| 標(biāo)題：淺議新聞與廣告混雜的現(xiàn)狀、成因及治理對(duì)策 |
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一、新聞與廣告混雜的現(xiàn)狀 在大眾對(duì)虛假?gòu)V告的一片喊打聲中。另一種形式的廣告正在悄然興起，即新聞式廣告或稱之為廣告式新聞。大家不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在媒體經(jīng)常會(huì)有以專版、專題報(bào)道、咨詢熱線、產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)等等形式為經(jīng)營(yíng)單位發(fā)布“產(chǎn)品”、“企業(yè)形象”、“專家”等信息，其內(nèi)容帶有明顯的廣告目的和廣告效果。 我國(guó)《廣告法》第十三條做了這樣專門的規(guī)定：“廣告應(yīng)該具有可識(shí) ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略312字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 同時(shí)，廣告式新聞與通常所說(shuō)的有償新聞也應(yīng)該區(qū)分開(kāi)來(lái)。有償新聞往往是新聞采編人員個(gè)人或小集體行為，而廣告式新聞一般都是新聞機(jī)構(gòu)行為，謀取的似乎不是個(gè)人的利益，而是機(jī)構(gòu)的利益，往往還會(huì)在一定的_內(nèi)得到認(rèn)可、支持和鼓勵(lì)。所以，廣告式新聞具有更大的危害性，迫切需要尋找對(duì)策加以鏟除。 二、新聞與廣告混雜的成因 第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下的利益驅(qū)動(dòng) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國(guó)新聞業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)，也帶來(lái)很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。沿海一般地級(jí)城市的報(bào)紙往往有四五種之多，省會(huì)城市的報(bào)紙更有十多種甚至幾十種，而北京市場(chǎng)上的報(bào)紙接近200種。報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知。而且報(bào)紙間的同質(zhì)化傾向也十分嚴(yán)重，“諸多報(bào)紙同處一個(gè)城市市場(chǎng)，定位完全相同，讀者完全相同，分割的是同一塊發(fā)行市場(chǎng)，分食的是同一塊廣告蛋糕”，這加劇了同行間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 競(jìng)爭(zhēng)的壓力，迫使媒體為了爭(zhēng)得有限的廣告份額，競(jìng)相壓價(jià)、降低折扣，同時(shí)會(huì)給廣告客戶以更多的承諾和便利，甚至放棄了廣告經(jīng)營(yíng)的一些起碼的原則，包括鉆政策空子、違反廣告法律法規(guī)，為客戶提供廣告式新聞和新聞式廣告，甚至刊登虛假?gòu)V告。 第二，媒體單一的盈利模 ……（未完，全文共3373字，當(dāng)前只顯示812字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏淺議新聞與廣告混雜的現(xiàn)狀、成因及治理對(duì)策） 上一篇：某市中小學(xué)校消防安全工作情況匯報(bào) 下一篇：《基因控制生物的性狀》 教學(xué)設(shè)計(jì) 相關(guān)欄目：宣傳 宣傳講話 綜合論文 調(diào)研報(bào)告 文教論文 |