| 標題：大酒店市場推廣策劃書 |
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目錄 前言 一、 推廣任務與目的 二、 目標_簡析 1、 目標_分類 2、 目標_特征 3、 目標_接觸媒介習慣 三、 媒介策略 1、 媒介任務 2、 媒介挑選策略 3、 媒介組合原則 4、 媒介發(fā)布時機 四、 實施方案 1、 具體媒介選擇 a、 簡介 b、 收視_ 2、 媒介合作 ……（快文網http://hoachina.com省略336字，正式會員可完整閱讀）…… �。�2）、旅游團隊和散客：多為各大旅行社組織。 （3）、網絡客房客人：來自各大訂房公司介紹的客人，類似攜程、金色世紀等網上、網下。 （4）、常住客戶：此部分為酒店所在地有商務來往或經常來?si糜味燃俚娜聳浚梢怨檳傻降諞徊糠種小?br> b、目標_消費特征： �。�1）、類目標_多少是衡量酒店檔次的重要因素，如果比例高，則可以看出此酒店的形象、檔次、服務能力都超人一等，同時也是給酒店帶來利潤的主要源泉。 這一類_較注重酒店帶來的實際利益和心理感受，要求許多方面與自身的要求相吻合、匹配，對服務挑剔，對價格處于中等敏感。 �。�2）、此類目標_對酒店而言主要是聚集人氣、沖客房量，利潤薄。對價格處于高敏感度。 （3）、這類目標_較為分散，但是其總量也不可低估，他們對酒店的要求有自身明確的要求和條件，會根據自身情況選擇適合的酒店，對性價比較為看重。 �。�4）、這類_是從反應型轉化為忠誠型的_，對周邊的人有較強的影響力，其他方面與（1）類似。 根據“二八定律”，上述目標_中的（1）、（4）是占到酒店利潤來源的絕大部分，為此，市場推廣應將重點放在其上。 c、目標_媒介接觸習慣： �。�1）、（4）類接觸媒體習慣： 重要公司、專業(yè)客戶和社會層次較高、經濟基礎厚實的人，一般不看電視，對新聞和具體經濟體育適合欄目關注度高一些，精美雜志的接觸率報紙的接觸率高，有相當一部分的網絡接觸習慣。其中酒店形象得到推廣之后，這部分_的口碑的傳頌也有很大影響。 ……（未完，全文共7261字，當前只顯示874字，請閱讀下面提示信息。收藏大酒店市場推廣策劃書） 上一篇：重大行政行為備案審核制度 下一篇：關于市領導對五一黃金周期間消防安全工作進行檢查的工作方案 相關欄目：賓館 商場 計劃規(guī)劃 |