| 標(biāo)題：如何撰寫(xiě)具有沖擊力的廣告企劃書(shū) |
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企劃書(shū) 第一章 如何撰寫(xiě)具有沖擊力的廣告企劃書(shū) 修平技術(shù)學(xué)院 資訊傳播系 李俊賢 博士 內(nèi)容大綱 1. 企劃書(shū)寫(xiě)法要領(lǐng) 2. 廣告企劃書(shū)的新趨向:整合傳播企劃 3. 整合傳播企劃寫(xiě)法 1. 企劃書(shū)寫(xiě)法要領(lǐng) 一個(gè)好的企劃書(shū): 內(nèi)容要充實(shí) 有說(shuō)服力 表現(xiàn)技巧 統(tǒng)合傳播企劃書(shū)和以往的廣告企劃書(shū)不同,除了范圍更廣大,各部份間的關(guān)系也更加復(fù)雜 目的:如何將繁復(fù)的內(nèi)容巧妙地總結(jié)整理成企劃書(shū) 企劃書(shū)對(duì)於代替案檢討的期待及要求日益提高 不但在廣告表現(xiàn)方面必須以事前調(diào)查結(jié)果為依據(jù)來(lái)使各案的檢討及選擇明確外 在媒體企劃方面也要求要有事前評(píng)估 企劃書(shū)的要點(diǎn): 要點(diǎn)一:問(wèn)題解決導(dǎo)向 要點(diǎn)二:成果導(dǎo)向 要點(diǎn)三:企劃書(shū)不能脫離 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略625字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 隨時(shí)掌握市場(chǎng)和商品的實(shí)態(tài),如果脫離容易流於企劃者主觀看法 在企劃前應(yīng)充份去了解商品,市場(chǎng)及消費(fèi)者 企劃者必須做的功課:了解市場(chǎng),訪問(wèn)流通業(yè)者,接觸消費(fèi)者 要點(diǎn)四:必須和客戶的想法同步 成功企劃必須統(tǒng)合客戶與廣告公司的力量,如果各自想法分歧便無(wú)法發(fā)揮真正力量 客戶較廣告公司了解商品及市場(chǎng) 廣告公司知道如何說(shuō)明產(chǎn)品的know how及廣告,販促,公共關(guān)系等傳播手段 在商品說(shuō)明會(huì)(orientation)時(shí)必須仔細(xì)聽(tīng)且多發(fā)問(wèn),不能漫不經(jīng)心,如此才能在廣告企劃提案(presentation)時(shí)容易說(shuō)服客戶 要點(diǎn)五:企劃書(shū)要能內(nèi)部執(zhí)行人員理解 除了考慮到客戶的想法外,不能忘記實(shí)際在執(zhí)行的可行性 要同時(shí)使客戶及執(zhí)行人員理解 寫(xiě)一本能對(duì)內(nèi)也能對(duì)外的企劃書(shū) 要點(diǎn)六:企劃書(shū)在發(fā)想面必須大膽,在執(zhí)行面必須精細(xì) 解決問(wèn)題的大原則下,真正執(zhí)行的行動(dòng)企劃案越精密越好 在粗略的執(zhí)行案下,呈現(xiàn)出的成果必有疏漏之處 要點(diǎn)七:好的企劃書(shū)必須積極向前,具有前瞻性 proactive是指積極向前,即行動(dòng)導(dǎo)向之意 必須將每年或每次的廣告活動(dòng)都視為一個(gè)新的出發(fā)點(diǎn) 廣告活動(dòng)企劃同時(shí)必須是: action plan forward plan zero-base(新出發(fā)點(diǎn)) 要點(diǎn)八:系統(tǒng)化 有系統(tǒng)化的企劃書(shū)才具有一貫性 有一套企劃的系統(tǒng)或綱要,才有企劃內(nèi)容的完整與充實(shí),才不會(huì)遺漏那些步驟或內(nèi)容 2. 廣告企劃書(shū)的新趨向:整合傳播企劃 傳播的整合優(yōu)勢(shì): 使消費(fèi)者"hear one voice",能毫不費(fèi)力地了解產(chǎn)品及服務(wù),不會(huì)產(chǎn)生混淆 對(duì)廣告主而言,是實(shí)現(xiàn)傳播資源(預(yù)算)效率化的機(jī)會(huì)"speak with one voice" 在多樣化行銷需求下,傳遞同一訴求 整合傳播可將商品與企業(yè)的印象結(jié)合 對(duì)廣告公司,過(guò)去僅需企劃廣告,現(xiàn)則趨向綜合面的考慮 因此企劃效率高,服務(wù)范圍漸廣,能與廣告主密切合作 整合傳播的實(shí)用性 傳播是立體的,必須從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)定義 delivery system:整合傳播是傳遞有意義且消費(fèi)者可接受的訊息及誘因(西北大學(xué)schultz教授) _message flow立體化:可更完整地說(shuō)明整合傳播所具有之高效力,為廣告主達(dá)成single voice message組合 _message flow概念可解決企劃上的困難,企劃時(shí)必須先有一個(gè)整合傳播概念 各傳播項(xiàng)目可以發(fā)展各項(xiàng)目的資訊內(nèi)容 企劃書(shū)可以系統(tǒng)化 資訊組合 整合傳播概念的展開(kāi) 整合傳播企劃書(shū)的系統(tǒng)化 3. 整合傳播企劃寫(xiě)法 一般整合傳播企劃的范圍較廣,內(nèi)容也較復(fù)雜.可分成三個(gè)階段來(lái)準(zhǔn)備: 階段一:worksheet(工作表) 階段二: ……（未完，全文共2700字，當(dāng)前只顯示1625字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏如何撰寫(xiě)具有沖擊力的廣告企劃書(shū)） 上一篇：金融保險(xiǎn)職業(yè)培訓(xùn)商業(yè)企劃書(shū)3 下一篇：8分鐘主題交友活動(dòng)策劃方案[電臺(tái)宣傳方案] 相關(guān)欄目：綜合論文 宣傳 公司 計(jì)劃規(guī)劃 |