| 標(biāo)題：企劃書撰寫 |
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企劃書 一、企劃書的基本構(gòu)成要素 企劃書的種類，因提出的對(duì)象與內(nèi)容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5w2h1e，共8個(gè)基本要素： what(什么)——企劃的目的、內(nèi)容。 who( 誰)——企劃相關(guān)人員。 where( 何處)——企劃實(shí)施場(chǎng)所。 when(何時(shí))——企劃的時(shí)間。 why(為什么)——企劃緣由、前景。 how(如何)——企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。 how much(多少)——企劃預(yù)算。 effect ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略434字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 封 面 �。�1）企劃書名稱 （2）企劃者的姓名 要求具體、清楚 （3）企劃書完成時(shí)間 正文 �。�4）企劃的目標(biāo) �。�5）企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容 �。�6）預(yù)算表與進(jìn)度表 細(xì)化內(nèi)容 �。�7）企劃場(chǎng)地 �。�8）預(yù)測(cè)效果 附件 �。�9）參考的文獻(xiàn)資料 �。�10）其他注意事項(xiàng) 三、企劃書具體內(nèi)容 一份完整的企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是社會(huì)狀況分析，二是企劃書正文。 （一）社會(huì)狀況分析（市場(chǎng)調(diào)查） 要了解酒店行業(yè)整個(gè)社會(huì)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，社會(huì)狀況分析包含下列幾項(xiàng)內(nèi)容： �。�1）整個(gè)酒店行業(yè)的社會(huì)規(guī)模； �。�2）周邊各酒店的客流量與營(yíng)業(yè)額比較分析； �。�3）周邊各酒店社會(huì)知名度的比較分析。 （4）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。 �。�5）周邊各酒店優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。 �。�6）周邊各酒店消費(fèi)定位的比較分析。 （7）周邊各酒店廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 �。�8）周邊各酒店促銷活動(dòng)的比較分析。 �。�9）周邊各酒店公關(guān)活動(dòng)的比較分析。 �。ǘ┢髣潟� 企劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下： 1、公司的主要政策 企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)； 確定目標(biāo)客源與消費(fèi)水平定位。 策劃目標(biāo)是擴(kuò)大社會(huì)知名度還是追求利潤(rùn)。 制定價(jià)格政策。 廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。 促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。 公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。 2、營(yíng)業(yè)目標(biāo) 所謂營(yíng)業(yè)目標(biāo)，就是指公司在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。 營(yíng)業(yè)目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)： 為檢驗(yàn)整個(gè)企劃案的成敗提供依據(jù)。 為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)。 為擬定下一次營(yíng)業(yè)目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 3、推廣計(jì)劃 ……（未完，全文共4687字，當(dāng)前只顯示1128字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏企劃書撰寫） 上一篇：班主任經(jīng)驗(yàn)交流材料5 下一篇：公司簡(jiǎn)介及客戶企劃書樣本 相關(guān)欄目：公司 計(jì)劃規(guī)劃 |