只顯示831字，請閱讀下面提示信息。收藏民營醫(yī)院營銷環(huán)境與影視廣告創(chuàng)意） 上一篇：醫(yī)患關(guān)系緊張的原因及醫(yī)院的應(yīng)對策略 下一篇：人事局職稱工作先進(jìn)事跡 |