標(biāo)題:民營醫(yī)院營銷環(huán)境與影視廣告創(chuàng)意 |
上世紀(jì)90年代民間資本大量進(jìn)入醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域后,出現(xiàn)了有一定規(guī)模的民營醫(yī)院,參與市場競爭的醫(yī)療機(jī)構(gòu)主體也越來越多,醫(yī)療服務(wù)從賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場。與其它任何行業(yè)一樣,在市場競爭加劇后,廣告,這一把市場營銷最初的利劍,就成為各大醫(yī)院必備的營銷工具。特別是在北京某醫(yī)院因?yàn)楦掖驈V告、大打廣告而賺了個盤滿缽滿后,廣告更是被各大民營醫(yī)院視為贏得市場的圭皋。 然而,任何一個 ……(快文網(wǎng)http://hoachina.com省略320字,正式會員可完整閱讀)…… 再次是國家對醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度有限。在早期,國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管,這樣,虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德,但上當(dāng)受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫(yī)院。 以上幾點(diǎn),只是醫(yī)療行業(yè)市場初級階段的幾點(diǎn)總結(jié),相對于這種市場環(huán)境,現(xiàn)在的醫(yī)療市場,至少存在以下幾點(diǎn)變化: 一、外來資本的大量進(jìn)入,一些老牌民營醫(yī)院通過幾年的發(fā)展,已經(jīng)完成資本的積累。這些,使民營醫(yī)院整體實(shí)力加強(qiáng)。 二、有強(qiáng)大資本做為后盾,使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在民營醫(yī)院的廣告投放量上。以廣州為例,目前,在電視、報紙二大主要的醫(yī)療廣告發(fā)布媒體上,各大民營醫(yī)院的廣告占了相當(dāng)?shù)谋壤?br> 三、患者趨于理智,社會對于醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信任危機(jī)。自從2005年哈爾濱、深圳相繼出現(xiàn)高價收費(fèi)事件后,醫(yī)院的誠信問題到了冰點(diǎn)。而且,由于民營醫(yī)院虛假廣告在媒體上的相繼曝光,誠信問題成為一個行業(yè)需要共同面對的話題。 四、國家對于民營醫(yī)院廣告的監(jiān)管趨嚴(yán),對于醫(yī)院廣告的限制性條款越來越多,F(xiàn)在,沒有拿到廣告許可證的醫(yī)院,想拿一個許可證非常艱難。 由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓,民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險惡,只能在不孕不育、性病、慢性病等?祁I(lǐng)域求生存。而現(xiàn)在,由于市場營銷環(huán)境的這些變化,民營醫(yī)院的發(fā)展更是艱難,可以說,目前是民營醫(yī)院發(fā)展的十字路口,要么被市場淘汰,要么迎頭趕上,成為時代的寵兒。 我們仔細(xì)考量了目前 ……(未完,全文共3454字,當(dāng)前只顯示831字,請閱讀下面提示信息。收藏民營醫(yī)院營銷環(huán)境與影視廣告創(chuàng)意) 上一篇:醫(yī)患關(guān)系緊張的原因及醫(yī)院的應(yīng)對策略 下一篇:人事局職稱工作先進(jìn)事跡 |